在电影《华尔街之狼》里，主角乔丹的职业生涯始于接线员，随后踏入满是欲望的股票经纪人领域。在漫长的日子里，他在法律的灰色边缘徘徊，最终建立起属于自己的商业帝国。

然而资本的雪球越滚越大时，膨胀的贪欲却腐蚀了人性的护栏，乔丹一步步逐渐走向疯狂。

现实中，类似的剧本也在华尔街的霓虹阴影下循环重演。

大家还记得去年因带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品引发巨大舆论危机，涉嫌虚假宣传被立案调查，被处罚金并被责令暂停经营限期整改的三只羊吗？

在这件事后，小杨哥和三只羊便消失在了公众视野，至今停播已然有近200天。

本以为他们的回归还遥遥无期，没想到，近期合肥市监局突然宣布三只羊已完成整改要求的消息。

一夜之间，小杨哥仿佛又复活了。

三只羊完成整改

3月23日，合肥市联合调查组发布了《关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报》。

公告指出，针对三只羊公司在选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，合肥市联合调查组指导其制定具体整改措施89项。

经三只羊公司申请，合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

与此同时，调查组还表示，2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。

对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。

6894.95万的罚没款，2777.85万的赔偿款，加起来是将近1个亿的数目。

但有意思的是，《2024年度中国网络主播净收入排行榜》显示，去年有1/3时间都在停播状态的小杨哥，却还能以18.9亿元的收入排在第4位。

不过，对比2023年的32.1亿收入，小杨哥还是少赚了13.2亿元。

所以粗略计算，这场风波给小杨哥带来的损失至少是14亿。

此外，在合肥市联合调查组发布通报的不久后，三只羊也随之发布了关于停业整改情况的通报，再次向公众表态：

“针对我公司前期在直播带货“香港美诚”牌月饼和“鲜多裕”牌澳洲谷饲牛肉卷中存在的相关问题，给消费者带来了损失和伤害，我们感到无比自责。这暴露出我公司在经营管理中存在突出问题，我们对此负有不可推卸的责任。”

三只羊还承诺，除了已经足额缴纳罚款，今后将继续按退一赔三标准做好退赔工作。

整改完成，也就意味着三只羊可以恢复直播带货了。

因此，针对接下来复播的动作，三只羊表示会严格把关产品质量，新筛选、签定3家第三方专业品控机构，并严格甄选品牌合作，进一步提升自营品占比，合作品牌压减80%。

另外，三只羊还会严格直播讲解和主播管理，设置多层审核环节，加强直播内容审查，确保卖点信息与产品信息的统一性、准确性。

在售后服务方面，开设专门售后服务账号“三只羊网络售后”，对经认定的问题产品，三只羊也会先行垫付退赔款，提高消费者售后服务体验。

综合来看，为了复出，三只羊的可谓是煞费苦心。

小杨哥的出路不止一个

不过，尽管如此，市场和消费者是否愿意再次为其买单，悬念还很大。

要知道，在此前小杨哥的粉丝数可是高达1.2亿人。历经近200天的整改后，近日数据平台显示，其粉丝数已跌至1.077亿，半年间掉粉超过1200万。

小玺君浏览了各大社交平台，对于三只羊此番的复出，不少网友也都纷纷表示不满，“反正我以后不会买了”“这样的直播间要封杀”……

对于这样的情况，小杨哥似乎也并不是毫无准备。

实际上，在封禁整改的这段时间，三只羊也留了几手，悄然进行了多方布局。

去年11月份，小杨哥背后的三只羊厦门分公司，在第三方招聘软件上招募TikTok东南亚小店运营。

同时，三只羊旗下账号“Tiktok事业部（三只羊）”也在发布招募剪辑师的视频、切片授权等内容。

目前，小杨哥在东南亚的业务已经遍及新加坡、马来西亚、泰国、越南等地。今年2月12日，该账号还发布了Tiktok东南亚服饰类目招商。

此外，据网友透露，三只羊网络旗下“小杨臻选”还开始瞄准个护日化领域，推出洗发水、沐浴露、牙膏等多种个护新品。

值得一提的是，近日，三只羊大课堂推荐官“疯狂煎饼侠”也在抖音平台发布视频称，三只羊总部二期大楼正常施工，目前已进入玻璃安装阶段。

种种迹象已经表明，三只羊的出路不止直播带货一条。除此之外，他们正在寻找新的发展机遇。

“小杨哥”们不再疯狂，商家的机会却来了

其实，小杨哥以及三只羊想要再度回到过去的巅峰状态，除了要修复消费者的信任危机外，仍面临不小的挑战。

毕竟回顾过去两年的直播带货行业，许多头部主播都不同程度地“塌房”了。

不仅是“一哥” 小杨哥影响力大不如前，东北雨姐、董宇辉、辛巴、张兰等主播也纷纷陷入直播带货的泥沼中。有的因所售商品问题而引发争议，有的则因个人人设崩塌而受到冲击。

超头部主播的接连翻车，一方面预示着未来监管趋严和行业规范化是大势所趋。

另一方面，这也让平台加快了去中心化、品牌化的步伐，转而大力扶持品牌自播、电商达人、企业号，推动更多品牌直接入驻抖音开设直播间，减少对单一头部主播的依赖。

而这，也对我们商家释放了个利好的信号。

如此背景之下，2024年，抖音推出了“新作者出道计划”和垂类“行家计划”，面向新达人和宠物、运动等个垂类行业作者进行定向扶持，让中小达人的带货能力得到了提升。

此外，抖音还一再鼓励中小商家在抖音自播，并对店播进行流量扶持和政策倾斜。

从去年7月开始，抖音平台就已着手调整流量分配策略，减少对达播的流量扶持，转而加大对高质量短视频内容及品牌自营直播间的流量倾斜。

不久前，抖音集团李亮在微博发文回应张兰被永久封禁后，麻六记旗下多个店铺开播一事时，还直接提到：

“对抖音电商而言，店播是主流，平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。”

显然，平台生态正从 “头部依赖” 转向 “百花齐放”。

不过，机遇与挑战并存。当平台规则重构、监管利剑高悬、消费者信任阈值提升，任何 “疯狂” 都将被置于放大镜下审视。

“小杨哥”们的故事也警示着我们：流量红利的盛宴终将落幕，唯有合规化运营、精细化品控与真诚的消费者沟通，才能穿越周期迷雾。

当流量蛋糕被重新切割，那些深耕供应链、注重用户体验的商家，或将成为下一个十年的主角。

正如《华尔街之狼》中乔丹最终在铁窗内顿悟：真正的商业帝国，不该建立在欲望与谎言之上。

直播电商的下半场，或许正是回归商业本质的开始。