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文|壹号信封

编辑|壹号信封

东北雨姐，这个名字在短视频平台上可谓是如雷贯耳。

但当她遇到打假博主后，人设崩塌，她的互联网身份竟然从头到脚都是假的。

网红之路

雨姐原名常小雨，出生于辽宁本溪满族自治县，从2022年初进入了短视频领域。

她从一开始就以拍摄农村生活为主旋律，就此开启了自己的网红之路。

不同于其他博主的农村视频，她的视频充满了东北农村的生活气息。

在她发布的视频中，常常看到她一人扛起半扇猪、扛半人高的铜火锅、徒手给白菜焯水等惊人场景。

这种超凡体力加上下地干活的农耕技巧，她被网友赞誉为农活界的 “女战狼”。

《我的大东北》DJ何鹏版这首歌曲，是雨姐短视频内容的背景音乐和标志之一。

她几乎每个视频都会用到这首歌，伴随着其歌曲本身的记忆点，加上她个人的运营。

这首曲子也在她的人气上涨之时，在短视频平台迅速蹿红，累计播放量突破 16 亿次。

无数网友跟风模仿使用这首歌，也助力了她短视频网红之路的迅速腾飞。

而在不断地作品积累中，她拍摄的韩国家庭主妇和东北家庭主妇一天的生活对比，其豪迈洒脱的风格也吸引了大量粉丝的关注。

到2023年底，她人生中最牛的一个短视频《铜火锅》，瞬间达到346.1万的播放量，她也因此在带货领域逐渐有了一席之地。

当短视频搭配上欢快动感的歌曲，网友看着雨姐的视频内容，仿佛也置身于东北的乡村生活之中，感受到了那份独特的热情与活力。

这些看似平常的农村生活片段，无疑加深了其东北家庭主妇的人设。

伴随着视频大火，她成为了拥有接近 2200 万庞大粉丝群体的大主播。

单个视频点赞数动辄百万，总计获得超过 18 亿点赞，相关话题播放量更是高达 594 亿。

视频中出现了一系列固定角色，如她的丈夫 “老蒯”，形象设计幽默又贴近东北农村生活，增加了视频的趣味性和层次感。

而她的成功，不仅在于展现了农村生活的真实面貌，更在于传递了一种积极向上的生活态度。

她以实际行动证明，女性在体力劳动上同样有着无限可能，挑战了传统性别角色的界限。

随着人气的飙升，她有了自己的 “雨姐宇宙”。

无数网友成为了她的拥趸者，她直播带货和短视频点赞，也少不了这些人的捧场。

因为粉丝群体庞大，围绕在她身边的争议也不少。

但她在视频中展示的生活热情和正能量，仍然感染着许多人，成为了许多网友心中热爱生活的象征。

但如果这一切都只是为了让“家人们”倾囊呢？

人设崩塌

互联网有卖假货商家，有假人设博主，也就有了专业的打假博主。

当东北雨姐遇到打假博主，会是一番怎样的场景呢？

绝大多数网友在关注到这条新闻的时候，就已经是“东北雨姐和其徒弟把打假博主给打了”。

起因是一位专业的打假博主在听闻粉丝推荐后，购买了其直播带货的红薯粉条。

直播中，雨姐宣传此粉条之所以价格相对市场价较高，是因为是纯红薯粉制成。

承诺假一赔万。

打假博主为了验证此宣传，便购买了该粉条，随后将粉条送去检测，结果令人震惊。

红薯粉条中竟未检出红薯成分，反而检出了木薯成分。

拿到检测结果后，这位博主先是找到雨姐维权，被约上门后，维权的事没说两句，打假博主却遭到了雨姐和其徒弟的一顿暴打。

好在被殴打时，该打假博主的行车记录仪恰好可以拍到，也因此留下了证据。

消息一出，迅速在网络上引发热议。

热议之后，该打假博主再发视频说，雨姐赔了他10000块钱和解。

然而舆论发酵到这里，就已经不再是打假博主和雨姐之间的事情了。

无数购买雨姐商品的网友找雨姐要说法，而在事实面前，雨姐却对假货指控予以否认。

随后自己将产品送检，拍了个视频说“自己卖的红薯粉条绝对安全可食用”，完全避开了成分表上的问题。

伴随舆论的发酵，辽宁市场监督管理局介入，随后检测雨姐团队确实在直播售卖红薯粉条时，涉嫌产品标签虚假标注。

这时，她长年工作的拍摄基地已经人去楼空，疑似 “跑路”。

然而，央视的介入让事件迎来重大转折。

10月12日，央视新闻发文实锤东北雨姐售卖的红薯粉条为假货。

红薯粉条里面完全没有红薯成分，以木薯粉条冒充红薯粉条高价售卖。

被央视点名后，东北雨姐迫于压力公开道歉，并承诺对事件负责。

在此过程中，东北雨姐的态度经历了从否认到逃跑，再到泪洒直播间道歉的转变。

她曾在直播间承诺 “假一赔万”，实际上能做到吗？

东北雨姐的让她苦心经营的 “淳朴” 人设崩塌。

再看其售卖红薯粉条产品包装袋上的标注，回想她在直播间信誓旦旦地打包票，她的粉丝无疑感觉到了欺骗。

而在此事之前，她已经多次被网友质疑“售假”。

她说卖东北大鹅99包邮再送一只鸡，结果网友收到的只有一只鹅。

关键是，这鹅还不是真的东北大鹅，而是一只非洲雁。

这位博主发现所谓的东北大鹅，市场售价也不过40元左右。

通过雨姐自己的宣传包装，一只鹅净赚至少50元。

在遭受质疑后，雨姐拿出质检证书生产单位却显示为山东菏泽某食品厂。

这让冲着东北特产去的消费者难以接受。

她带货稻田蟹，被网友质疑摆拍，售卖非稻田蟹，当时她回复留言，解释是受官方邀请拍摄。

当时她这样的回复还收获了一大批好感。

但到后来接二连三的事件，让她在直播带货上的欺骗行为被揭露。

消费者对她的信任也彻底消失。

再说说她一直以淳朴的农村妇女形象示人，吸引大量粉丝。

在她被曝光带货问题后，她被扒出并非真正的农民，只是租住在村里，雇佣村民配合拍摄短视频，把农村生活当成表演。

这一真相让她的人设彻底崩塌，曾经追捧她的粉丝纷纷粉转黑。

如果说为了流量树立虚假人设拍视频求关注，还只是道德问题。

打法律擦边球的事情，她也没有落下。

通过公开的工商注册信息可知，东北雨姐夫妇实际控制的公司约有二十多家。

业内人士指出，一些大网红通过大量的小微企业与不同厂家签订带货合同。

将大合同分开签约到这些小微企业名下，从而达到利用法律避税的目的。

东北雨姐夫妇的这一利用法律空子偷税漏税的行为，也让不少昔日粉丝大跌眼镜。

跌落神坛

农村妇女的形象是假的，她只是拍视频的时候才去农村。

她背后有着20多家公司，还有着专业的网红团队。

卖的货是假的，虚假标注虚假宣传，通过注册多家公司钻法律空子偷税漏税。

当她遇到打假博主，线下解决问题也是假的，打了打假博主让她的憨厚大姐人设，开始崩塌。

央视对东北雨姐的三次点名，也犹如一颗颗重磅炸弹。

在网络世界和现实生活中都引发了巨大的震动。

前面说过，第一次点名她售卖的红薯粉条经过相关机构检测为“假”。

而第二次点名，是她所售卖红薯粉条厂家已经停产停业。

第三次点名，质疑她在直播中豪气冲天的那句“假一赔万”是否能够兑现？

这次事件下，她的公司雨姐传媒被罚款165万元，而那家她带货的粉条厂也被罚款671.76万元。

不过，此事还是给东北雨姐的事业前所未有的重大打击。

她原本红火的直播带货业务急转直下，粉丝大量流失。

曾经高达 2200 万的粉丝群体，在事件发生后开始纷纷取关。

据不完全统计，在央视点名后的短短时间内，东北雨姐的粉丝数量减少了近百万之多。

直播带货销售额也从每场几百万元骤降至几乎可以忽略不计的程度。

她所控股的二十多家公司也面临着巨大的经营压力，一些原本有意合作的商家纷纷撤资，合作项目被迫中断。

她的形象一落千丈，从曾经的网红顶流沦为了人人喊打的对象。

在东北雨姐事件之前，很多网友因为对网红的信任而盲目购买他们推荐的商品。

但现在，不少网友在购买前会更加谨慎地查看产品成分、质量以及其他消费者的评价。

不能仅仅因为网红的宣传就轻易相信一款产品的质量。

另一方面，不少网友开始对网红的人设产生了怀疑。

东北雨姐的淳朴农村妇女人设崩塌，让不少网友认识到很多网红的形象可能都是经过精心包装和打造的，并非真实的自我。

结语

此次央视点名东北雨姐也给整个网红圈敲响了警钟。

虚假宣传和欺骗消费者的行为最终会被揭露，并且会付出沉重的代价。

加强对自身带货产品的质量把控，更加谨慎地选择合作商家，才能避免重蹈东北雨姐的覆辙。

对此，你是什么样的看法呢？

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