酒类直播乱象急需整顿

作者 | 胜马财经 李察

编辑 | 欧阳文

俞敏洪和董宇辉彻底切割引发的风波还未完全消散，东方甄选又摊上事了！

8月9日下午，白酒品牌江小白官方微博发出声明称，东方甄选主播天权在东方甄选直播间言论，严重背离事实，给公司品牌形象和市场信誉造成了巨大伤害。

胜马财经注意到，近期东方甄选主播天权在直播间介绍某白酒品牌时放言：“你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字，因为不允许。”“买江津小曲就没有这个标(小金标)，因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态(发酵)酒。”

针对东方甄选主播对于旗下白酒产品的争议言论，江小白表示，酒业旗下所有白酒产品，均采用纯粮固态发酵酿造工艺，酿造原料只有水和高粱，产品执行标准为代号GB/T26761（优级）的小曲固态法白酒国标。公司所有白酒产品的酿造原料、酿造工艺（纯粮固态发酵）以及执行标准（GB/T26761）均已在产品包装上明确标注，无任何隐瞒或误导行为。

江小白同时表示，已向相关主管部门进行投诉；要求东方甄选就此事做出公开道歉并消除影响；将保留进一步追究东方甄选以及主播天权法律责任的权利。

截至8月9日16时，东方甄选并未就此事作出回应，不过胜马财经注意到，东方甄选原计划在8月9日当天下午5点半至晚上8点的天权直播，临时更换为了另一位主播。

而东方甄选主播的一席言论也引发了多位白酒行业人士的公开批评，酒水行业知名大V在社交平台发布评论视频时表示，“一本正经的胡说八道不说，还拉踩其他品牌。如果说胡说八道是傻，那查漏补缺即可，但是你拉踩、调侃、轻视别的产品，妥妥的是坏，不能被轻易原谅。”

白酒行业资深评论人士肖竹青则向胜马财经表示，直播带货已经成为一门热门的生意，但是直播间里的各种主播因为对行业缺乏理解，对国家的法律法规缺乏足够的认知。经常说一些外行话，或者一些颠倒黑白的话。

“此次事件对江小白品牌和声誉造成非常大的影响，我觉得此时此刻东方甄选应该勇于承担责任，应该勇于认错，同时加强对主播的培训。让东方甄选金字招牌不能毁在一两个主播手里。”肖竹青进一步表示。

白酒行业分析师蔡学飞则认为，流量越大，责任越大。作为大平台的主播，一言一行都应慎重，对产品、品牌、消费者都应该负起相应的责任。而白酒直播中常常出现的假酒、山寨酒和“特供酒”等乱象，也更加值得行业警惕。另有不少酒行业媒体也进行发声，呼吁整顿酒类直播乱象的情况。

胜马财经注意到，这并非东方甄选主播首次在直播间“口不择言”，去年12月，主播天权在东方甄选“小作文”事件风波后的一场直播中，模仿领导摔手机，并以一种漠不关心的态度称自己“手滑了”，同时还在直播中讽刺粉丝买不起蛋黄酥。

之后，东方甄选火速发布致歉声明提到，主播天权在直播间发表不当言辞，引发广大网友的批评。经公司决定，从即日起，主播天权停止直播三个月，并对主播提出严厉批评。

不过，东方甄选官方账号在1月15日发布了一则海报，宣布之前因不当言论而被禁播的主播天权将于1月16日在张家口太舞滑雪小镇的直播中亮相，而距离天权上次被停播仅过去了一个月，不少网友对东方甄选的“原则”提出了质疑。

值得一提的是，8月8日中午，罗永浩针对网上争论发布了近5000字的澄清稿。在澄清稿里，针对“为什么敦厚老实的铁老师（俞敏洪），会被罗永浩评价‘最没原则的人’”这一问题，罗永浩回应称：这句话不是我的原创，在新东方，很多人都说他是“最没有原则的人”。

而此次东方甄选主播再次出现明显错误，且受到了品牌方的强烈反应，对刚刚经历董宇辉出走事件的东方甄选来说，考验管理层智慧和原则的时候又到了。

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