这几天有一个关于张维为的新闻，大意是他在东方卫视的思想政论节目《这就是中国》已经开播四年了，看到新闻我也愣了一下：竟然已经四年了，为什么我一集都没看过？然后另外一个问题也马上弹出来：为什么我一集没看，但是很多他的语录我都是知道的？很明显，因为说的内容很雷人，他的很多话在网络上散布得很广很快。比如关于三菜一汤的视频，我看了也是大吃一惊，我们家是自己烧菜吃饭的，每顿撑死了也就是两菜一汤，印象中只有逢年过节会多搞几个菜，搞了半天，觉得生活不错的我们连贫困家庭都不如！

张维为

三菜一汤或两菜一汤，真正的意义不在于数量，而在于质量，三个素菜一个素汤，最便宜也就是20块钱，两个荤菜一个荤汤，一百都不一定够，所以张教授这话说得过于轻浮了！更何况，城市里的打工人哪里会有那个闲情雅致自己烧饭？我们公司有一家对口的外包，负责现场施工，他们有一家小食堂，每顿饭的标准是十五元，有一次我去他们公司转转，正好遇到饭点，公司经理说我们去外面吃吧，我说食堂吃就可以，那个经理笑笑说：食堂开了这么多年我自己从没吃过！我顿时明白了！但走出去的时候路过食堂，却看见里面人头攒动……

工地食堂

宣传这回事，有一个很重要的前提，就是环境相对封闭。比如我刚刚工作的时候，也就是千禧年前后，大家对于外部世界很不了解，觉得境外除了美帝西欧，其他地方都是水深火热。有一次我被派去巴西，心里很害怕，觉得那里黑帮横行，暴力和贫民区随处可见，去了才知道根本不是那么回事，人家的平均生活水平并不低，而且当地富人区的水准中国那时候根本达不到！不过我也实话实说，前几年又去了一次，感觉变化不大，不像中国近二十年发生了翻天覆地的巨变！

里约

但是网络时代，信息传送太快了，宣传如果还是老一套，就容易出各种尴尬！比如凤凰卫视的那个战地记者的“海玛斯造假”，今天视频上线，明天就有人来认领！这种事情如果放在三十年前是不可想象的！记得当年胡锡进被派去报道第二次海湾战争，战前他发的新闻稿说伊拉克人民已经决定在巴格达进行巷战，要把美帝拖进战争的泥潭，专家们也信誓旦旦说美帝这场仗会很困难，因为伊拉克人民决心誓死抵御外辱！所有像我这样的吃瓜群众都被蒙在鼓里等着类似于斯大林格勒这样的惨烈战役，然而结果太让我们震惊了：既没有军队也没有枪炮声，只有伊拉克人民夹道欢迎美帝的现场画面……

二次海湾战争

对比之下我们会发现，中国民众对于这次俄乌冲突的感知力大大加强了，多方面的信息渠道让民众获得了更多的信息来源，而相比之下那几个军事专家的预测和观点显得非常可笑。所以不难得出这样的结论：民众知道的越多，宣传就越难，我们以往的宣传方式和内容就必须改变，不然就会被反复打脸。我这里说一个比较正面的例子，就是金灿荣。我觉得他做的节目很有意思，所有事先的预测都是娱乐性的，他都是嘻嘻哈哈在那里说，感觉就是给大家逗乐，属于插科打诨。但所有事后的总结都是充满严肃性的，事情条理说得很明白，有很高的水平，也比较客观。

金灿荣

比如这次“流浪气球”事件，早上他还在洋洋得意地说美国没办法把气球打下来，下午美国战斗机就上去了，不过大家也都习惯了，他的特征就是事实和预测基本都是反着来，所以连他自己都取笑自己没预测对过，这种接地气肯认怂的专家太少了。而就在大家取笑他的时候，冷不防他又做了一期视频，内容也是说“流浪气球”的，不过这个视频的水平就很高了，从气球事件说到了中美之间的竞争、美国国内的态度、中国面临的困局，进而预言世界新冷战时期的开始，无论是态度和深度和早上直播里的样子已经完全不同了！

金灿荣

其实像金灿荣这样的专家挺好的，上半段大家当娱乐，下半段大家再学习，个人觉得这应该是今后宣传的一个方向，宣传本来就不应该是板起脸搞的东西，要有吸引人的地方，你一开口人家就知道是宣传，一半人就已经不信了！宣传更不能是灌鸡汤，而是要让大家心甘情愿把鸡汤喝下去，还要吧唧吧唧嘴回回味，那才是成功的宣传！这几天翻车的那篇越来越甜的文章，鸡汤其实味道不错，但是让人喝的方式和时机不对，而且很明显写文章的人是站在体制内的，并不真正明白体制外的人遭遇了什么困难，这种“饱汉不知饿汉饥”的优越感尤其让人群中的大多数反感！

鸡汤

宣传什么时候都是需要的，但是宣传的思路和内容必须改变！比如张维为的电视节目开播四年，社会影响究竟是正面的还是负面的，这种数据调查做起来并不难，而如果没有做过这样的调查就下结论说：（他的节目）实现中国话语体系面向世界舆论场的一次强烈叩击！这显然是更失败的一次宣传！如果这样一个浅显的道理都想不明白，那就别做宣传这一行了！

一家之言，难以概全，抛砖引玉而已，希望大家多多留言讨论！本文插图来自于网络，版权属于原作者，如果因为版权问题需要删除原图，请第一时间通过私信联系本人，我也将尽力配合一切维护原作者版权的行动！