癸卯兔年喜迎春！逛灯会、品书画、观春晚、贴对联、赏烟花.....新春佳节，在我国传统文化习俗的延续下，人民群众的精神文化世界得到了丰富，而爆竹、烟花所营造的欢乐、祥和、喜庆氛围，更是让我们卸下了一身的疲惫，充分感受到了年的气息。在这兔年伊始，万象更新之际，家家户户相聚共宴，自是免不了饮酒庆祝。

常言道：“无酒不成席”，亲人团圆时美酒可以让情更加浓厚，好友相聚时对饮能够让人尽兴而归，推杯换盏，觥筹交错间，带给人欢乐的，不仅是把酒临风的肆意，更是对美好生活的赞许，代表了我国特有的历史文化气息和辞旧迎新方式。在这场文化饕餮盛宴中，各大白酒品牌都使出了各自的看家“本领”为春节造势，通的企业智慧续写中国传统文化。其中高端文化老酒品牌舍得酒精准布局，多“关键词”强势开局2023。

关键词一：春晚

对于许多国人而言，除夕最重要的仪式除了年夜饭以外，就是看央视春晚。相关数据显示，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%，新媒体直点播用户触达49.32亿次，可以称得上国内最顶级的IP。所以舍得酒作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌，在央视春晚舞台上惊喜亮相，也将实现最大限度的品牌曝光。

此外，央视春晚不仅是国人心中特有的文化符号和记忆，更具备强烈的民族文化属性；而舍得酒作为高端文化老酒品牌，文化底蕴亦是十分深厚，两者在内涵表达上形成高度契合，相信通过文化和情感共鸣，可以使消费者将更为深刻地感知舍得酒的品牌内涵。

关键词二：生肖

今年，舍得酒以老酒为基调、生肖符号为底蕴，将两大文化进行融合打造了两款兔年生肖酒，分别命名为“追星”、“望月”，向消费者表达了兔年祥瑞纳福、万事可期的美好祝愿。

舍得兔年生肖酒-追星款，以宋代青瓷工艺为载体，潜心描绘瑞兔追星望月的生动画卷，并汇集了山水、星盘等传统元素于一体，将甄选了6年的基酒存于瓶中，不论是收藏、自酌，还是礼赠皆宜。舍得兔年生肖酒-望月款，瓶身设计同样是以宋代青瓷非遗工艺为载体，将山水、祥云与鎏金兔立而望月姿态巧妙融合，处处凸显舍得兔年生肖酒的祥瑞之气，并选用了12年基酒酒龄，集东方美学、珍品佳酿于一身，舍得兔年生肖酒尽显尊贵和品味。

舍得酒以高品质老酒为媒介，将白酒与生肖文化相融合，在如今国潮文化兴盛的背景下，这份春节文创产品凸显了浓烈的节日氛围，让舍得生肖酒在新春之际脱颖而出，赋予节日更浓厚的年味，同时也提升品牌的市场影响力。

关键词三：国家图书馆

舍得酒之所以会被称为“最会做内容营销的白酒品牌”，其中一个原因便是其擅于找准老酒和文化之间的契合点。今年舍得酒便是以“福”为基点，携手中国国家图书馆进行深度联动，对“福”与“酒”之间的渊源进行了深度解读。除了生动演绎“酒中藏福”以外，还上线春节文化大片《追福的人》，在圈内外引起强共鸣。

短片围绕“酒里藏福、福酒相伴”这一核心概念，以每一个人都是追福的人为主线，传递“舍得是福”这一真谛。《追福的人》以情感作为沟通桥梁，使观众更有代入感，进而诠释舍得“文化+老酒”双重属性的高情感附加值。

新春的氛围随着春节的临近愈发浓烈，舍得酒利用自身优势打造了一条直抵消费受众内心的“捷径”，其精准布局也使其在一众白酒新春营销中大放异彩。相信在新的一年里，舍得酒也将持续释放张力，成为最具活跃度和市场关注度的品牌。