近日,《悦己体验,细嗅馨香-2023 年中国香水行业研究白皮书》(以下简称白皮书4.0)颁布,剖析了香水市场的现况和未来发展趋势,分析人士认为未来中国的香氛市场必将继续保持快速增长的态势,继香水、家居香氛产品之后,香氛洗发水、香氛护肤品等个人护理产品迎来发展良机。

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该白皮书4.0是由颖通集团(Eternal)携手凯度中国(Kantar)共同发布的,预测显示,2022-2027年这5年时间,全球的香水品类都会领先于其他美妆品类的增长,而中国市场俨然已成为全球市场香水的增长引擎。另据消费市场研究机构Euromonitor数据,2022年香水香氛全球市场规模达到574.44亿美金,预计2023年将达到619.48亿美金,同比增长7.8%。即使在经济增速放缓的三年,香水香氛市场呈现出逆势增长,预计2023年-2027年期间CAGR 6.37%。特别值得注意的是,中国市场增预计2023年-2027年中国香水市场规模CAGR 14.73%,远远高于全球整体增速。

香氛的消费需求分为三个阶段:第一阶段为香水,第二阶段为家居香氛产品,第三阶段为个人护理产品。香水品类已经在全世界盛行数百年,家居香氛产品近二十年也走进国内的千家万户,而最近五年,香氛个人护理产品也逐渐成为消费趋势,尤其是一直定位于高端香氛洗护的阿道夫品牌成功迈入洗发水第一阵营,越来越多国内外洗发水品牌进军到香氛洗护品类,跟随阿道夫成立研发中心,推出香氛系列洗护产品。

相比较在传统洗发水品类和香氛洗发水之间犹豫的国外品牌,国内洗发水品牌对于香氛洗发水发力更大、更快,期待和阿道夫一样能够弯道超车挤身洗护行业前列。随着消费者对香氛的认知和需求不断加深,越来越多消费者借用精致的气味舒缓压力、愉悦心情、提升生活品质。

据凯度调研,中国消费者使用香氛的原因总体以情感性因素(93%)为主,彰显个人风格品位的诉求尤为突出(48%),其次是让消费者感到快乐、心情变好(43%),并认为用香为“符合/表达当时的心情/情绪”(28%)也是“仪式感很强,宠爱自己的过程”(26.1%)。对中国消费者而言,香水香氛的情绪价值凸显,让自己开心/愉悦、美丽自信、放松、安全感是男女共同的情感诉求,其中女性更关注香水带来的“治愈感”,男性更注重通过香水进行个性化表达。不可回避的是,从“心理健康”、“心理咨询”的百度指数可以发现,近年大家寻求压力释放的需求越来越大,和日常生活密切相关的个人护理产品也成为释放压力的重要方式。

青睐香氛系列产品已成消费趋势,加之阿道夫定位高端香氛洗护的成功先例,已经证明香氛系列产品正从过往的小众市场壮大为具备战略意义的品类。以洗发水行业为例,继清洁功能为主的洗发水、护理功能为主的洗发水之后,以香氛疗愈功能为主的洗发水品类正成为行业主导品类,一瓶在手,清洁、护理、留香一步到位,头发头皮和心情一样美,难怪越来越多消费者已将香氛洗发水成为家居必备。香氛系列产品黄金时代已在缓缓开启,越来越多优秀的产品推出,这也是消费者的福音。