迎来成立 20 周年的电商平台 SSENSE，正在进行「SSENSE XX 企划」，Rick Owens、Y/P、Salomon 等 20 个曾被 SSENSE 助力的品牌，打造了「独家合作」为 SSENSE 庆生，继续表达着 SSENSE 想成为「文化主角」的野心。

SSENSE 的 20 年，

RO 到 NB 等 20 个品牌，

如何以「独家合作设计」，

表达「感谢」与「赞颂」：

商业观察媒体 Devenir Entrepreneur，曾形容 SSENSE 是「彻底改变时尚界的电商」，《Highsnobiety》主编 Thom 也补充道「SSENSE 的成功，是新一代购物者发生巨大变化的标志」；

这就不得不提 SSENSE 的「选品逻辑」，重视吸纳有忠实追随者的时装、设计师品牌」，同时「支持小规模新兴设计师、街头单位」，也是其发起「SSENSE XX 二十周年企划」后、迅速得到众多品牌参与的原因，邀请了 20 个长期合作的时尚品牌，打造「独家商品」，于 10 月 11 日至 11 月 7 日在 SSENSE XX 网站上，以 Drop 形式轮番发售，也可看作是各品牌、对 SSENSE 20 周年送上的一份「特殊礼物」；

SSENSE XX 纪念网站，已发售部分独家合作系列xx.ssense.com让 RO、MR、ERL 等，进入更多玩家视野，新企划继续帮它们「拓宽」世界观Rick Owens 是 SSENSE 「历史」中重要合作品牌之一，RO 未走向「主流视野」前，SSENSE 买手们会选货 RO 相对实穿的单品，并鼓励 RO 根据 SSENSE 数据，生产指定单品、控制货量；双方也贡献了 SSENSE XX 企划中最重磅的合作，牵线 Rick Owens 好友、TVHOKB 主唱兼视觉艺术家 Kembra Pfahler，以乐队标志性的「黑旗」为灵感，推出 3 方联名系列，也象征对 RO 标志「暗黑世界观」的拓宽。

上，Rick Owens SSENSE TVHKB

SSENSE 向来擅长挖掘潜力，如曾引进、销售 Virgil、Demna 和 Matthew Williams 等「设计师的首个系列」，此番则邀请 SSENSE 采购部于 2017 年开始关注的 Martine Rose，加入 SSENSE XX 合作阵营后，除了带来伦敦艺术家「定制手绘涂鸦」Spray Effect 长裤，还帮 MR 打造了一个「展示品牌创作灵感的 Pirate TV 数字平台」；以及与品牌 ERL 推出的「合作帽衫」，也是对 ERL 标志「威尼斯海滩」高饱和美学的延伸，发售后便迅速售罄；

上，SSENSE XX × Martine Rose

下，ERL SSENSE Be Nice Hoodie

同时，基于对流行趋势的洞察，SSENSE 还找来 Acne Studio 与 Y/Project，分别对它们自近季热卖的破坏、镂空牛仔裤进行「升级」，合作款将在几天后迎来「独家发售」。

Marine Serre 等在创始之初，皆得到 SSENSE「资助」，此次纷纷献上象棋、椅子等特别独家单品

Story mfg. 联合创始人曾说，SSENSE 填补了市场上「时尚赞助人」的空白，本次参与 SSENSE XX 企划的 Marine Serre 、LỰU ĐẠN 等品牌，也均在「创立初期」得到 SSENSE 助力，如 Marine Serre 本人曾表示「我们第一季没有资金量产，甚至不知道怎么定价，但 SSENSE 很快联系并资助了我们，包办了库存、销售、运输、售后等一系列事情」；而这次「独家合作」，Marine Serre 、LỰU ĐẠN 并没有选择服饰， Marine Serre 带来星月国际象棋套装，LỰU ĐẠN 则基于自身「亚洲侨民」文化，制造了一把日本烹饪刀，加上象征 Amiri 进军家居用品的椅子、Raf 合作艺术家 Sterling Ruby 的首个珠宝创作，以及帮助 Wales Bonner 展示珠宝设计才华的产品，均是品牌们借由 SSENSE 二十周年的影响力、传播力，进行美学、文化表达的体现。下，Wales Bonner SSENSE Gemstone & Charms NecklaceSSENSE 也于 2020 年，提出销售「时尚和其他一切」新口号，开始引进、提携具有「青年文化属性」的艺术、生活方式单位，于是此次 SSENSE XX 企划，也为 The Elder Statesman、Niko June 等提供了展示机会，它们用环保、女性精神，打造滞销面料服饰、花瓶、蛋糕等独家单品，为 SSENSE 庆生。

Salomon、Jil Sander、

032C 等，也以设计，

表达对 SSENSE 的赞颂

多年来，SSENSE 通过选货、造型塑造、故事讲述等「操作」，帮助合作品牌增加种草性、打通消费圈层传播，尤其体现在为运动鞋履带来的「加成」， 亦是 Salomon、New Balance 参与的原因，SSENSE 也选取热门 XT6 GTX、1906R 鞋型，为「合作款」赋予流行复古色，并拍摄舞蹈表演故事片，展现鞋款加入流行穿搭的「多元上限」；

上，Salomon SSENSE XT-6 GTX

下，New Balance SSENSE 1906R

此外，企划中 SSENSE 还与 Jil Sander 推出睡袋，传播 Jil Sander 的「户外运动尝试」，而邀请艺术家对 TNF 帐篷进行重新设计，则是 SSENSE 想要展示买手团队户外审美的体现；Thom Browne 与近年帮助策划 SSENSE 网站内容的 032C，也对 SSENSE 20 年来对文化的助推，进行了观察与赞颂，如前者在「独家图书」中讲述了品牌与 SSENSE 的故事，032C 则复刻了 2016 年首次由 SSENSE 独家发布的标语 Tee；SSENSE 首席客户官 Daniel Habashi 表示「这些合作者帮助我们塑造了今天的形象」，而成为「文化主角」，也是 SSENSE 20 年以来，始终不变的终极愿景。

以数据、选品、造型...

帮助品牌生长，

SSENSE 要做「文化主角」:

SSENSE 现任首席执行官 Rami Atallah，2003 年在 eBay 上卖出一条 Diesel 牛仔裤「获利」，萌生了创立时尚电商平台的想法，而后续很多重磅企划，都在试图建立成为「文化主角」的话语权；

SSENSE 早先举办 20 周年私密晚宴众多顶级、新锐设计师到场右，SSENSE 首席执行官 Rami Atallah首先是让 SSENSE 区别于大部分电商的选品，线上网站在 2006 年开启后的第一天开始，就非常关注新一代，极简页面设计、买手团队「以多品牌制作造型」等独特想法，让成熟的奢侈品牌、以及街头、新兴设计师单位，在 SSENSE 上呈现「皆因品味而选择的平等地位」；「选品标准」则倚仗着对统计数据、算法的投入，Rami 曾表示「我每天都会查看数据，这就是直觉来源，不仅仅是我想做这件事」，进而为合作品牌提供生产、发展建议；而 Rami 提出的另一标准，则是为那些跟以前见过任何东西都不一样的品牌、设计「下赌注」，也体现着 SSENSE 的「文化主导性」；

SSENSE 买手团队成员与 Shai 合照及帮助打造的 Vetemetns 型录SSENSE 还于 2018 年在蒙特利尔成立「旗舰商店」，融合线上、线下购物体验，也为各品牌、名人合作，提供了线下展示空间，LV、Dior 、Moncler 等重磅新品，Virgil、菲董等人阶段成就的分享，以及这次 SSENSE XX 企划「单位独家合作商品」，均以 POP-UP 形式亮相，使不少媒体将 SSENSE 旗舰商店形容为「青年文化中心」；

SSENSE 旗舰商店过往企划此外，SSENSE 还是少数不砸钱打广告、却对「编辑内容」长期投入巨资的独立电商，2015 年，聘请了德国独立文化杂志《032C》创始人兼主编 Joerg Koch ，作为 SSENSE 网站内容的首任主编，一直持续至今；起初 Joerg Koch 以为要制作「产品文章」来刺激销售，但 Rami 对他说「不要牵扯产品，专注阐述故事与人物采访，才能与顾客建立真正连结」，事实证明，现在网站首页每月浏览量高达一亿次，为 SSENSE 创造了 29% 的收入，即使不购买商品，玩家在浏览 SSENSE 大量「优质文化内容」过程中，已悄然成为平台的「粘性用户」；

SSENSE 网站主页、过往专访内容再回看 SSENSE XX 企划，20 个不同属性的合作品牌、20 个不同的故事及视觉输出，其实正透露着 SSENSE 以 20 年时间，致力成为「文化主角」而付出的多方面努力，并进行的一次资源集中整合，背后也充满极具野心的「未来布局」。