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引言提起徐福记，你第一秒会想到什么，是酥脆可口，口味醇厚的各类糖果，还是国产品牌给它带来的巨大红利。
然而令人震惊的是，每逢新春佳节必上桌的徐福记糖，居然已经落入外资品牌之手，创始人套现百亿潇洒离场，让这个老牌国货糖果品牌成为了彻头彻尾的“洋货”了。
那么徐福记到底经历了什么才被外资入侵，未来的发展态势又会如何呢？
买糖就买徐福记在中国商业的浩瀚长河中，徐福记曾是璀璨夺目的明星品牌，其糖果产品陪伴了几代人的成长，成为无数人童年记忆中的甜蜜符号。
然而让人震惊的是，这家曾经的国产品牌如今已彻底落入外资之手，不再是受人交口称赞的国产之光了。
那么，徐福记为什么会走到这一步呢，搞清楚这个问题，我们还得把时间拨回以前，从徐福记的发家史看起，徐福记品牌的成功史是一部充满传奇色彩的奋斗史，也是中国千千万万个成功民营企业的一个缩影。
在上世纪九十年代，来自台湾的徐氏四兄弟怀揣着属于年轻人的梦想与勇气，凭借着一腔热血在东莞创立了徐福记，正式奠定了徐福记的崛起之路。
在徐福记品牌成立之后，徐家四兄弟凭借着对市场的敏锐洞察和对品质的执着追求，迅速在竞争激烈的糖果市场中崭露头角，取得了阶段性的成功。
除了超前的宣传眼光之外，徐福记的产品更是相当不错，毕竟实力才是一切成功的本钱。
就这样，徐福记凭借着优秀的产品和先进的宣传理念，成功让旗下的酥心糖、沙琪玛等产品成为春节标配，在一瞬间风靡了大江南北。
徐福记的生意蒸蒸日上，四兄弟的身价更是水涨船高，凭借着甜蜜的糖果走上了人生巅峰，成为了传统意义上的成功人士。
让人震惊的是，徐福记的发展态势相当猛，在2006年，徐福记就凭借着强大的实力成功登陆新加坡交易所，成为了中国糖果界的一个传奇。
外资抛来的橄榄枝在成功之后，徐福记也没有忘记初心，而是更加的精益求精，从从原材料的精选到生产工艺的严格把控，力求每一部分都不出问题，是名副其实的中国糖果大王。
上市之后，徐福记更加注重品牌建设和市场推广，利用铺天盖地和超市地推等方式，不断提升徐福记的品牌知名度，极大地扩大了徐福记的品牌影响力。
当时的中国，逢年过节就买徐福记，甚至这种观念到了现在还是根深蒂固，存在在每一个中国人的脑海里，可见徐福记的品牌战打的有多么的成功。
徐氏兄弟用自己超前的商业智慧和毫不懈怠的勤奋努力，在商海中成就了一番伟大的事业，也让徐福记成为了国产糖果之光，甚至在之后远销海外，站上了国际舞台。
眼见着徐福记发展的越来越好，自然也吸引了不少外资品牌的注意，雀巢就是其中的一个。
在2011年，雀巢公司向实力强劲的徐福记抛来了橄榄枝，表示愿意以17亿美元现金的高价收购徐福记60%的股份，成为徐福记的掌权者。
面对突如其来的邀约，徐氏兄弟动摇了，雀巢开出的价格确实非常有诱惑力，而如果能和雀巢达成合作，徐福记的海外发展一定能迈一个大台阶，到时候赚的就更多了。
在几番深思熟虑之后，徐氏兄弟一合计，决定接受雀巢的收购要约，出售了60%的股份，在交易完成后，雀巢成功获得了徐福记的控股权，而创始人徐氏兄弟则逐渐退居幕后，动了套现离场的念头。
在一系列的商业操作后，徐氏兄弟华丽转身，按照当时美元对人民币的汇率，17亿美元，就是超过110亿人民币，也就是说，徐氏兄弟当时套现了超百亿元潇洒离场，这在当时也引发了广泛争议。
一部分人认为，徐氏兄弟这么做确实有自己的道理，毕竟未来的市场谁也说不好，还不如趁着企业还能卖钱的时候套现离场，也不失为一种理性的选择。
然而那些反对者们却认为徐氏兄弟此举是对民族品牌的背叛，辜负了消费者们对徐福记这么多年的情感支持。
尽管争议不断，但结局已定，徐氏兄弟的套现出走已成必然，谁也无法改变徐福记被外资控股的结局。
未来如何最近，雀巢那边对徐福记又有新动作了，在3月3日，雀巢官方发表了一则声明，宣布收购了徐福记剩下40%的股份，而且已经和徐氏家族达成协议了。
这一声明一经发出，瞬间在社会上引发了新一轮的舆论浪潮。
因为这意味着雀巢已经成功实现了徐福记的全资控股，徐福记将彻底成为雀巢旗下的全资子公司，和国产品牌什么的半毛钱关系都没有了，彻彻底底沦为了“洋货”。
在声明发出之后，雀巢方表示全资控股徐福记有助于其更加全面地整源，实施统一的发展战略，还能徐福记的潜在价值，并不是想要把它转化为外国品牌，然而未来会怎样，谁都说不好。
被外资控股的中国企业其实现在，被外资控股的企业并不少见，徐福记不是其中的第一个，也绝对不会是最后一个。
就比如说曾经风靡一时的汽水北冰洋，本来是土生土长的国产牌子，却早在1994年与百事可乐成立合资公司。
然而，说是一起合开公司，外方却在合作中占据主导地位，疯狂挤压北冰洋的市场份额，染导致北冰洋在1996年停产。
尽管2011年北冰洋才在国资的努力下重新复出，但市场环境已今非昔比，它也早就找不回昔日的辉煌了。
金丝猴的发展也遇到了外资入侵的困境，金丝猴糖果品牌在2013年被好时公司收购，然而好时在收购后并未能有效整合金丝猴的资源，让金丝猴的市场份额急剧下滑，现如今几乎已经看不到这个曾经大火的糖果品牌了，实在是让人唏嘘。
结语徐福记的事情其实是很多品牌的一个缩影，对于消费者来说，徐福记从国产品牌转变为外资品牌，必将会引发一些情感波动，让我们对徐福记失去信心。
但也有一些消费者认为，只要产品品质不变，品牌归属并不重要。
未来徐福记在雀巢控股下的发展究竟如何，能否像以前一样继续成功下去，还是一个未知数。
