五粮浓香，世界共享。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

五粮液“和美全球行”以“香遇世界 和美共生”为主题，是五粮液创新开展的跨国文化交流活动。自去年在“浪漫之都”巴黎启动首站“和美全球行”系列活动后，五粮液的脚步已遍布新西兰、智利、巴西等国。

今年9月16日~25日期间，全新升级的2024年五粮液“和美全球行”系列活动再度出发，延续“香遇世界 和美共生”主旋律，以美酒连接世界，探索开展多领域交流与合作，为企业可持续高质量发展赋能，深入意大利、奥地利、法国。

9月16日，五粮液与金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒在美国、意大利、法国、德国、新加坡、英国、中国（包含内地、中国香港、中国澳门）等三大洲7个国家和地区的700余家主流酒吧同步开启系列主题活动。

9月17日，五粮液“和美全球行”来到意大利米兰。当日，米兰20余家侨界机构联合举办中秋国庆招待晚宴，邀请意大利华人政治、经济、文化等各界人士齐聚一堂，欢度中秋国庆双节。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在视频致辞中表示，“‘和美’是中华民族的文化精髓，也是华人华侨的不懈追求，无论身在何方，和合共生、和谐团圆，是中华儿女亘古不变的心愿。”

“和美”也是五粮液的核心价值主张。五粮液的“和美”既体现在对传统酿酒技艺的坚守与创新，更得益于“和美”文化的滋养。

五粮液的诞生本身就是“和”的产物，是大自然与人类智慧和谐共融的结果。一直以来，五粮液始终坚持传统与创新并重，既保留了古法酿造的精髓，严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒“五字秘诀”；又不断探索现代化的技术革新，通过逾千年无数酿酒匠人探索。

五粮液“和美”之魂得以薪火相传，才逐渐汇聚成一杯“酒味全面、各味谐调、恰到好处”的大国浓香。值得一提的是，“和美”在五粮液中的体现，并不局限于产品本身，更渗透在企业的每一个角落，五粮液更是以“和美”为文化交流的媒介，将中国的酒文化传播到世界各地。

近几年，在国际舞台上，五粮液作为中国白酒文化的代表，通过创新打造“和美全球行”等一系列和美IP不仅展现了中国白酒的独特魅力，更不断彰显和美，递交“和美”名片，成为了中国文化对外交流的使者。

不仅把白酒的产品、品牌、文化带到了世界各地，同时也把渠道建到了众多国家和地区，让中国白酒真正走向世界，增强了国际消费者对中国白酒文化的认同感。

随着2024五粮液“和美全球行”法国站的圆满落幕，五粮液再次在欧洲留下了属于中国白酒的“和美足迹”。白酒国际化新篇章也由此掀开崭新一页……

在业内资深人士看来，中国白酒“走出去”是一项长期的战略任务。在此过程中，五粮液既是中国名酒的代表，同时也是中国白酒品牌走出去的“先锋”。

五粮液每一次关于走出去的深入探索、活动落地，既是要让海外消费者看见五粮液旗下产品，更是要通过积极探索新方式、新方法，用世界共通的“和美”语言，创新演绎“和合共生 美美与共”的价值理念。

此外，五粮液走出去还肩负着“打破”海外市场对白酒传统认知的重要使命，要让中国品牌在世界舞台上熠熠生辉，让中国白酒在异国他乡深深扎根。

从2024五粮液“和美全球行”的一系列活动安排就可知，五粮液正用可体验、可感知的方式推广中国文化，让全球消费者在近距离的接触中了解中国白酒、品味中国白酒，助力全球民心相通、文化和合共生。

此次“和美全球行”欧洲之旅，称得上是一项以“和美”为主题的跨国文化交流盛事。但这，也仅是五粮液走出去的一部分内容而已。未来，更多以“和美”为主题的活动会接踵而至，值得期待。