近年来，“种草”经济蔚然成风，而这一赛道无疑也得到了一众互联网厂商的青睐。

在这万物皆可“种草”的时代下，各大互联网厂商也瞄准了内容营销，在复刻小红书一事上达成了惊人的一致。

前有淘宝上线“逛逛”、拼多多推出“拼小圈”，后又有京东带来“种草秀”等等。

随着各个大厂纷纷入局抢占先机，大搞“兴趣电商”的抖音自然也不会落后。

这不，有消息传出，字节也要入局主打购物体验分享的“种草”赛道，推出抖音版“小红书”了！

抖音版“小红书”要来了

7月8日消息显示，抖音已正式推出旗下内容社区“可颂”App，目前，iOS版和Android版本都能下载。据知情人士透露，“可颂”在内部的项目代号为“G”，定位是一个年轻人生活方式社区，其Slogan为“年轻人新生活方式”。

在相关呈现方式上，抖音吸取经验，借鉴了小红书的双列瀑布流模式，抹除算法投喂的痕迹，交给用户充足的选择权。此外，在可颂的“消息”功能中还可以查看抖音和可颂的朋友私信，以及其他聊天信息。

可以说，“可颂”就是抖音版的“小红书”，只不过，目前可颂还没有直接接入“购物”功能。

实际上，这已经不是字节跳动第一次在“种草”赛道上有所尝试了。早在2018年，字节跳动就曾孵化图文种草项目“新草”，剑锋直指小红书。但由于各方面因素的影响，“新草”在一年后便匆匆关闭。

在“新草”夭折后，字节在“种草”赛道沉寂了很长一段时间，如今，字节再次有所动作，不知道这一次的“可颂”会不会步“新草”的后尘。

尽管如此，字节跳动的种草布局也已经初步形成。2020年3月，字节跳动的兴趣种草社区“Sharee”在日本上线，一经进入便开始积极抢占市场，如今已经在日本积累了超百万次下载，并开始向泰国等东南亚市场拓展。

未来，随着“可颂”的上线，将会将为抖音自身提供一个新的、附带有变现能力的内容平台，更加好地协同和服务于抖音电商、本地生活及其他业务。

“买买买”的字节跳动

对于字节跳动的这个动作，其实很多人都在好奇，不明白他为什么连小红书的买卖也不放过。

实际上，不仅是小红书，字节近年来在各个赛道上跑马圈地，风头一时无二。

就像张一鸣在接受《财经》采访时所阐释的字节业务扩张逻辑：“我们有一个原则—— 尽量不做别人已经做好的事，不能比别人做得更好就不做，除非是业务防御关键点。”只是其业务防御关键点稍微有一些多。

凭借着抖音和今日头条这两台“印钞机”，字节这些年的投资布局非常广泛，甚至被网友们戏称为“宇宙厂”。

据天眼查数据显示，字节跳动集团近年来对外投资超百个项目（包括国内和海外市场），对外投资公司超400家，涉及领域十分广泛，包括企业服务、文娱传媒、人工智能、保险经纪、数码科技、教育培训、医疗服务、房产服务等。其中，字节跳动战略投资部投资动态达上百条。

而在“买买买”的进程中中，字节跳动的边界也在不断扩大，从线上达到线下，不断筑高自己的壁垒。

实际上，张一鸣的野心还远不止于此。

前不久，号称深度参与了中国互联网赴美上市半壁江山的高准出任字节 CFO让字节上市又有了新进展。

此外，据香港公司注册处网站信息显示，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。其中，抖音、今日头条、西瓜视频、搜索、百科等业务都被并入了“抖音集团”。

很显然，这一次，他积极布局新业务，还将战场延伸到“种草”赛道，是为其即将上市的估值加码，只是不知道究竟能否如愿得胜。

毕竟，“种草”赛道虽好，但如今能否成功跑通，还得看各家的实力。