文 | 爱捞

编 | 园长

腾讯视频站内热度值破24000、跻身腾讯视频爆款俱乐部，仅播出两期，《喜人奇妙夜》这档综艺便做到了。

在猫眼数据专业版，第二期节目播出后，《喜人奇妙夜》的热度达到峰值，此后每天，热度值都维持在8500-9000左右，居高不下；官方统计，截至目前，节目累计收获513个客户端及行业榜单，其中63次行业榜单TOP1、25次客户端榜单TOP1，不仅一线城市的观众爱看，在短视频平台，下沉用户也为其点赞，《回音山谷》《史上第一大劫案》《心动的信号》等四条视频抖音点赞量破百万。

一档综艺播得好不好，既看数据，也看作品的出圈程度和影响力。四期节目下来，观众在《喜人奇妙夜》中看到源源不断的好作品，《小品的世界》《小镇青年》《八十一难》《回音山谷》《心动的信号》等，数据热度与话题讨论度兼具，金句也频出。

第一期《小品的世界》制造了一个关于“NPC觉醒”的意想不到的笑点，成为小品、解构小品，又打破想象界限；第四期《心动的信号》，一场看似与父亲的临终告别，却在“报忧不报喜”中爆了梗：

——怎么可能离家出走这么多年没坏消息，每天过得就这么开心？

——当然了，因为这些年我远离了我的原生家庭啊。

至此，关于对“喜人”是否好笑的议论也告一段落。因为大家发现，在腾讯视频提供展现舞台的《喜人奇妙夜》中，有高级、有落地，有捧腹大笑、也有会心一击，多元的喜剧内容正在这档节目中生根发芽，而更加充满热情的喜人群体也在慢慢“养成”中。

从《吐槽大会》《脱口秀大会》《认真的嘎嘎们》《德云斗笑社》，再到今年播出的《轻轻松松喜剧节》以及《喜人奇妙夜》，腾讯喜综并不囿于一种喜剧形式，而是通过多种尝试，为屏幕前的观众带来多维的快乐价值。

在这里，我们不必统一笑点，但总可以在茶余饭后，找到自己的娱乐舒适区。

《喜人奇妙夜》的成功，不仅在于内容的优质，更在于依托腾讯喜综的强大生态，拥有更多可能性。

腾讯综艺总在提供“情绪价值”，在喜综赛道尤其如此。一方面，要为观众提供最基础的“快乐”需求，另一方面，在快乐之余，也要让每一个普通人的矛盾与搞笑，光荣与梦想都被看到，给足多维度的价值满足。

就像观众在作品展演时留下的评语那样：这个作品好像关注到了我们每个普通人的生活，感觉有被注视到。喜剧的奥义或许也在于此，比生活好笑，但治愈着我们的生活。

事实上，和腾讯喜综赛道的诸多节目一样，腾讯视频主导下的《喜人奇妙夜》很接地气，十分注重对普通人情绪价值的给予，也因此破圈能力强，能够成为多数人下饭时刻的优先选择。

在这档综艺中，你可以时不时看到以打工人为主题的作品，喜人们总是“异想天开”，成为打工人的嘴替，让我们过了一把精神上的瘾。《史上第一大劫案》明明是“抢银行”惊悚的开局，然而打工人们轮番上阵，让劫匪带走公司配备十年的死机电脑、儿子的暑期作业、上班的打卡机……无一处不无厘头，无一处不体现着打工人的辛酸。

“九条命”带来的《职场变形记》通过老板与员工灵魂互换的形式，上演了一出打工人的卑微，那句“身体和灵魂总有一个在工位上”更是戳中打工人的肺管子，让欢笑产生在共鸣之处。

这届“喜人”虽然表达的内容接地气，但表达的形式却很高级。《小品的世界》播出之后，便成为观众心中的封神之作，被网友评为“续写喜剧艺术教科书”；《八十一难》的出现，又被观众冠以“最好的西游记同人作品”的高度评价。而《八十一难》与《小品的世界》在排名上的争议，恰恰也说明了一点——没有高度统一的笑点，只有高度统一的品味。

这也是《喜人奇妙夜》的价值之一，它并非要讨好所有人的笑点，而是带来更多元且包容的新内容，在市场上溅起新的水花。

《喜人奇妙夜》的另一价值还在于，在好内容水涨船高的同时，新喜人也开始在腾讯视频成长起来。

任何一个行业对新人的渴望都是趋之若鹜的，因为只有新鲜血液的加入才可以带来更新颖的创意，盘活行业生命力。在《喜人奇妙夜》中，我们可以看到很多熟悉的老喜人，比如吕严、天放，但节目播出不到一半，新喜人也已经开始崭露头角，为自己打造独特的记忆点。

第一期《葫芦兄弟》播出后，双高胎高超和高越两人分饰七角，立刻受到大众的关注；《头号玩家》的播出，又继续让观众看到这对双胞胎的创意能力和表演潜力。双胞胎演员在喜剧行业并不多见，“双高胎”有着天然的默契优势，也在填补行业的空白。

第四期《心动的信号》播出后，外形帅气的李治良打破了“帅哥无法搞笑”的魔咒，凭借着“生椰拿铁”“你是窝哥”“我的人生如鱼得水”“保大还是保小”等密集笑点，被弹幕形容在地主家的傻儿子这条道路上，越走越远。

老喜人在这个舞台上，也以新的形象出现。喜剧演员何欢来到《喜人奇妙夜》，希望能够走出舒适圈，喜剧演员贾冰觉得，看到了与以往不一样的何欢，没有套路，只有温暖的底色。

《喜人奇妙夜》的内容、新人出圈能力，再次证明了腾讯喜综“生态化”的成功打造。

在《喜人奇妙夜》之前，腾讯喜综就有大批的出圈IP，它们开辟了赛道，也在这个赛道中走红。

早在七年前，《吐槽大会》《脱口秀大会》便在腾讯综艺诞生，不仅用脱口秀传递快乐，也培养了一大批热爱脱口秀的用户。《脱口秀营销白皮书》有数据调研，腾讯视频脱口秀类节目的火热，影响了一条产业链的蓬勃发展，线下观众急速飙升。

脱口秀之后，腾讯喜综并没有停下深挖喜剧市场的步伐。《德云斗笑社》的打造，将真人秀的目光，聚焦在相声演员身上，让观众了解相声表演的同时，也让每一个演员的辨识度变得更高，反哺相声行业的热度。在《德云斗笑社》的助推下，“德云天团”成为很多观众的“心头好”。

《认真的嘎嘎们》作为一档新形式的喜剧节目，代表了平台对喜剧的创新需求。随着腾讯喜综的布局，用户对于喜剧的认知越来越深刻，笑点越垒越高，平台需要用更新颖的方式，再次找到与市场的契合点。于是，《认真的嘎嘎们》开始“招贤纳士”，迎来大批喜剧新人，也让sketch、call back、一发技等喜剧词汇得到了科普。

在喜剧赛道上，腾讯视频率先入局，也坚持了漫长的道路。在这个过程中，平台带来好内容的同时，不仅培养了一批批喜欢单口、漫才、相声的喜剧用户，也不断提高着用户的审美天花板——他们有喜剧经验，更懂内容；能够迅速接受“新事物”，更具包容性。

腾讯喜综赛道土壤的养成过程，也是热爱喜剧用户的养成过程。得益于此，无论是今年只传递简单快乐的《轻轻松松喜剧节》，还是让快乐多元一点的《喜人奇妙夜》，都能在腾讯视频的喜综土壤和用户生态中，迅速成长。

大家能够看懂《小品的世界》中的高级，也会为《回音山谷》的情谊感动，因为欢笑、温暖、真诚，都是喜综赛道长久以来给予用户的情感价值。

腾讯喜综之所以能够拥有高粘性的用户生态，除了用好内容不断获得用户的认可外，还在用衍生内容继续回馈用户，延长快乐感，形成深度的情感连接。

这一点在《喜人奇妙夜》中也非常明显。除了正片，《喜人奇妙夜》还有“喜人聚会”“喜人夜聊”“惩罚室”等多类衍生节目内容，在不同时段陪伴观众。其实，衍生节目也是平台与用户无形沟通的一种形式，在《不好笑惩罚室》中，喜人们会在街头与观众一起搞怪，让笑点蔓延到生活中；在二现场reaction里，多角度看“喜人看喜剧”的现场反应，开启上帝视角，何尝不是另外一种满足？

在腾讯综艺，平台给予用户与主创们足够的沟通空间，甚至会给资深粉丝与喜人选手直播连麦的机会，提升参与感，让用户与内容形成强绑定。因此，用户愿意与喜综赛道一起成长，买账新内容，成为优质的“自来水”。

一档好内容面世时，最先要面对的就是它的受众，其次才是整个互联网。腾讯喜综赛道的养成，就像是带好内容来到了一片肥沃的土壤，用户会自发为其安利，成为节目持续出圈的“最佳辅助”。

《喜人奇妙夜》的走红，并不令人意外。因为腾讯喜综对内容的打造与坚持，用户对内容的认可与反馈，始终都在持续赋能新喜综，帮助它们在这片土壤中茁壮成长。

和内容、用户一样，一档节目的商业化能力，也成为网友们品鉴的重点——在大众眼里，无广告裸播代表着不被看好，广告增投代表着节目受到更多层面的认可。

腾讯喜综生态的成功打造，不仅在于圈粉了一大批用户，也在于积累了越来越深的品牌池。《吐槽大会》《脱口秀大会》等节目，在腾讯综艺收获热度与口碑，也给予投放品牌丰厚的回馈，金典、蓝河、和府捞面等品牌都得以借助优质的综艺内容，实现长效的消费渗透。

尽管大环境下品牌投放资金紧缩，但大家仍然对腾讯喜综赛道充满信心。在《喜人奇妙夜》开播前，美团团购、农夫山泉、善存等冠名商们便“慕名而来”，押宝新综艺。美团团购的总冠名不仅出现在传统的海报上，还出现在作品的内容中，在《心动的信号》里，“美团团购省钱”丝滑融入到节目进程中，成为一则好消息被播报，无形之中拉近了用户和品牌的距离。

事实也证明，“喜人”节目与作品的出圈，正在帮助品牌实现有效、持续的曝光。

腾讯喜综利用自身的商业生态为新节目带来巨大商业价值，延长内容生命力的同时，也在反哺行业，在人-内容-用户-商业上形成良性循环，让喜综生态更加健康化、持续化。

喜人的成长，是一个漫长的过程，《喜人奇妙夜》是他们被看到的开始，后续如何获得更多发展，却依然是个问题。

但在腾讯喜综的生态中，这个问题已经有了确定的答案。

在脱口秀的舞台爆红后，徐志胜和李雪琴成为《五十公里桃花坞》中的常驻，活跃气氛，中和尴尬；而后又从综艺跳脱到剧集领域，李雪琴拥有了代表作《我在他乡挺好的》，徐志胜也在《庆余年》和之后腾讯视频板凳剧场中出现。

如果说李雪琴、徐志胜是好内容爆红时期的个例，那么在《认真的嘎嘎们》中，小婉、管乐、付航、宋木子、锤娜丽莎、许天奇、酷酷的滕、天放等喜剧演员的走红，也说明了腾讯喜综在挖掘新人方面的眼光与能力；这种能力在《轻轻松松喜剧节》中的李川身上被验证，被贴上“霸道总裁”标签的李川先是依靠内容出圈，又因这个标签持续扩大个人IP影响力。

借助腾讯视频的庞大生态，喜人从一档节目中走出，可以在腾讯综艺中获得更多声量，然后成为整个行业的重要力量，为互联网带来更多的热点话题，反哺各大场域。

在腾讯喜综，《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》获得的不仅是对口的观众，出圈的辅助，还有商业价值、行业价值的加持。

腾讯喜综还在加大码力，在2024年腾讯视频喜剧综艺排播带【笑吧】中，《脱口秀和Ta的朋友们》《斗笑社3》《喜剧大会》《单排喜剧联盟》等节目会不断带来喜剧盛宴，让喜剧继续在腾讯视频“硕果累累”。

因为这里有丰厚的用户与商业土壤，平台生态始终会为好内容兜底。