过去一年的消费市场，冷与暖都很强烈。复苏仍然是主基调，但具体到不同领域和企业，所感受到的市场温度变化千差万别。

这一年，蜜雪冰城、瑞幸咖啡等万店品牌还在高歌猛进，名创优品、泡泡玛特继续发力IP出海，零售业掀起“胖东来”学习热。高梵、果子熟了、山下有松、东边野兽等一批新趋势品牌，过去一年引起了更多关注和讨论，这个赛道始终不缺新鲜话题和增长故事。

但需求端的疲软以及快速变化，仍然打乱了一些品牌的既定发展战略，甚至不乏被挤下牌桌的落寞收场。这也对一些经营者起到警醒，在近一段时间，一些品牌踩下了刹车，把更多的精力转向精细化运营，稳住基本盘，成了更紧要的事宜。

36氪未来消费长期跟踪和报道消费品牌的成长历程，前述市场的风向转变，也能在我们的过往报道里找到一些可能的回答。那些放到长周期、复杂市场环境下仍能验证的方法论，也理应被更多人看到、讨论和肯定。

过去这一段时间，我们也注意到一些正在发生的新趋势：

“低价”并非免死金牌。尽管不少品牌在通过打价格战的方式自救，但它仍然有局限性，不仅之后回头难，还可能因打破盈利结构加速死亡。相比于直接折扣，一些品牌更愿意做产品的结构性调整。

利润是投资硬性门槛。在上一个新消费鼎盛时期，估值往往与增长预期强捆绑，也助推市场整体估值水平水涨船高。而在眼下，投融资仍在局部发生，但估值定价已经集体回归理性，利润率成了硬性要求。

出海方兴未艾，但选准第一站很重要。如果说2023年是消费品出海元年，2024年则是实质落地的第一年。一些早期出海的品牌，已在区域市场站稳脚跟。但选好首站至关重要，究竟是地理位置更近的东南亚，还是高消费群体更多的北美市场，亦或是欧洲、中东，创业者尤其需要仔细斟酌。

收并购版图会继续扩大。收并购往往需要经历漫长谈判周期，且后续的整合仍然有很多不确定性。价格仍然是并购成功与否的关键，但交易双方的价格分歧已经不比以往，尽管今年以来并购事件持续不断在发生，但大鱼吃小鱼的故事，还会继续上演。

尽管渠道红利几乎消失，但我们也在这一年看到更多行业新变化：即时零售重新热闹起来，内容电商全面崛起，AI技术、新材料等让更多人享受科技的乐趣和便捷同时，也应用到品牌经营的全价值链，推动企业数字化、创新发展的步伐。消费内需有待进一步扩大的当下，促内需的一揽子政策也在不断释放出来。

充满起伏的不仅是生活，也包括当下的消费市场。但这个关系到每一个人的消费赛道，总有掘金的机会。就像那句名言，「生活不是等待暴风雨过去，而是学会在雨中跳舞。」

今年10月，36氪未来消费正式启动「FUTURE 2024」消费新势力调研，特邀消费领域的行业专家、投资人及媒体人组成专业调研团，经过多维度综合调研，特别推出「年度影响力品牌」、「年度成长力品牌」、「年度新趋势品牌」、「优选品牌服务商」名单，致敬那些为消费长青发展做出突出贡献的年度企业。

以下为「FUTURE 2024」消费新势力完整名单：