小米集团董事长雷军近期凭借亲民幽默的短视频玩法,收获大批粉丝,抖音粉丝量即将突破3000万。作为资深商业大佬,他是如何成为新一代"带货王"的?背后有哪些独到功夫?

9月30日,数据显示雷军抖音粉丝数已超过董宇辉,达到2691万,半年内涨粉2000万。这得益于雷军对短视频平台的重视和高频互动。他展示了工作与生活的各个面向,给粉丝开车门、偶尔客串穿搭博主、懂得蹭网络热点,8月几乎"住在"微博热搜上。凡客、小米等品牌借他的超高流量获得新生,雷军的带货能力引发行业关注。

第二部分:事件经过

雷军的抖音内容可分为三类:小米手机及周边、生活好物分享、汽车探店。他常以"雷式幽默"为产品预热,不经意间安利。比如分享卡比巴拉和小米折叠屏,引粉丝晒同款壁纸;推荐"饭遭殃"辣椒酱被抢购一空;探访小米汽车工厂,工装意外爆火售罄……

网友评论区既是雷军的互动主场,也成各大品牌的广告位。大众对他的日常好奇,花絮不断。比如为拍超级月亮趴在地上等,这些反差萌也圈粉无数。

雷军敢于自嘲,像用"Are you OK"做鬼畜神曲,砸钱买下版权任粉丝玩梗,这股不羁为他加分。最近他"雷军进行曲"又火了,B站UP主争相二创,粉丝自发传唱。

雷军的流量扶持,让凡客8年来首次销量超500万,小米汽车SU7一个月卖出上万台。创业者们直呼:"大佬的流量我们真卷不过!"。同行也争相模仿,360周鸿祎表示创始人参与企业IP的时代已经到来。

但雷军玩法不是谁都能复制的。他重塑人设,兼具"霸总"的传奇和"网红"的亲民;他深谙年轻人喜好,懂得蹭热点制梗;他有反差萌,敢自黑;更难能可贵的是那股屡败屡战的企业家精神。每一条都不简单。

有分析称,在产品营销上以"雷军"IP为核心打造话题,配合资源投放,能快速引爆声量。小米正是用这招打开局面。不少机构看好小米未来业绩,认为在"雷式营销"加持下,将超预期。

眼下"老板自己干"的风潮方兴未艾,但并非人人都有雷军的号召力。不少大佬尝试开直播、拍vlog,效果有待观察。而雷军的布局还在继续,除了做好小米手机、IOT等主业,还将重点发力智能电动车。小米汽车能否凭他的流量嗨起来,外界拭目以待。

不过在商业领域,流量只是敲门砖,产品和服务才是根本。雷军曾表示,互联网营销讲究先声夺人,而实业讲究厚积薄发,小米要把产品做到极致。这需要日积月累的努力。对雷军而言,如何将流量红利转化为实实在在的业绩,考验着他的经营智慧。

在这个全民主播、人人做号的时代,雷军无疑抓住了流量风口,将影响力最大化,为小米营销省下不少预算。但在光鲜的数据背后,是他始终如一的匠人精神和求新求变的勇气。对一个商业领袖而言,既要有直播间的人气,也要有董事会的话语权,这个平衡并不容易。站在新的赛道,雷军将如何继续领跑?让我们一起见证。