每一次消费的潮流背后，都是消费观念的折射。在三八妇女节过去不久之际，各大电商平台公布的一份报道数据，揭开了当下年轻女性群体的观念变化。

京东消费及产业发展研究院发布了《2022年中国女性消费报告》。女性消费者的整体成交额增长速度，已经远远超过了男性，尤其是营养保健、珠宝首饰和服务消费，更是女性最青睐的三种消费品类。

比如说在奢侈品方面，京东近期的顶奢成品成交额增长了2倍以上。其中LV、宝格丽、Tiffany等品牌更是成为了最受女性消费者欢迎的顶奢品牌。

这届年轻的女性消费者，更加注重自身的“悦己消费”。最典型的就是有越来越多的女性，更加关心自己的身体健康。

在唯品会上面，女性消费者购买益生菌的数量同比增长58%，购买的鱼油/DHA的数量同比增长74%，购买补益安神用品的销量更是增长了119%。

对自我的认可，让女性在消费上更倾向于自我的愉悦和自我的提升。比如说在穿着上面，当代的年轻女性更愿意穿得舒服，而不是性感。

根据唯品会数据显示，在三八妇女节期间，唯品会上休闲女装的销量大涨。比如说休闲裤的销量同比增长了43%，女式休闲鞋的销量同样增长了35%。

有网友表示：“以前很多女性穿衣服都是都要考虑别人的眼光，现在大家的首要标准就是要自己穿得舒服，女性服饰在款式上有了更多的宽松款式。”

一个很明显的感觉就是，大街上穿着宽松的女性变得越来越多，抱着“与其取悦别人，不如取悦自己”这种想法的女性也是与日俱增。

而且这种趋势随着女性年龄的增长，变得愈发明显。根据银泰百货的数据显示，30岁以上的女性在悦己类消费的投入上最突出，服饰美妆，露营用品、跑步机等都在她们的消费清单当中。

从京东到唯品会，从服饰到奢侈品、营养保健品，无一不在宣告一个事实：国内女性的消费观念正在发生巨大的变化，进入悦己消费时代。

目前，国内有将近4 亿女性消费者，相关联的消费市场高达每年10万亿元。女性消费观念的变化，无疑将在很大程度上影响整个市场的消费风向。