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前言

在中国的服装发展史上，肯定是少不了男装品牌的。

要知道在过去的十几年时间里，我国就有了多个男装品牌火遍了大江南北，甚至还曾被视为中产男士的服装。

但如今随着大众审美的提升，这几个男装品牌却遭到了嫌弃，那么快来看看这几个品牌你有买过吗？

七匹狼：“男人不止一面”

七匹狼可是中国男装品牌的领先企业之一，他们的产品大多都是围绕着男性的，其中就包括衬衫、西服、裤装以及男士内衣裤、袜子等等。

1990年，福建晋州的周氏三兄弟一拍即合，创办了“七匹狼”。

信息来源：中国新闻周刊2021年6月23日关于“营收利润双降，从巅峰滑落近十年，七匹狼路在何方？”的报道

不久后，他们就推出了一款经典的男士夹克，并且得到了很好的市场反应。

而随着千禧年的到来，国内在休闲品方面的需求激增，七匹狼在这样的背景下不断持续发力，很快它就成为了国民认可的男装品牌。

时隔一年后，七匹狼的营收就直接突破了1亿元，实现了1500多万元的净利润。

2004年，七匹狼就在深交所正式上市了。

不久后七匹狼就提出了“追逐人生·男人不只一面”的品牌价值观，更是邀请了孙红雷、胡军等当红影帝进行代言，进一步向观众诠释出了品牌的价值。

七匹狼在全国的知名度也是越来越大了，更是一度成为了很多男士的首选。

其中2012年是七匹狼的高光时刻，他们的全国门店直接高达4007家。

但在服装行业投资热情萎缩以及电商行业崛起的情况下，服装行业就面临着消极的外部环境，而七匹狼也受此影响，在一年内就关闭了500家门店。

而截止到2020年，七匹狼在全国的门店数量至二级的减少到了1912家。

信息来源：中国公关网2019年5月21日关于“七匹狼，为何被男人抛弃？”的报道

作为曾经的国民男装，七匹狼会变的如此没落，主要还是跟仿冒、款式陈旧有关，而这自然跟他们的多元化发展也有一定关系了。

七匹狼除了在服装行业上继续发力外，为了自救更是将目光放到了地产经营上，刚开始的时候七匹狼在地产方面确实是吃到了红利，甚至营收超过了自己的主营业务。

为此还曾被人一度怀疑，它到底是做男装的还是地产的。

但是盲目的多元化，对于一个企业来说是非常危险的，而七匹狼在2018年的时候也深刻体会到了这一点。

所以他们决定再次回归自己的主营业务，并且朝着国际化、高端化的方向发展，扫除曾经的“土味”画风。

不过从今年的三季度业绩数来看，七匹狼的战略似乎并没有多大成效，因为他们的非净利润还是负数。

可见，七匹狼要是还想再重回曾经的高光时刻，要走的路还很长。

海澜之家：“男人的衣柜”

2002年，海澜之家正式成立，而他们的客户目标也非常的明确，就是针对20-45的男性。

而让人对它印象最为深刻的，就是印小天的代言了，一段经典的踢踏舞，再加上经典的广告语，“男人的衣柜”“一年只逛两次海澜之家”等。

信息来源：新浪财经2024呢喃9月13日关于“海澜之家的焦虑，不止男装”的报道

这也让不少观众对海澜之家有了深刻的印象。

更为重要的是海澜之家还在国内疯狂的扩张，也让不少人对他的印象深刻。

为此在2015年到2018年之间，海澜之家每年营收都以10亿元左右的速度在稳步增长，其中到了2019年营收更是增加了近30亿元，业绩直接突破了200亿。

而他们的门店更是在短短的十年时间里，直接翻了近九倍。

更为重要的是，海澜之家还采用了类似优衣库那样的量贩式自助销售，这让不少消费者感到非常的有新意。

不过这也得益于他们的轻资产模式。

要知道在市面上的很多品牌大多都是设计生产销售一条龙的，但海澜之家可不是，他们就是单纯的买衣服的，也就是说设计和生产他们是不管的。

但是这样的方式却给他们的品牌埋下了不少的隐患。

毕竟设计和生产，他们不负责的话，那么在衣服版型以及质量上面是很难得到保证的。

其中海澜之家的衣服就曾一度被指款式陈旧、质量不好等，不管是线上线下都遭到了不同程度的投诉。

尽管自成立以来，海澜之家就邀请了很多的大牌明星代言，试图借此来打造出自己的高端之感。

但不曾想，他们在邀请的明星却大多都是风格迥异的，比如近期邀请的林更新、周杰伦、张颂文等，他们几个的风格都是大不相同的。

为此，这也让消费者们觉得这个品牌的定位不清晰，它到底适合那些人穿呢？

所以海澜之家如今就面临着品牌老化、产品力不足的情况，甚至还一度遭到了消费者的嫌弃。

思莱德

思莱德相对其他的国民男装品牌，知名度就比较低了，不过它的背后可是绫致时装。

要知道绫致时装从1996年就开始向中国先后引进了四个品牌，其中ONLY、Vero Moda和Jack&Jones在中国的门店就有分别有2000家。

信息来源：界面新闻2022年5月11日关于“杰克琼斯兄弟品牌SELECTED将完全退出中国市场”的报道

但相对于这三个品牌，思莱德进入中国的时间是最晚的，从2008年才开始进入中国的。

不过在进入中国一年多的时间，思莱德就在中国开设了170家店铺，而截止到2022年在全国范围内门店数量就达到了1300多家。

其中思莱德跟杰克琼斯一样，走的都是大众男装品牌，不管是在价格方面还是风格上都极为的相似的。

只是相对于杰克琼斯，绫致在思莱德的投入是比较少的，所以在知名度方面自然也是比较低的。

而在新冠的影响下，加上中国市场的竞争激烈，绫致为了降低成本，就决定将思莱德退出中国市场。

与此同时，绫致还经常传出因质量问题被罚的消息，这也让他们的品牌信誉度和形象受到了影响。

所以在2022年的时候，就传出了思莱德完全退出中国市场的消息。

结语

这几个男装品牌曾几何时在中国市场是如日中天的，但随着大众审美的提高，跟不上消费者审美的他们，最终也只能是黯淡离场。

不过作为曾经的国民品牌七匹狼和海澜之家目前还在努力的尝试转型中，就是不知道他们接下来会不会成功了。

那么这几个服装品牌，你都买过哪些呢？