一年中的消费买年货最特别，也最受重视，无论老一辈还是年轻人大家买起来往往都更舍得，认为买好的买贵的是常规操作。但近两年随着90后、00后手握了更多采买大权，年货消费观在悄悄发生变化。

今年尤其明显，大家发现品牌折扣年货突然火了。社交平台上大家热情分享、安利采买，折扣的“含量”突然飙升。其中正品特卖平台唯品会尤其典型，仅小红书上就有大量“唯品会买年货”相关笔记。

有人在唯品会买坚果礼盒，还有人在唯品会买了五粮液，当然还是买衣服当过年战袍的最多，有网友甚至直言，“找到了买羽绒服最便宜最省钱的方法了，那就是去唯品会买折扣。”

小孩子的过年穿搭，上唯品会买更是俨然成为宝妈们的共同操作。“小孩哥的新年穿搭这不就来了，上唯品会稳稳拿捏，好看又省钱。”“新年宝宝穿搭分享！唯品会真的太香了……”

唯品会专注品牌特卖生意，最近几年伴随着理性消费大潮稳稳翻红，获得了不少年轻人的喜爱。尤其是其优势品类服饰，很多人逐渐养成了“买衣服鞋子就上唯品会”的习惯。如今到了年货消费这一重要场景，获得了大量青睐。

平台的数据眼下同样直观，显示 1月以来，消费者置办年货热情高涨，平台消费洋溢着浓郁的“年味儿”，海量品牌折扣年货受关注度明显提升。

其中热门年货坚果礼盒销量同比提升111.49%，白酒则达到了120.64%，海产冻品、套锅/户外炊具等也分别提升了170.23%、108.92%。至于大热的品牌折扣服饰更是备受青睐，热度攀升。

以蛇年元素服饰穿戴为例，带蛇年元素的运动卫衣销量环比提升71%，蛇年儿童外套销量环比增长68%，儿童卫衣销量同比提升40%以上。

纵观多年的年货市场，大众在过年的花式消费上强烈追求品质。只不过眼下大家在关注品质的同时也很注重性价比，对品牌折扣投去了更多眼光。“大牌＋折扣”的模式正好迎合了这种新的消费需求，自然成了一个更好的选择。