在三八妇女节的营销浪潮中，7or9以《让舒适多一票》这支品牌短片脱颖而出。

看完之后，头条君不禁思考：除了那些千篇一律的赞美和口号式的独立宣言，三八妇女节的营销还能怎么做？

答案是用真诚的关怀取代符号化的赞美。

里面没有居高临下的说教，而是以女性为第一人称展开了一场关于“自我感受”的自白。

这让女性们深深共鸣，也促使她们重新审视那些看似理所当然的生活规则。

回顾历史，三八妇女节有着两层底色。

一层是庆祝，庆祝妇女在经济、政治和社会等领域取得的巨大成就；另一层是鼓励，用过往的故事激励现代女性勇敢发声。

尤其是后者，在当下的女性叙事中愈发明显。

当大家发现卫生巾虚报长度时，女性们集体抗议，呼吁行业整顿；当三八妇女节一次次被污名化时，女性们集体开麦，对“女王节”“女神节”大声说不。

每个关注和发声都在重塑女性公共话语权，改变不合理的规定。

7or9洞察到这一点，并没有让品牌发声走向宏大叙事，而是找到了一个具象的触点——为自己投票。

通过短片中的“第一人称”视角故事讲述，大家发现女性一直在为更好的世界投出自己的一票。

小时候选班长，每一次举手表决都暗含着对这个岗位的期待。

后来填志愿，怀着对未来的憧憬选择专业，是在为理想投票。

到了现在，女性们大声表达“想让衣服的口袋再大一点”“想让公共场所的空调再升高一点”“想让高跟鞋更舒适一点”，是在为更好的生活体验投票。

在短片之外，7or9更像是用抛砖引玉的方式让人们意识到：当无数女性投出手上那一票，很多事情都在被改变。

哪怕发声的内容是在打破既有规则，比如对不适合女性身高的驾车座位或不适用女性的招聘标准说“不”，力挺当时看来不太“流行”的身材或长相；哪怕发声的效果并不是立竿见影，但当那么多“她发声”汇聚在一起，不合理的刻板规则开始重塑，改变总会到来。

借由这场以小见大的“柔软沟通”，7or9传达了关注和支持。

和每一位走到台前为自我感受发声的女性一样，7or9相信这个世界会在大家果敢和坚定的投票中变得更好。

这让人感受到7or9作为一个女性品牌的真诚。

看见女性“变在意为流行”的过程中，看似微小但必有回响的力量，这也是一种观察视角的改变。

流于口号的妇女节广告往往给人一种“看完了，然后呢”的无力感。

而7or9不忘回落到品牌，将“为自己投票”的女性态度转变成具体可感的产品细节。

高跟鞋是时髦的代名词，也是磨脚、疼痛的“美丽刑具”。

女性想要种草高跟鞋的同时，少不了对“高跟鞋怎么穿不累脚”的帖子点赞收藏。

虽然时至今日，高跟鞋已经不是女性鞋款选择的主流，但“有自己选择穿什么的权利”和“为舒适需求发声的改变”并不冲突。

7or9关注到女性对“舒适高跟鞋”的需求。

它设计的“空气棉高跟鞋”，通过创造性地将运动鞋中的高弹空气棉嵌入到高跟鞋的鞋头中，缓冲了行走过程中高跟鞋对脚造成的压力和摩擦，在保证舒适度的同时满足高跟鞋外形美观。

并且一直在进行产品的升级迭代，2024年7or9空气棉高跟鞋已升级到5.0版本。

区别于提倡女性一定要穿高跟鞋、一味强调高跟鞋的审美价值，7or9创新产品的初心更像是在女性需要高跟鞋的时候，能给女性多一个舒适高跟鞋的选择。

或者说，让高跟鞋摆脱“男性审美产物”的标签，成为女性展现自我的一种悦己方式。

就像短片提及的女演员安藤樱，在“大眼睛”的流行审美下，她用一句“在你长大前，我会让小眼睛流行起来”安慰女儿，想要传达的并不是一种非黑即白的审视，而是对打破单一审美、肯定多元个体的呼吁。

这种对女性自身及双脚感受的关注，也体现在7or9高跟鞋以外的差异化产品上。

它延展出的「沙发系凉鞋」，采用8+2垫芯、8mm减震海绵与2mm乳胶，为凉鞋提供棉柔高弹的舒适感。

针对冬天怕冷星人设计的「被窝暖暖靴」，则是将红外自发热面料植入靴内里，使得双脚接触后升温可达2.4℃。

针对女性“多走路多站立”需求设计的「小床垫平底鞋」，通过“三重云”面底一体工艺，让6mm高回弹垫芯和2mm乳胶释压后跟，实现久走不累脚的舒适及体验。

以及全新推出的「小软枕休闲鞋」，通过脚底前后分区减震的设计和鞋垫面料速干吸汗的工艺，让女性在寻找适合日常跑跳的休闲鞋时，多了更舒适的选择。

如果说“为自己投票”的发声是7or9在妇女节亮出的鲜明态度，那“用产品为女性舒适投票”无疑是7or9对这种态度的具象回应。

和女性打破刻板规则、创造新的流行坐标一样，7or9想传达的潜台词大概是：尽管“好看但不好穿”还是当下高跟鞋的主流，但希望通过提供关注女性需求的“舒适高跟鞋”，让更多女性为自己的感受投票，甚至将“舒适”成为女鞋不可或缺的基本点。

在女性内心世界愈发充盈的今天，肉眼可见的是，女性叙事不再是单一的“女强”叙事，而是一种更关注自我感受的“主体”叙事。

就像电影《好东西》里的台词：让你开心、愉悦，感到平静幸福的就是好东西。

7or9作为一个女性品牌，从《第二双高跟鞋》到《请你跳一支舞》，从《刚刚好》到这次的《让舒适多一票》，正是走通了一种轻盈但不失态度的沟通路径，让女性用户印象深刻。

这背后一方面是品牌差异化产品力的支撑。

真正的女性友好是让产品回归工具属性，让人成为消费的终极目的，7or9给人的感觉正是通过产品创新真正将“品牌关怀”落地。

另一方面是品牌人格化沟通方式的坚持。

不管话题焦点如何切换，7or9始终以密友角色真实、平视地走进女性生活日常，不贩卖焦虑也不刻意说教，达成了用户关系的持续“升温”。

被戳中之余，头条君也希望这种“女性为感受投票、品牌为女性投票”的双向奔赴，多一些，再多一些。

也祝每一个“为自己投票”的女性，三八妇女节快乐！