文|不可史意
编辑|不可史意
“谁还在买LV、古驰？”
爱马仕、LV，古驰等奢侈品包包，一直都是富婆们标榜身份的存在。
我们常能在电视上看到这样的画面：哪个富婆的包最贵最难买，那她必然是圈中的C位。
自疫情过后，人们都说在经济方面受到限制的只有普通人，那些有钱人依旧生活的很潇洒，不过从今年第三季度爱马仕、LVMH以及开云集团的销量来看，事情并非如此。
尤其是开云集团的高层们，已经因为旗下一奢侈品的销量暴跌愁白了头！
曾经风靡一时的古驰，如今却沦为奥莱打折品。
这让古驰的疯狂爱好者们情何以堪？
LV卖不动了，古驰则更惨相关数据显示，在今年的第三季度，多家奢侈品的销量都没能达到预期。
一直在奢侈品中占据重要地位的LVMH集团，第三季度的营收为190.8亿欧元，这个数字听起来不少，但和上一季度相比，下降了3%。
去年这时候，LVMH集团的营收高达309亿欧元，今年和去年相比，少了30%多。
想必就连LVMH集团CEO——“世界奢侈品教父”贝尔纳·阿尔诺，看到这个业绩后，都有些不知所措。
贝尔纳·阿尔诺
不过，在中国人“买买买”的加持下，他已经成为世界首富，是《2024福布斯全球亿万富豪榜》的榜首，身价高达2330亿美元！
身身家如此丰厚，哪怕是集团销量下降，都很难影响他在富豪榜中的地位。
相较于贝尔纳·阿尔诺，更应担心的是开云集团的大股东——弗朗索瓦·皮诺特，毕竟开云在第三季度的营收，可不是少了“一星半点。”
弗朗索瓦·皮诺特
大跌15%，营收仅为38亿欧元，尤其是开云集团的“王者”——古驰，在第三季度的营收才16.4亿欧元，与上个季度相比，暴跌25%！
就连营收占比最多的古驰业绩都差成这个样子，开云集团的其它品牌，销量恐怕更加不景气。
似乎除了葆蝶家还稍微“争气”些外，开云集团旗下其它品牌，第三季度的营收都下降的很厉害，不过葆蝶家“挽回”的4亿欧元，并不能弥补什么。
居于榜首的奢侈品中，只有爱马仕成为“一枝独秀”，据悉，爱马仕在今年第三季度的营收为34亿欧元，与上个季度相比，增长了11.3%。
爱马仕2024年第三季度业绩
而爱马仕之所以呈现增长的趋势，也是因为其“配货”的方式发生了很大变化。
以前，想买一个10万元的爱马仕，可能光配货就需要20万元，但今年爱马仕却改了口风，称他们不存在“配货”现象。
爱马仕包包
听到这里，不少“养马人”都蠢蠢欲动，抓住这难得机会狠狠下单了多个包包。
总的来说，爱马仕此举也是变相的降价，所以它才能平稳的度过奢侈品行业的“寒冬”，然而，不知到下一个“寒冬”爱马仕又该如何应对？
看到爱马仕通过“降价”来增加销量后，曾经“一包难求”的LV和古驰，也开始“有样学样”，却也没有掀起太大的波澜，这究竟是为什么？
富婆们为何不买古驰的账了？古驰的很多包包，比如Ophidia系列、Marmont系列以及虎头包等，凭借着简洁大方的设计和明星效应，获得了不少人的喜爱。
别说是富婆，就连普通人都会攒钱来购买这些经典且风靡一时的包型。
古驰虎头包
但是，不知从什么时候起，人们发现曾经只有在古驰专卖店独有的包包，竟也出现在奥莱店中，同样是正品，奥莱店的价格却便宜很多。
这种现象，导致原本有不少人因为价格望而却步的人去购买的同时，也让很多已经购买的顾客感到心里不平衡。
这样一来，原本人满为患的专卖店却变很萧条，尽管后来开运集团发现这个现象后，及时做了调整，富婆们也觉得古驰已经变了味，转而去买其它的奢侈品牌。
再者就是，近两年来古驰的高管频频发生变动，众所周知，每个人的眼光都是不一样的， 所以高层的变动，势必也会让古驰的外包装发生变化。
从去年4月份开始，古驰的副总裁、首席执行官以及CEO都发生了变化，他们为了让业绩有所提升，就会推出一些新品。
现在的年轻人，审美和以前发生了很大变化，不论是衣服还有包包，主要追求“简洁”二字，而古驰的很多包型，设计的花里胡哨，加上明显的大LOGO，颇有一种“暴发户”的感觉。
而且，如今市面上除了很多大牌鞋包的高仿，它们看起来和正品并没有什么区别，这也让很多有正品的人感到心里不平衡，既然外人都看不出来，我们买个假包好像会更合适一些。
虽然古驰标榜着“高端”，但比起爱马仕，它还是有一定差距的，我们经常会在大街上看到各种LV、古驰、葆蝶家，却几乎没有看到过爱马仕，毕竟该品牌的消费能力，并不是普通有钱人能承担的。
由于开云集团旗下多个品牌，第三季度的营收都没有达到预期，所以为了控制成本，他们内部也进行了人员裁撤，甚至关闭了一些“拖后腿”的店铺。
以前，这些奢侈品牌不论是举办活动还是走秀，都非常频繁，由于资金不足，就连活动都减少了，可以说吗，所有能节省成本的事情都做了个遍。
但这终归也不是个办法，随着销量的下降，这些奢侈品拍积攒了不少库存。
以前奢侈品店大多都是选择焚烧库存的方式，比如2017年，博柏利就烧毁了手袋、服装等库存，这些烧毁的商品，价值高达3000万！
由于这种方式被很多人抵制不环保，所以现在奢侈品牌，选择将自家库存通过打折的方式放在奥莱店。
由于价格不上不下，所以造成了普通人买不起，有钱人不屑买的现象。
参考信源：中国商报2024年10月25日——开云集团第三季度营收不及预期 高端消费品牌普遍承压
参考信源：北京商报2024年10月16日——LV卖不动了
参考信源：每日经济新闻2024年10月27日——亚太地区销售收入仅增长1%！爱马仕高管称中国门店的客流量有所放缓，行业人士：“配货潜规则”已有调整
参考信源：经济日报2024年10月27日——奢侈品库存很烫手
