宁波是中国品牌之都，改革开放以来，涌现出了许许多多耳熟能详的著名品牌。随着新时代经济的变革，尤其是数字化浪潮的来临，品牌之都也面临着巨大挑战，宁波应该如何在转型发展中继续保持品牌建设的领先地位？近日，宁波市甬商发展研究会在甬商文化园举行了“周二月湖下午茶”活动，围绕如何拥有“宁波造、全国晓”的新品牌进行探讨。来自企业界、媒体界、高校的相关负责人和专业人士十多人参加了本次活动。

宁波市甬商发展研究会秘书长曹云在活动伊始抛出话题，他从历年制定“宁波品牌百强榜”的角度讲述了这些年宁波品牌取得的丰硕成果，同时也点出了在近年来宁波品牌存在的一些欠缺与不足，希望在座的专家和企业家能够挖掘和推荐更多宁波有潜力的品牌，擦亮宁波品牌光芒。

来自企业的各位负责人、职业经理人对品牌话题显得尤为兴奋，纷纷提出自己的观点。鼎晟创新商业运营管理（宁波）有限公司总经理廖倪表示企业文化建设也是品牌建设最主要的一点，以优秀的企业文化来塑造与提升企业的品牌形象，构筑特色的企业文化，打造高质量的企业品牌。同时随着越来越多新品牌的涌现，也颠覆了大家对传统“宁波制造”的印象，中小民营企业逐渐成为新宁波品牌创造的新兴力量。宁波萌恒工贸有限公司品牌经理王华江提出在保证产品质量前提下，宁波本地企业打造品牌知名度时，要抓住消费者需求，围绕需求对产品进行创新设计。面对时代的快速变化，不断巩固品牌影响力、扩大品牌优势显得尤为重要。宁波正域股权投资有限公司沈旭杰认为只做到“全国晓”是不够的，宁波的新品牌也是相对缺乏，同时我们需要持续擦亮促进大学生就业的企业品牌，高校和企业双向发力，加强青年人才引进和培育机制。

来自高校的专家和媒体界的朋友从自己的视野提出对宁波品牌建设的看法。浙江大学管理学院特聘讲师姚大球认为宁波要依托自身的制造优势，再基于数字化时代消费者的需求，加速推动传统制造业全方位、全链条的智能化、高端化转型。宁波都市报系经济中心副主任殷浩表示在推动经济高质量发展的环境下，一方面要促进新技术与新兴产业品牌发展，鼓励企业提高品牌创新设计能力、加大产品创新力度；另一方面要增加电商板块，将电商品牌与传统模式融合发展，积极利用互联网平台，强化制造与互联网的新环境发展。浙江纺织服装职业技术学院新闻中心主任王国海提出宁波传统纺织产业新品牌较为缺少，我们要主动适应经济发展新常态，明确品牌的定位和战略性规划，加大力度提升传统产业，加快形成“宁波造”新优势。

“浙江制造”品牌推进办公室专家、宁波市市长质量奖评委张丽对沙龙进行了小结并提出自己的想法。近年来，宁波引导企业坚持走品牌发展之路，以品牌引领产业转型升级，在促进产业高质量发展进程中，增强品牌和企业的影响力，帮助企业打造“宁波造，全球晓”的新品，同时宁波政府也制定了一系列支持企业品牌转型的政策举措。但在全国，宁波的品牌数量还是落后于深圳、青岛等城市，且宁波大多还都是雅戈尔、奥克斯等老品牌，新品牌数量不多，品牌建设的可持续性有待加强，尤其是新兴产业品牌缺乏，企业创新意识与动力不足。

通过本次沙龙，进一步凝聚了企业界对品牌的认知，收集了专家和媒体对新时代品牌建设的创新观点，也为今年编制新的“宁波品牌百强榜”提供了思路和参考，同时也从品牌角度助推了宁波经济高质量发展。这也是宁波市甬商发展研究会连续举行的第二十场“周二月湖下午茶”活动，已经成为宁波经济人文类重要的思想创新与交流平台。