前几天和几个老朋友一起喝茶，当时我给他们分享了几个关于企业未来的营销趋势。

大家一起交流结束之后，我深度研究了在互联网营销领域年度投入过千万的企业之后，我把这一次的碰撞整理成了这篇文章，分享给大家一起共勉。

互联网营销的未来发展趋势是一个多元化和技术驱动的领域，随着技术的不断进步和消费者行为的变化，互联网营销也在不断演变。

站在一个16年互联网营销人的角度上，我对互联网营销未来发展趋势的探讨具体总结如下：

未来发展趋势

反向消费趋势：在消费能力下滑的背景下，年轻用户开始追求“三低”生活方式，即低消费、低社交、低欲望的生活方式。

这导致营销转化下降，但用户更关注“犒赏文化”，愿意为情绪价值付费。

全域营销发展：随着流量进入存量市场，头部媒体开始审视自身内容生态，集成打通成为主旋律。

全域营销帮助品牌实现全媒体曝光，解决碎片化问题，全面提升触达转化，我在前两年就在倡导全域流量，今天都一步一步的在实现。

内容营销重要性增加：内容营销成为众多品牌主的投放必选策略，种草可以强化用户心智占领，提升转化，同时实现品牌、效果双重目标。

情绪营销兴起：聚焦情感、情绪和个人连接来建立品牌忠诚度和消费者信任的营销策略。

情绪营销涉及创造积极情绪、共鸣和认同感，以激发消费者的兴趣和需求，从而促使其做出购买决策。

体育营销热潮：今年夏季奥运会将在法国巴黎举行，体育营销以国际顶级赛事为核心，营销大年开启。中国品牌近两年均是奥运会重要赞助商，其营销价值毋庸置疑。

AI技术深入改造数字营销行业：AI将继续深入改造数字营销行业，全面提升各环节转化能力。

数字人营销矩阵将成为未来几年当中的一大热潮，企业实现高效获客的绝佳手段。

降本增效：在移动互联网流量“疲软”的背景下，广告主陷入品牌建设“长期主义”与短期营收压力的双向挤压张力之中。

精细化运营成为解题新思路，随着AIGC赋能营销的应用落地，数字媒体营销将拥有更广阔的想象空间。

细分人群+深耕场景：在存量竞争的背景之下，消费者需求升级也为营销降本增效提出更大挑战，用少量投放撬动海量用户的机会点已经一去不复返。

广告主审慎的投放心态也将持续影响未来几年的营销行业。

新兴技术和渠道

智能化营销：人工智能（AI）技术的飞速进步为互联网营销行业带来了革命性的变革。

从自动化广告投放到智能客服，再到基于大数据的用户画像分析，AI技术已经渗透到互联网营销的各个环节。

短视频营销：在社交媒体领域，短视频已成为用户最喜爱的内容形式之一。短视频具有直观、生动、易于传播的特点，非常适合用于品牌宣传和产品推广。

短视频营销的内容创作是所有企业的痛点，AI的出现，数字人的出现，短视频营销的生发能力将进一步拉大，尤其是短视频营销的矩阵模型将获客威力提升数倍。

私域流量：私域流量指的是企业在自己的平台上积累的用户资源，如微信公众号、小程序、APP等。

相比公域流量，私域流量具有更高的用户黏性和转化率，是企业实现持续增长的重要保障。

跨界合作与生态共建：不同行业、不同领域的企业通过共享资源、互通有无、互相支持，共同构建一个开放、共赢的营销生态体系。

环保理念融入营销实践：在环保意识日益增强的今天，越来越多的企业开始将环保理念融入营销实践。

他们通过绿色营销、低碳营销等方式，推广环保产品和理念，倡导绿色消费和生活方式。

短剧营销：像星巴克，蜜雪冰城等这些大牌企业都完美的诠释了短剧营销的威力，最近360的红衣大叔也下场短剧，流量非常庞大。

短剧营销能够很深的起到顾客心智教育作用，更容易植入到人的心理。

AI数字人营销：实现降本增效，数字人矩阵的营销思维非常关键，用数字替代真人一定程度上将会彻底解放营销人创作的痛点，企业早布局早获益。

未来挑战

信息过载与信任危机：随着互联网内容的爆炸增长，用户将面临信息过载的问题。在这种情况下，建立信任成为品牌的关键挑战。

品牌需要通过提供高质量、可靠和有价值的内容来赢得用户的信任，并与用户建立长期关系。

所以未来不管是企业还是个人都要有企业/个人IP的呈现，通过持续性内容输出建立，长期的对于用户进行心智教育，打通从知道到认可再到购买的教育链条。

创意内容的生产：在内容的创作上面一直以来都是所有人的痛点，过去的内容创作从创意到脚本拍剪发布这个过程完全都是脑力行为，很多人基本没有持续创作能力的。

今天内容营销反而强调的事持续性输出内容的能力，然而，70%的B2B内容营销人员难以跟上其输出的质量和数量，要想解决内容创作问题就一定要学会借助AI数字人。

互联网营销的未来是充满挑战和机遇的。品牌需要适应这些变化，创造与消费者的真正连接，同时优化营销策略，以实现长期可持续的增长。