—— 全国人大代表、晋中市委书记常书铭接受央视《焦点访谈》采访背后晋中的坚持与积淀 晋中是闻名全国的晋商故里，文化底蕴深厚，生态底色浓重，旅游资源丰富。近年来，晋中举全市之力，全力推动文旅融合，大力实施以平遥古城为轴心、方圆一百公里的明清晋商文化百科全书式的文旅生态圈“双百”工程，重磅打响“怡然见晋中”城市文旅新IP，推出中国传统文化之旅、太行山水艺术之旅、休闲度假美食之旅三大主题九大业态，全域、全季、全龄旅游格局构建形成。 3月3日晚，全国人大代表、晋中市委书记常书铭接受央视《焦点访谈》栏目采访时说：“去年，国家对提升文旅产品供给能力，丰富消费业态和场景，培育更多消费增长点出台了若干措施，我们整合古建资源，联动热点景区，优化服务配套，加大业态创新，更好地发挥文旅牵引消费扩容提质的功能和作用。” 基于有力的顶层设计，晋中文旅消费出现了新变化，游客不再是简单的观光游览，更要沉浸式、穿越式、浪漫式的文化体验，更愿意为情绪价值和情感寄托买单，在诗和远方的深度融合中享受美好生活。 抢抓热点，“流量”变“留量”。2024年，山西文旅因《黑神话：悟空》而火爆出圈，平遥双林寺和镇国寺作为其中的取景地之一，其独特的建筑风格和深厚的文化底蕴在游戏中得到了完美展现。“我们最大的感受就是景区的游客量激增。去年国庆假期，以平遥双林寺、镇国寺为例，接待人次分别增长694%和432%。”常书铭表示。 借此机遇，晋中市及时推出“跟着悟空游晋中”主题线路，迅速形成宣传热潮，吸引了大量古建筑爱好者和年轻“打卡”群体，接住这波“泼天流量”，进而转化为经济增量。 与此同时，晋中以多样化、个性化和品质化的旅游产品吸引游客、激活市场。以世界文化遗产平遥古城为核心，依托明清时期晋商文化、“四个古城六个大院”古建筑群和红色遗址，晋中形成了兼具世界级遗产、国家顶级景区及独特民俗的文旅矩阵，为广大游客提供了难得的文化体验。平遥古城仅旅拍这一项去年营收就超过2亿元，《又见平遥》沉浸式实景剧开演十多年来，始终场场爆满、一票难求；张壁古堡MR灵境体验项目《沉睡的古堡》，一经上市，就成为今年春节的消费爆点，不到两个月时间收入超过800万元。 提质升级，“出圈”更“出彩”。去年，晋中大力实施“双百”工程，从需求侧打造“怡然见晋中”城市文旅新IP，不断提高晋中旅游的知名度、辨识度和吸引力；推出一批智慧旅游新产品，升级演艺游、红色游、研学游、乡村游等新玩法，提升“奔县游”“中式游”“情绪游”新服务品质内涵，创新发展“文旅+康养、+文博、+文创”业态；完善旅游服务设施，建设一批精品酒店、开发一批精品线路、培育一批金牌讲解员，有效提升服务质量。 积厚成势，行稳致远。今年春节假期，晋中文旅市场有序繁荣、持续火爆，接待游客279.3万人次、同比增长50.24%，综合收入13.7亿元，部分县游客数一年内从40万人次增加到400万人次，文旅消费提质升级的效果进一步彰显。2024年，晋中市共接待国内游客6500万人次，位列全省第3，同比增长16.2%；国内游客总花费663亿元，位列全省第2，同比增长27.5%；人均花费首次突破千元，推动了三产服务业快速增长，旅游业成为战略性支柱产业和民生幸福产业的成色更足。 晋中有老天爷赐予的壮美风光、老祖宗留下的丰富遗产、老前辈传承的红色记忆、老百姓创造的非遗文化等丰厚文旅资源优势。如何进一步加大文旅融合发展力度，释放“一业兴、百业旺”的乘数效应，带动更多地区、更多行业、更多群众吃上“旅游饭”，着力打造战略性支柱产业和民生幸福产业，晋中给出的答案是，做好“三态”。 涵养生态。结合学习运用“千万工程”经验，深化农文旅融合，擦亮“三块金字招牌”，全面叫响“怡然见晋中”城市文旅新IP，聚力打造三大主题九大业态群落，扬优势、强基础、练内功，与太原一体打造山西旅游门户城市。 丰富业态。大力培育发展文旅新质生产力，提供更具个性化、智能化的新场景、新体验。加快文旅与工农商、康体健跨界融合，大力培育冰雪经济、银发经济、演艺经济、赛事经济，发展研学游、红色游、低空游，提升文旅消费带动力，打造与资源相匹配的产品业态和规模，整体提升晋中文旅竞争力、影响力和区域联动水平。 完善形态。围绕“食住行、游购娱、研学康养”全过程全链条，进一步完善要素、提升服务。加快建立旅游工作统筹协调机制，优化“大文旅”格局、“大产业”发展、“大领域”协同，叫响“旅游满意在晋中”品牌，推动晋中市文旅业从点上热到面上热到全域热，加快从旅游大市向旅游强市转变。（闫晓媛） 本期编辑｜怡然