“别再无精打采了，知道今天是什么日子吗？今天是肯德基疯狂星期四，V我50请你吃鸡！”

都说流水的文案，铁打的周四。每到星期四，年轻人们就开始以“V50”为口号，掀起全网造梗狂欢。从9.9元的优惠渗透，到洗脑式的段子传播，“疯狂星期四”成为了一个现象级的品牌符号。对肯德基而言，这既是一件出人意料的成功营销，也得益于自身品牌文化持续输出的厚积薄发。当我们从中深挖生意经时，究竟应该将目光放在哪里？为什么“疯四文化”如此流行？透过现象洞察本质——内容创作是最大源泉。

2023年是“疯狂星期四”诞生第五年，肯德基也踩着岁末的尾巴大步迈进中国市场万店时代。12月，乘着“第一个五年发展”的洋洋喜气，肯德基携手抖音创办“疯四影业”，设立“首届金基奖”，并配合巨量引擎资源整合策略，以短视频共创+主题直播开启长达一个月的内容狂欢，焕发“疯四文化”全新活力，19亿话题vv让品牌声量一路走高，实现长效生意爆发。

三重内容创作金字塔，带动疯四影视化升级

身处信息碎片化时代，内容丰富、互动性强、观看效率高的短视频，凭借更为明显的传播优势，超越图文成为用户信息消费主流。特别是在本地生活领域，真实直观的场景化内容是最好的消费引导，极具视觉冲击力的短视频就成为最有力的种草手段。

因此，在2021年第一届疯四文学盛典后，由用户自来水创作“疯四”图文梗的热潮，如今正在向短视频的内容生产形式发展，为“疯四文化”赋予更多打开方式。那么，什么玩法会是当前5G冲浪选手们喜闻乐见的呢？

内容为王的当下，IP不失为调动用户参与积极性的有效方法。恰逢“疯四”五周年之际，巨量引擎达人IP“超有梗计划”成为了“疯四文化”爱好者的创作引爆点，肯德基以此为契机，通过开放式、半命题式、命题式的三重内容共创形式激发全民参与，连续一个月的“逢四营业”，为疯四影业首届金基奖直播预热蓄水的同时，不断加深“疯四”常态化心智，助力肯德基品牌文化的长线运营。

首先，打头阵的是官方“超有梗计划”，肯德基发起以“谁来V我50”为主题的开放式创作互动，吸引多位头部达人主动加入，结合口音梗、谐音梗等自由发挥，产出有创意、有影响的爆笑段子，焕活疯四新生命力。上线一个月，活动热度一路走高，话题#超有梗计划 和#谁来v我50 分别收获11.7亿和10.6亿曝光，热门评论与“疯狂星期四”形成高关联，成功做到内容与品牌的高效结合。

与此同时，在12月的前三个星期四，肯德基分别发起三个不同主题的全民共创任务，定制剧情类、搞笑类半命题Brief，激发大量KOC创作热情，围绕疯四反转段子展开演绎；同时，抖音海量用户自发加入，将疯四五年来所积累的热门段子，进行批量影视化创作。最终，三个全民任务带动全民一起“发疯”，创作视频累计曝光量8.1亿，带来38万条疯四影业相关视频，优质内容激增驱动肯德基12月抖音品牌声量持续波峰，实现行业领先。

除原创内容外，肯德基还利用抖音特效优势，为不擅长创作的普通用户打造三套疯四影业“发疯特效”，既有电子感满满的赛博朋克酷炫3D“变身疯狂星期士”，还有围绕年末社会热点话题的一键成片“年末伸手党现状”，当然更少不了Drama发疯文学小游戏“重生复仇档案”。简单易上手的创作工具大大降低内容门槛，充分满足普通用户的互动体验感，激发高昂的创作热情，为三大特效带来1亿展现量，26万投稿，累计获得230万点赞。

团购+内容双料直播，情绪拉满助力品效爆发

随着数字化浪潮愈发蓬勃发展，直播已成为千万商家提升店铺销量和品牌影响力的重要工具，尤其短视频种草+直播带货更是天生的互补搭档，品牌用短视频来造声量，那么直播就可以用来承接流量，实现高效转化。

对本地生活商家而言，行之有效的转化模式是以货为核心的团购直播，用直白的价格优惠吸引用户下单，但这样不可避免会陷入同质化，一波快速的低价转化后很难将人群沉淀为有效的品牌资产。要想做出特色，品牌还应进一步关注人群的深层需求，用有价值的内容形成情绪共振，唤醒更多潜在消费者。

基于此，肯德基把首届金基奖颁奖盛典搬到疯四团购直播间，将疯四影业福利演绎为趣味颁奖，配合搞笑颁奖词，与观众形成可持续、沉浸式的在线互动，不断撬动自然流量，释放内容附加值，让消费者不只愿意买，更加乐意买。

在盛典大场开播前，肯德基就已开启“连疯四天”的强力预热，对应三大特效主题，打造重生复仇、疯狂星期士、年底伸手党三大疯四影业限定直播，为疯四影业年终盘点提前“装潢”，为金基奖颁奖造势蓄水。

来到金基奖颁奖盛典直播当日，肯德基以疯四影业限定吃鸡、小龙虾套餐为主推品，搭配蛋挞、小食等特惠福利品，还有品牌周边帆布袋、百元礼品卡、拍立得等实物福袋，将福袋口令等品牌创意玩法与直播转化相结合，调动观众积极评论互动，并邀请千万粉丝量级的头部达人@特别乌啦啦 惊喜空降，逐步提升直播内容吸引力，超强粉丝影响力带动直播场观飙升，达成超万人在线战绩，形成有效的品牌人群资产沉淀，助推更长效的经营转化。

星期四，这个原本平平无奇的工作日，因为肯德基的创意推动，不仅成为一种与众不同的品牌文化潮流，更是每周引发消费者狂欢的品牌纪念日。在即将进入下一个“五年”之际，肯德基再次聚力升级，以“疯四影业 逢四营业”为主题，用短视频将爆梗影视化传播，再通过团购型+内容型直播间的全新探索，打造持续一个月的矩阵式内容输出，突破营销一波流限制，将品牌文化推向新的发展高潮。

作为肯德基创新爆发的重要推动力量，巨量引擎将基于一个个成功案例标杆，不断输出更多科学的、专业的营销策略，通过优质内容创作和全域资源整合，帮助本地商家焕新形象、传播声量、高效转化，为生意带来全新质变。