文/聪明小生 审校/李蓉婳

随着互联网的发展，智能手机成为我们日常生活中必备的工具。跟以前的功能机不同，现在的智能手机功能非常多，一部手机便可以满足人们听歌、追剧、玩游戏、网购、移动支付等几乎所有的需求。

有需求就有市场，手机的快速发展让线下手机卖场迅速火了起来，十多年前，在大街上到处可见线下手机实体店，人潮汹涌，火热得不得了，那么昔日辉煌的线下手机店如今又发展得如何了？有一个事实必须得承认，尽管中国的手机市场广阔，但手机卖场的日子过得一天不如一天。

说到手机实体店，就不得不提这个领域的老大——迪信通。迪信通是国内最大的手机连锁企业，也是国内乘上手机行业发展春风的首批企业之一。1999年，迪信通开始了全国连锁的经营战略，率先提出“大卖场”的经营理念，随后短短几年时间，迪信通陆续与与诺基亚、三星、苹果、中兴等手机厂商签订产品直供合同，店面覆盖全国各大城市。

“买手机就到迪信通！”这是当年喊得最响亮的互联网口号之一。2013年，迪信通成为中国最大的移动通讯连锁店，2014年顺利上市，实现了百亿人民币的营业额。巅峰时期，迪信通在全国开了超3000家门店，全年进店1亿人次。

然而好景不长，近年来迪信通的销量不断下滑，旗下许多门店纷纷倒闭，3000多家门店如今只剩下一千余家，倒闭一大半，创始人也把股权转让出去，这个昔日的手机大卖场巨头，已经不复当年。

时代抛弃你的时候，可能连一声招呼都不打！迪信通其实是中国众多手机大卖场的一个缩影，纵观当下，越来越多的手机大卖场“加速”衰败，从业者们因为扛不住压力选择退出，到底是什么原因导致的？

任何行业都有竞争，每一件事物的衰落，总能找到“始作俑者”，跟大多数的实体店一样，手机店也是被电商击垮的。电商是互联网时代的产物，电商的出现，改变了国民的消费方式，消费热潮由线下转到线上，这对手机大卖场是一个致命的打击。

众所周知，像国内一些知名手机品牌，例如OPPO、vivo、小米、华为，早期都是从线下开始发展的，有了前期的基础，可以说各大品牌如今在消费者心目中已经根深蒂固，再加上网络信息媒体的发展，各厂商一旦有什么新品会立马公布到网上，消费者也不需要到向以前一样到线下店去体验，只需要在网上挑选喜欢的型号之后，坐等手机送上门就可以了。

此外，跟线下手机店相比，网购手机还有很多便利。

网购可选择的手机品牌、型号会更多，线下店有的、没有的，网上都会有，因此消费者可挑选的范围就更广了；另外，由于网店不需要像线下店交租金，也没有水电费等各种开支，因此网购的手机价格一般都比线下更便宜，而且时常会有各种赠品送，例如手机壳、充电宝、耳机、数据线等，如果运气好赶上“双十一”、“618”等优惠活动，甚至能便宜好几百块钱。

数据显示，2021年全国电子商务交易额达42.3万亿元，同比增速19.6%，电商已经在一定程度上打败了实体店。

随着消费方式的改变，传统的手机大卖场也要做出改变，对于手机大卖场来说，转变经营理念和发展方式尤其重要。

不得不说，大卖场最好赚钱是2010年之前，以前一台手机可以赚几百块，电商发展之后，手机的价格更加透明，直接导致大卖场没有了利润，现在卖一台可能就赚个几十块钱。

所以，单靠线下那点顾客是肯定做不下去的，但可以顺应时代潮流，把手机大卖场的经营由线下转到“线下+线上”相结合的模式。

随着短视频以及直播带货的兴起，笔者有关注到，现在不少的大卖场老板开启了短视频创作以及直播介绍手机。网络的力量是非常大的，如果内容精彩的话就不缺流量，一场直播下来少则几千人观看，多的时候观看总人数达到上百万！因此，线上线下相结合的模式，或许是最好的出路。

另外，现在的手机店光指望通过卖手机赚钱是不太现实的，但可以发展一些其它的副业，拓宽盈利渠道。

电商虽好，但手机的售后维修和却很麻烦，所以，不少的手机大卖场老板会选择专门开辟一小块地方做手机的售后服务。就目前的情况来看，手机维修的业务量只会增不会减小，因为世界上没有不坏的手机，只要有手机的存在，就会衍生出手机维修业务。此外，手机大卖场还可以通过卖手机配件增加收入。

竞争是时代的法则，随着电商的发展，手机卖场加速衰败是必然的，在利润不断下滑店铺开不下去的情况下，从业者只能通过转变经营方式来另谋发展。

电商发展是大势所趋，但总有人不服输，把实体店开到底，最终也没有很好的办法只能默默地关门。强如迪信通这样的行业巨头，如今都不得不接受业绩不断下滑的现实，因此，不管是什么行业，只有不断创新才不会被时代淘汰。

对此，大家又是怎么看的？