阿里从来都没有像今年的双11一样，需要一场酣畅淋漓的胜利来证明自己。无论是张勇的退场，还是蔡崇信、吴泳铭的登场；无论是资本市场的颓势，还是电商格局的悄然变革，几乎都将阿里推到了悬崖边上。从某种意义上来讲，今年双11成为了检验阿里是否仍然具有未来的练兵场。

或许，正是由于以上的种种原因，所以，我们才看到了阿里早早地开始投身到了今年双11的战局，纵然是距离今年的双11依然还有将近一个月的时间，亦在所不惜。这一点，我们可以从淘宝天猫有关双11所谓的内部资料的传播上，看出一丝端倪。可以预见的是，随着双11的临近，我们将会看到阿里方面有关双11的更多动作开始流出，最终将会逐步将人们带入到属于阿里的双11时间。

很显然，阿里方面对于今年的双11，其实是有着很多的期待的。当阿里的期待演变成为电商战场上的竞争，一场全新的电商大战必将无可幸免地将会出现和产生。由此，我们可以完全有理由预计，今年的双11，必然是一个被电商玩家们看重的双11，今年的双11，必然是一个真正开始重新组建格局的双11。阿里迫不及待的背后，或许更多地为我们折射出来的是当下的电商行业，正在发生着深刻且全面的变化。

阿里的电商地位亟待被重塑

不可否认的是，现在的电商市场业已进入到了相对稳定的发展阶段，整个电商市场的格局已经呈现出以阿里、京东和拼多多为代表的三强争霸的局面。然而，纵然是在这样一种格局之下，我们依然看到三者之间强弱的不断变化。如果一定要找到它们之中变化最大的一方的话，无疑是阿里巴巴了。

我们都知道，在那样一个移动互联网风靡的年代里，阿里巴巴借助从PC端转移到移动端的辗转腾挪，彻底确立了其在电商市场当中的优势地位。在那个时候，阿里巴巴就是电商的代名词，电商的头把交椅非阿里莫属。然而，纵然是在这样一种情况之下，我们依然看到了电商格局开始悄然发生变化。

无论是阿里巴巴方面遭遇到的反垄断调查，还是拼多多的强势崛起，抑或是其与京东竞争的优势逐渐被消弭，我们都可以看出阿里巴巴的市场地位开始以肉眼可见的速度加速坠落。可以说，现在的阿里巴巴，早已不再是电商的引领者，早已不再是电商的带头大哥，而是成为了一个跟随者。

阿里巴巴自身在电商市场上的地位不断地下降，并不仅仅只是体现在与竞争对手们之间差距的逐渐缩小上，同样还体现在了资本市场的表现上。时至今日，阿里巴巴早已不再是那个市值可以与苹果、微软等世界顶尖的科技巨头媲美的「神奇小子」，而是成为了一个老气横秋、毫无活力的「耄耋老人」。

这个时候，阿里巴巴太需要一场胜利在证明其在电商市场上的地位了。这一点，我们可以从马云有关阿里巴巴的表态上，以及以蔡崇信、吴泳铭为代表的阿里元老的回归上看出一丝端倪。或许正是如此，我们才看到了阿里方面对于今年双11的迫不及待，而在这样一种迫不及待的背后，更多地折射出来的是，阿里方面对于重新找回以往电商地位的强烈诉求。

阿里的原有优势亟待被找回

透过阿里巴巴传递出来的有关双11的信息，以价格为主导的流量相关的元素，依然是一个重点。这其实并不仅仅只是为我们展现了阿里巴巴方面对于今年双11的某些看法，同样还让我们看到了当下整个电商行业正在发生着的新迹象。

提及电商，我们首先想到的是低价。但是，现在的阿里巴巴，正在失去这样一个安身立命的优势，并且与其他竞争对手在这样一个原有优势上的差距逐渐被缩小。现在，提及低价，用户更多人首先想到的是拼多，提及品质，用户更多地想到的是京东，全然没有了阿里巴巴什么事儿。

从这个角度来看，我们就不难理解阿里巴巴缘何会从电商市场头把交椅上跌落，我们就不难理解阿里巴巴缘何会在资本市场上不再被追捧，我们就不难理解阿里巴巴缘何开始失去原有的神奇。欲要改变这样一种窘境，其中一个很重要的原因在于，找回阿里巴巴原有的优势，重新树立阿里巴巴在用户头脑当中的品牌意识，让那些业已流失的用户重新回到阿里巴巴的怀抱。

事实上，并不仅仅只是阿里巴巴，现在的电商市场，同样正在开启一场有关存量市场的新变革。在存量市场之下，如何尽可能多地从竞争对手那里争取到更多的流量，如何从自身的流量池内找到更多的发展机会，成为每一个电商玩家们必然需要思考的重要课题。

同样地，这样一个课题的答案，依然在于价格上。无论是对于阿里巴巴也好，还是对于京东、拼多多也罢，我们都可以看出，它们都是通过价格以及优质的服务来重新找到存量市场下的竞争新策略。阿里巴巴这样一场以价格为主导的新变革，不仅仅是一次与当下电商市场的接轨，同样是一场与竞争对手在同一个维度下的新竞争的开启。

阿里的新生力量亟待被检验

前段时间，有关菜鸟即将上市的消息甚嚣尘上。很多人将菜鸟的上市看成是蔡崇信过去几年成绩的检验。事实上，菜鸟的上市之于蔡崇信可能是一份答卷，但是对于阿里巴巴来讲，则是一个全新的竞争亮点。事实上，除了菜鸟之外，阿里巴巴还有很多的竞争新亮点亟待被展示和检验。

这或许才是阿里巴巴之所以会对今年的双11，之所以会如此迫不及待的另外一个原因。

我们都知道，现在电商市场的竞争早已超脱了传统互联网范畴之下的竞争，早已不再局限于传统互联网的竞争模式。如何借助双11这样一场大战检验阿里巴巴新生力量的成色，不断地为找寻新的竞争方式和方法积累力量，无疑是一个最为重要的方面。

再加上阿里巴巴刚刚更换了新的CEO，如何借助今年双11来检验其对于当下电商市场的理解，无疑是一个重要方面。当让，除了这些之外，笔者更加认为，借助今年的双11，阿里巴巴更多地想要展示的是新的底层技术以及新的商业模式，还有这些技术和模式对阿里巴巴本身所带来的深度影响和改变。

试想一下，当阿里巴巴在今年双11的竞争当中不再是以传统的力量来对抗竞争对手，而是开始以全新的力量，在全新的机制之下与竞争对手展开较量，那么，这样一种方式为我们带来的想象空间，或许远比建立在传统模式和技术之下的领先更加让人振奋。从这一点来看，阿里巴巴之所以会对今年的双11如此迫不及待，另外一个很重要的原因在于，它试图借助双11这样一个消费时点再一次展示阿里巴巴近年以来在「新」力量上的布局和成果。

结语

阿里巴巴对于今年的双11，其实是迫不及待的。这并不仅仅只是在于阿里巴巴过往几年电商市场地位的式微，同样还在于阿里巴巴过往几年所遭遇到的一系列的变故。综合来看，阿里巴巴之所以会对今年的双11如此迫不及待，无疑是为了重塑以往电商的地位，无疑是为了找回以往的优势，无疑是为了检验它的「新动能」。当我们认识到了这一点，我们就会理解阿里巴巴缘何会如此迫不及待，我们同样会看到今年的双11，注定是一个不平凡的双11。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，财经科技观察家。长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。