眼看着全国各地的高校已经开学，学生们回到校园里面，新生都已经开始军训，今年的这个暑期档也算是即将落下帷幕，也就是一眼能望到的结局。

由《抓娃娃》开始带热大盘，然后就一个人从七月份热到了九月份。整个票房比起去年同期少了足足一半。业内外都开始讨论，今年为什么暑期票房不行，很多专业的电影行业相关人士分析今年的电影票房为何会差到这个地步。有人说是因为审批的关系，导致大家被束缚住了手脚，有人说是因为娱乐性价比的关系，人们更愿意选择在家里看奥运会。

当然，归根结底本身还是电影质量不过硬。而且，看到这些电影质量，人们还能发现另外一个存在的共性，就是谁越创新谁就死得越快。

话题棋差一招

去年暑期档的电影可以说得上是好戏连台，从端午档就开始盘子热起来。

《消失的她》、《孤注一掷》、《封神》、《八角笼中》、《长安三万里》。每一部作品都能扣住一个核心话题。

《消失的她》立足于女性和婚姻两性关系，都不用片方自己跑出来宣传，一堆适龄女青年在这部电影里面都好像能够找到一面属于自己的镜子，疯狂化身自来水大力宣传。

而后的《孤注一掷》，那就更别说了，简直就是天赐良机。去年拍这部电影的时候，也正是这部电影题材社会话题讨论度最高的时候。这部电影到最后让几个东南亚国家联名将其抵制，可想而知起火爆程度。

剩下几部电影也均有自己的一个核心话题，再看今年的电影。《抓娃娃》有着大家喜欢讨论的贫富差距和教育以外。其他几部电影都没有什么能够引起社会共鸣的话题。

《逆行人生》倒是话题挺高的，但是引起来的都是负面话题。用现在流行的话来说，就是这几部电影都没有找好一个铆定物，找到一个合适的锚定物，才能让电影成功上岸。

宣传呈现疲态

去年大家第一次看到短视频平台对电影的助力，在那之后，所有电影宣发的重要途径都是通过短视频呈现。

现在大家一股脑都扎进短视频平台，都是一个宣传模式，体现出来的都是疲态。

也就是刚才提到过《消失的她》，恰恰是因为单独的个体拥有了在十年前都想象不到的话语权。自媒体的发达，让点辐射成网，网拖起了票房。

《孤注一致》就更可以说是短视频平台宣传电影经典案例。王传君先杀人再拜佛，洗脑席卷了短视频平台。就为了这十几秒的短视频，多少人冲进了电影院。

此后，电影的宣传就都选择先放出来十几秒电影的精华片段，然后吸引人们进电影院里面看。像是目前为止还是今年年度票房冠军的《热辣滚烫》，就是靠着贾玲前后瘦身对比的短视频来吸引了不少观众。可是，这样的招数用多了用久了大家也会觉得没意思。毕竟，有些电影拿最好看的十几秒画面把人哄骗进去看的。当，大家上得是够了。

创新输的最惨

而在这些里面，会发现，谁越是抓住了创新点，表示自己有着很大的突破，谁就越是输得惨。

像《逆行人生》，在大家都是拍王侯将相公主王爷的故事的时候，有人愿意去看到现在人们社会真实现状。结果，遭致了很大的抵制。

明明是难得终于有影视工作者愿意站出来说现在打工人都不容易时代不同了，努力也没有用的实话的时候，却没有人愿意去听。

虽然说徐峥不是第一次拍现实主义题材作品，这些年也不是第一次有影视创作者关注现实生活中的苦难。可是，最具争议就在人们眼前的外卖小哥确实头一遭。而且，不仅如此，电影分成了两条线，徐峥更是想借外卖小哥的嘴来辐射当下的整个打工人群体，特别是人至中年，看似高学历生活自以为优渥的中产阶级。挺有创新精神，票房也创了新低。