“兄弟本是同根生”,作为周杰伦挚友的刘畊宏,再次陷入了风波之中。
就在4月24日,多家官媒点名批评刘畊宏,称其质量舆情太过严重,包含“虚假宣传价格误导”等方面,将刘畊宏再次推上热搜的行列。
要知道上次刘畊宏上热搜,还是涌现出各种各样的“刘畊宏女孩”,他的“本草纲目”健身操风靡全球,在各大平台受到欢迎,没想到转到“卖货”后,反而惨遭点名。
而且这次点名的不止刘畊宏一人,疯狂小杨哥、李佳琦、 罗永浩、辛巴也榜上有名,因为这五大主播占据了超9成的舆情,是头部主播中的顶级。
最近几年主播“翻车”的事件屡见不鲜,“带货”包含的面太广了,每个环节都可能出错,尤其是质量问题是最严重的。
著名打假人王海,经常打假疯狂小杨哥,“破壁机虚标功率”“卖毒童鞋”等等事件一直成为焦点,不过就算再“打假”,这些头部主播始终屹立不倒
不过这次的“点名”,是一个信号,是对网上卖货一系列问题的警告,之前从未有过“负面消息”的刘畊宏,首次遇到这种事情,是所有人没有想到的。
刘畊宏又是如何一步步走到如今的地步,从爆火到“微凉”加点名批评,周杰伦或许都“救不了”刘畊宏。
一、成名坎坷刘畊宏在演艺圈有很大的知名度,许多大咖都与其认识,最著名的就是周杰伦与他的关系。
最初刘畊宏参演《佳家福》出道,出演过许多的电影电视剧,正好刘畊宏是吴宗宪下的艺人,因此与同僚周杰伦很熟悉,在周杰伦的路上起到很大的帮助
其实当初刘畊宏的火,仅限于小圈子,完全没有后来周杰伦影响大,两人可以说是相互成就,一次唱片公司老板聚会,刘畊宏主动推荐周杰伦演唱《黑色幽默》,正是这次帮助让周杰伦得以发唱片。
也就是这次之后,周杰伦短短几年就成长为“亚洲天王”,周杰伦是一个感恩的人,在刘畊宏快要退圈的时候,给刘畊宏争取到《头文字D》的一个角色,而且还专门给他写首《彩虹天堂》。
正是周杰伦做的努力,让刘畊宏又一次崛起,刘畊宏还认识了老婆ViVi,事业美人都在手中,此时他可以说是风光至极。
事情却往往事与愿违,恋爱后三年,刘畊宏遭遇车祸,演艺事业基本已经终止,幸好ViVi一直默默的陪在他身边,帮助刘畊宏渡过难关,这也是现在二人依旧甜蜜的原因。
在此之后,刘畊宏已经再次回归到平静的生活,也不想往娱乐圈发展,过好自己的生活就行。
二、“本草纲目毽子操”爆火在互联网迅速发展时,短视频也成为了潮流,刘畊宏见妻子的身材走样,就与妻子在短视频平台“跳健身操”,他也知道自己想从事演绎行业没有可能,打算依靠互联网。
2021年时,刘畊宏其实就尝试过签约MCN,走上直播带货这条路,只是那时的他名气不行,做不起来,索性另辟蹊径,以健身操的方式打开门路。
由于是艺人,还喜欢健身,当了几十年的健身教练,因此刘畊宏的基础非常好,而且正好赶上了全民健身的热潮,刘畊宏的健身操,一下子成为人人追捧的对象。
在2022年,刘畊宏频频登上热搜,连各大明星也争相模仿他的健身操。
之后刘畊宏还与周杰伦来了波“梦幻联动”,周杰伦本草纲目这首歌搭配上刘畊宏的健身操,让所有人上瘾,有人说周杰伦蹭了刘畊宏的热度,也有人说没有周杰伦,刘畊宏就爆火不了。
总之,从此之后,刘畊宏凭借健身操,半个月涨粉500万,尤其是他的毽子操,播放量当时高达1.05亿,瞬间成为顶流,现如今他的粉丝已经接近7000万,不比一些大明星差。
借着这股东风,众人猜测刘畊宏下一步会干什么,很多人都觉得他会“直播带货”,果不其然,他确实走上这条路,只是这条路看似轻松,却不那么容易。
三、直播带货尝甜头其实刚开始时,刘畊宏并没有像其他主播那样直接去大肆的直播带货,而是选择先吸粉丝与流量,当有了基础之后,他的眼光又放的比较长远了一些。
刘畊宏团队首先采取“接软广告”的方式,也就是在直播时穿的衣服,上面会有明显的logo,虽说没有刻意的去主动推销,但是这样的效果依旧很大。
毕竟刘畊宏的粉丝群体都是爱好运动的人,对于穿着方面非常在意,此举让刘畊宏尝到了甜头,而且据悉曾有品牌报价一千多万,只想让刘畊宏做“软广告”
而且他即使平时推荐一些产品,也只是介绍,不会挂链接,即使这样,也让他赚了一笔,他的流量实在太大了。
知道互联网来钱快之后,也忍不住开始直播带货,刚开始时,刘畊宏依旧非常谨慎,在老婆vivi的号上开直播,当时粉丝并不算多,可是东西只要上架,就被秒空。
这些商品有便宜有贵的,却都卖出去,可见刘畊宏的“商业价值”有多大,这么多年没有赚到多少,他绝对不会放过这个“红利”,初次试水,就赚得盆满钵满的。
随着网友开始习惯他的带货之后,刘畊宏就决定全身心投入到其中,曾经主做内容的他,也下场了,当然带来的效益,是普通人几辈子都难想到的。
从一开始,刘畊宏本不想消耗自己的“口碑”,只是他一个人却能带动很多产业,不论是平台还是厂家等,都希望他卖货能卖的好,这样各方都有利益
对于刘畊宏主动直播卖货,网友也呈现两种意见,一种是觉得他“圈粉丝钱”,也沦为了带货行列,也有人觉得他带货无可厚非,毕竟人家有这么大流量,挣钱是肯定的。
只要带的货质量没问题,给粉丝带来好的产品,是没有问题的,而如果出现问题,他的口碑则会直线下滑,甚至可能在圈内难以混下去。
四、带货翻车说起“带货翻车”的例子,那是数不胜数,尤其是一些大主播,也会有这种情况。
今年的315期间,东方甄选就陷入了风口浪尖,董宇辉直播间卖的“厄瓜多尔白虾”,口口声声称是“100%野生”,经调查实则是人工养殖的。
因为在国内是没有这种虾的,所以东方甄选这次算是彻底“翻车”,同时也面对公关危机,毕竟在315打假期间,各种各样的事情都被曝出来,形象也很不好。
由此可见大主播带货,并不是每个步骤都能做到非常仔细的,刘畊宏同样也面临这样的问题,而且选品,售前售后等等,刘畊宏与妻子完全忙不过来
要知道信誉这个东西很重要,一旦有瑕疵,就很难再挽回。刘畊宏在直播的路上越走越远,仿佛一条光明大道,每次的直播人数都是10万+,卖货的流量很大。
在一次次“金钱”的冲击下,最终刘畊宏深陷其中,不可避免的也翻车了,官媒点名刘耕宏在“产品质量”舆情中尤为突出,简单来说,就是他的各个方面都有一点瑕疵。
面对这样的情况,刘畊宏本人还未发声,这件事情涉及的太广,如果贸然行动,很可能使自己的口碑发生变化,不如“让子弹飞一会”,让网友评价
对于这件事,网友都是毫不在意的,甚至还为刘畊宏鸣不平,觉得他就是一个跳健身操的主播,与以往那些“卖假货”的主播相比,完全没有可比性。
许多人都觉得他是树大招风,其实不然,早在之前,刘畊宏就因燕窝糖水事件站上舆论热点,还公开道歉过,只是互联网的记忆很短,过了没多久就忘了。
卖货主播千千万,能够把控好前后端以及质量的能有多少呢?作为头部主播,对于商品的门槛已经提升了很多,即使是这样还是难以确保每一步都正确。
更不用说那些“三无主播”了,“虚假夸大宣传”的商品,是所有问题里比较严重的了,一件产品,要把控好每一环节,到了消费者手中,才是好的。
在被点名的主播中间,还有罗永浩,当初还6个亿用了三年,靠的就是直播带货,只是看似有这么大的金额,中间又遇到了多少问题呢。
罗永浩直播的羊毛衫事件,曾经就闹得沸沸扬扬,最后罗永浩定下规矩,“直播间先行赔付”,之再向供应商问责,引起一阵叫好,只是即使这样,还是逃不脱“点名”。
当面对巨大的利益时,很少有人能够独善其身。
五、未来的出路此次官媒点名警示五大带货主播,其实就是表现整顿电商市场的决心,近两年互联网再次步入发展高峰期,如果没有引导的话,很容易会出现各种麻烦
那么刘畊宏未来的道路又如何去走,他的好兄弟周杰伦也再没有站出来给他发声,只能靠他自己的努力,之后先要低调一段时间,进行“整改”。
以往的每个主播出现问题时,都会尽力整改,之后再出来卖货,刘畊宏也要对自己的团队更加严格,商品的选品也要更加仔细,对得起消费者。
其次他本人也要对这方面更加上心,毕竟他以前也没有卖过货,是从去年才开始发展起来的,之后要在卖货上,更加的专业对待
永远不要觉得一切都是自己的成就,离开了平台,很多人都销声匿迹了,曾经有位带货一姐,与李佳琦争锋相对,因为各种事情后,不也是再没出来了吗?
只有坚定自己的初心本心,面对利益时,知道什么是重点才行,否则一不小心就会“误入歧途”,沦为互联网快速发展中的一块“垫脚石”。
结语刘畊宏在几大主播中,算是唯一一个以艺人出身的人了,他有才能有实力,由“毽子舞”而爆火,相较于小杨哥,辛巴等人来说,更胜一筹。
因此他在众人之中的口碑还是不错的,卖货只是他的一部分,运动健身才是他喜欢的,只是如今依旧免不了口碑的下滑,毕竟上了“榜单”后,关注度就更加大了。
回过头来想,娱乐圈中下场直播的人数不胜数,潘长江“卖酒风波”,贾乃亮靠卖货“捞金”,通过卖货挣快钱的明星,很少有人能够得到大众好评
所有事情都是“贪念作祟”,成本与利益之中,许多人以利益优先,将成本压在最小,才会造成产品的“低质量”,饱受客户的投诉。
刘畊宏的好兄弟周杰伦,就不会这样下场直播,因为他已经不需要这样做,挣的钱也够下辈子花了,刘畊宏则想在最后的时间里,发挥余热。
可世事难料,这次“翻车”只是警醒,下次“翻车”可能就没有那么好运了。
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