这两天，王自如的热度依然没有过去，自从他的那段采访视频出来后，王自如本人先是被网友们群嘲了一番，这还不算完，格力的股价也是应声下跌，瞬间蒸发50亿，这直接让董老板破防了，没想到王自如的几句恭维的话，竟然能产生这么大的破坏力。

除了网友们提供的火力之外，金星也发布状态内涵王自如。

紧接着傅盛也加入战团。

一时间，整个晋西北打成了一锅粥。

其实广大群众喷王自如，这能理解，因为当前大家早就不是以前那种凡事都爱自省，容易被职场PUA的人了，谁要敢PUA，直接喷的你生活不能自理，结果王自如就扮演了这个角色，直接引发群嘲。

但是，有一说一，这件事里，其实王自如并不是唯一的该喷之人，要知道，王自如这类人既然能在格力混得很好，那自有适合他生存的土壤，而土壤，也就是企业文化，这个是由董老板决定的，因为董老板喜欢这样的，所以这样的人能大行其道。

为什么董老板如此器重王自如呢？其实很多人并没有想到核心原因。

咱们先来看看王自如的职位是啥？格力电器渠道改革项目负责人，这个职位其实设置得很有意思。

企业一般只有到了明显出现问题的时候，才会主动求变，王自如既然负责渠道的改变，说明格力的渠道出了大的问题，这就要从企业与渠道代理商的关系来谈起了。

董老板要用王自如去打先锋，来对抗渠道代理商，如果这次渠道改变能成功，那王自如就是大功一个，董老板以后会更加器重。

如果此次渠道改变失败了，那王自如就是背锅侠，到时候董老板拿下王自如来安抚渠道代理商。

这就是董老板的高明了，不会与渠道代理商直接对抗，而是设置好缓冲区。

那此次王自如真的帮格力完成渠道改变吗?

难，非常难，最好的时机其实已经过去了。

格力如今虽然在整个空调市场中还处于领先地位，但是后面的竞争对手也都在齐头并进，美的、TCL、海尔、华凌、科龙、小米、新飞、海信、奥克斯这几个都不是善茬。

格力电器属于很典型的老牌企业，1991年成立的，30多年了，按照正常的企业寿命来看，已经是属于老年人了。

这种企业有一个非常典型的特征，就是有着大量的渠道代理商。这些渠道商在企业成立之初负责开疆拓土，但是随着时间的推移，特别是整个社会进入移动电商时代后，数码电器等行业发生了非常深刻的改变，最典型的就是小米入局家电企业，2013年的时候，雷军与董老板还有一个10亿的约定，看看5年后（2018年），谁的营业额更高，最终格力以1981亿赢下了小米的1749亿。

但是这并不意味着格力真的赢了，仅仅一年后，2019年时，小米就超越了格力，2021年，小米比格力整整高出1400亿，2022年，双方的差距也有900亿，继续下去，双方的差距只会越来越大。

这就是为什么董老板要进行渠道改变的原因，因为已经没有时间了。

之前格力还尝试过直播带货，但是效果并不显著，最终直播带货的主播孟羽童还选择了单飞。

其实这怨不得孟羽童，流量时代，不百尺竿头更进一步，只能就此没落，孟羽童做的并没有错。

格力的直播带货之所以没做起来，其实还是产品的原因，大家电根本不适合直播这个场景，绝大部分直播带货的产品，要么是食品、要么是化妆品或者日用小百货。谁会没事干去直播间买空调的？

未完待续。