本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

文 |追梦人

编辑 |追梦人

●— 前言 —●

都说“直播”的尽头是“带货”，然而，放眼望去整个“直播圈”，凭借“带货”发家致富的人确实不少，但稍有不慎就有可能面临“翻车”的命运。

近日，三只羊集团创始人“疯狂小杨哥”，作为全网粉丝量最多的账号，却因四面八方的舆论争议，面临短短一个月掉粉百万的损失。

除了小杨哥陷入桃色新闻尚未脱身之外，还与“价格不一”的大闸蟹有很大的关系。

那么，明明是在小杨哥直播间购买的商品，为何会收到辛巴承诺支付的“3倍”赔偿金呢？

这场由辛巴与三只羊两个带货主播引发的商战，到底是怎么一回事呢？

●— 行业慰问金 高达1个亿 —●

三年疫情，可谓是让不少人穷得呱呱叫，但却也让不少人富得直流油。

而直播带货，无疑是疫情时代亦或者后疫情时代最暴利的行业，一时间不少人想参与其中，分上一杯羹。

在“流量为王”的推力下，近些来，主播的综合能力也显得尤为重要，想要走得长远，除了谨言慎行之外，还需要在选品上多下功夫。

尤其是不少知名博主设身体会到的“前车之鉴”，更应当将其奉为圭臬一样珍藏，毕竟一旦翻车，其带来的经济损失将是无法估量的。

前有淘宝行业两大巨头李佳琪和薇娅互打价格战，继两人接连翻车之后，进军抖音平台直播带货的小杨哥，在家业越做越大的情况下，却遇到了“快手一哥”辛巴再次卷土重来。

这两个人的名字，想必不少抖音用户绝对有所耳闻，只是让人没有想到的，原本是竞争对手，。谁也不愿意多瞧谁一眼的两大带货主体，却于近日开启了隔空对撕。

更让人奇怪的是，就在2天前，一个社交昵称为“辛巴818专属店”的客服，在快手平台上活跃了起来。

待仔细翻看其与消费者发送的聊天截图，不免让人大吃一惊，一笔高达9188元的“行业慰问金”，让不少看到之人羡慕不已。

其中，凡是购买“梅菜扣肉”的消费者，在每笔订单的基础上，将获得188元的赔偿！

关键是当时买的“梅菜扣肉”才不够仅有59.9元，为何却能够收到高达3倍的赔偿呢？

然而，“梅菜扣肉”仅是这笔高额“行业慰问金”中的零头，真正的大头还有“天价”茅台酒的赔偿。

额度高达9000元，同样也是3倍的经济赔偿，这不禁让人好奇，难道是“梅菜扣肉”和“茅台酒”在辛巴直播间质量出了问题。

事实却并非如此，单从商品本身的质量上看，绝对是经过严格质检的，让人匪夷所思的是，辛巴为何斥资1个亿，向消费者发放这笔“行业慰问金”呢？

实际上，这笔“行业慰问金”并非是辛巴直播间的消费者，而是三只羊直播间的消费者。

那么，辛巴为何要插手同行竞争对手的事情呢？

如此慷慨解囊的背后，到底是真心实意，还是在谋划着另外一个商业版图呢？

●— 商战导火索 问题大闸蟹 —●

而这一切，还要从8月31日“问题大闸蟹”事件说起！

当晚遇到的直播巧合是，辛巴与三只羊直播间同时上了大闸蟹的链接，倘若在直播粉丝效应的影响下，不少人会毫不犹豫地选择小杨哥直播间的产品。

毕竟相比于辛巴的口碑，小杨哥在业界的影响绝对是在线的，谁知不少细心的网友用火眼金睛发现了这两款大闸蟹，明明是出自同一家厂商，但价格却有着较大的出入。

关键是凭借着大家对小杨哥的信任，口口声声说将价格打下来的小杨哥，卖的大闸蟹价格一箱划下来却比辛巴直播间的还要贵。

首先从重量上来来看，辛巴选品的大闸蟹重量要比三只羊每个高出一两，虽然一两不算什么，但是一箱8个装的话，那将是8两的重量。

算下来的话，辛巴直播间的大闸蟹数量在原有8个基础上，妥妥地多出了2个公蟹的重量。

其次是从价格上来看，三只羊直播间的营销手段是“买一送一”，不少人觉得第2箱不要钱，岂不是真香警告？

然而，当其再看到辛巴直播间的营销手段时，就会觉得在没有货比三家情况下的不理智下单，有点被坑了的感觉。

因为辛巴推出的是“买三送一”，在此基础上还另外赠送一箱冰红茶，在多买多送的情况下，后者计算下来的单箱大闸蟹价格是178.5元。

虽然从价格上比小杨哥的高出29.5元，但单只大闸蟹的重量却是抗打的，除此之外，还薅到了一箱赠送的冰红茶。

发现真相的消费者，直接在三只羊直播间刷起了“狗头”，似乎从侧面谩骂三只羊“挂羊头卖狗肉”这一欺骗消费者的行为。

除此之外，直播间的人数更是蹭蹭地往下掉，但凡看过小杨哥直播的人都知道，每次开播的人数，几乎都在10+以上。

然而，受价格不一大闸蟹事件的影响，小杨哥直播间出现了前所未有的惨淡。

针对此事，三只羊集团并没有做出公开声明，隔岸观火的辛巴无疑接住了这波大闸蟹带来的流量，只是还没得意多久，他就被三只羊集团直接举报了。

出于气不过，辛巴在直播平台上开启与三只羊的隔空对战，除了对其直播产品的质量进行抨击之外，还猖狂叫嚣其产品的售后不在线。

甚至还上升到了名誉攻击的角度，接连爆出小杨哥出轨的大瓜！

而被置于舆论风口的三只羊集团，时至今日，仍未做出相关回应。

正因如此，作为行业竞争对手的辛巴，在9月4日再次直播时，扬言斥资1个亿，对三只羊先前售卖的争议性产品“梅菜扣肉”、“茅台酒”进行高达3倍的“行业慰问金”补偿。

然而，谁知这话刚放出去，待到赔偿日到来之际，辛巴却处于直播封禁的境遇。

原本大家以为这就是资本家的空话，谁也没想到天上掉馅饼的事情，也轮到了自己！

●— 结语 —●

看似辛巴手伸得有点长的背后，却是一场席卷而来的商战正在上演。

在三只羊掉粉百万的背后，这波粉丝转战成为了辛巴的粉丝，而在流量变现的背后，虽然流失了1个亿，但这1个亿，对于带货主播而言，并不是什么大钱。

这场恶性的商战，最终又会卷死谁呢？

不可否认的是，成于消费者的主播，踏上带货之路时，就时刻要做好任重道远的准备，唯有做好方方面面，才能不被流量的洪流所吞没！

参考文献：

封面新闻：2024年9月13日，《9000元已到账！辛巴以行业慰问金名义3倍“赔付”三只羊消费者，有网友晒收款截图》

金融界：2024年9月5日，《辛巴怒喷三只羊，出1个亿替小杨哥赔付》

潇湘晨报：2024年9月9日，《辛巴喊话小杨哥替赔一个亿期限将至，三只羊直播间卖大闸蟹被“狗头”表情刷屏》