2018年，苹果首次推出了超大杯产品iPhone Xs Max，在2019年迭代产品iPhone11 Pro Max问世后，就一直延续这样的数字型号+Pro Max的命名，直到去年的iPhone16Pro Max。

有消息称，已经连续使用了6年的“Pro Max”，可能在今年就寿终正寝。

面对市场挑战，苹果计划在2025年秋季发布的iPhone 17系列中引入重大调整。据最新报道，苹果或将以“Ultra”机型取代现有的Pro Max版本，进一步细分高端市场定位。

iPhone 17 Ultra将采用更厚重的机身设计，厚度增至8.725毫米，以容纳更大容量电池，并搭载独家散热系统优化性能释放。其屏幕灵动岛（Dynamic Island）面积将缩小，摄像头模组则升级为金属镜头技术，提升成像质量与耐用性。

此外，iPhone 17系列或调整为四款机型：iPhone 17标准版、iPhone 17Air、iPhone 17Pro及iPhone 17Ultra。其中，iPhone 17 Air主打超薄设计，面向追求轻便的用户群体；iPhone 17Pro版搭载新一代A19 Pro芯片，面向高性能需求用户；iPhone 17Ultra则整合顶配硬件，成为苹果手机产品线的新旗舰。

由Pro Max改名为Ultra，不仅可以缩短字符，也可以更好的和友商进行对标。当然，字符缩短了，也更加“环保”。

除了苹果之外，其他手机厂商的众多顶配超大杯版本，大多都以Ultra为后缀。比如三星Galaxy S25 Ultra、小米15 Ultra，将在下个月登场的OPPO Find X8 Ultra等。

另外，由iPhone17 Pro Max改名为iPhone17 Ultra，也可能是为涨价做准备。比如iPhoneSE4改名为iPhone16e，起售价就暴涨了千元。

iPhone 17 Ultra的问世，可能会进一步推动iPhone的均价上涨。国行iPhone16 Pro Max的起售价，已经达到了9999元，iPhone17 Ultra起售价直接破万的可能性，还是比较高的。

2024年，苹果在全球智能手机市场再次展现了强大的竞争力。根据Canalys的数据，苹果全年智能手机出货量达到2.23亿部，同比增长7%，并以23%的市场份额稳居全球第一。这一成绩得益于iPhone 15系列的强劲表现，尤其是在亚太新兴市场（如印度和东南亚）的渠道扩展和品牌影响力提升。苹果通过A17芯片、高分辨率显示屏和先进摄像系统的技术创新，进一步巩固了其在高端市场的领导地位。

然而，尽管苹果在全球市场表现优异，其在中国市场的表现却不容乐观。2024年12月，iPhone在中国市场的出货量同比下降了10%至12%，显示出其在中国本土品牌竞争中的压力。

根据天风证券分析师郭明錤的报告，2025年iPhone的出货量预计将维持在2.2亿至2.25亿部之间，低于市场预期的2.4亿部。尽管苹果已经在2月份推出了新款iPhone 16E，但并不被外界看好，在中国市场的持续萎缩，也对其全球出货量构成了压力。重重压力下，苹果也必须在iPhone17系列进行大调整。

若消息属实，预计在今年9月推出的iPhone 17系列，将成为苹果近年来最大规模的产品线革新之一。不仅外观大变动，而且新增了主打轻薄的Air机型，超大杯Pro Max还首次更名为Ultra。

曝iPhone17也有Ultra！使用了6年的ProMax，寿终正寝！如果命名看齐友商的iPhone17 Ultra，下半年真的来了，请不要觉得意外。