魏建军“反卷”营销：高山发布会背后的长城汽车“求真”之路

汽车圈的发布会，是不是都得来点“遥遥领先”、“重新定义”才算合格？

长城汽车董事长魏建军偏不这么玩，他放出话来，魏牌全新高山预售发布会，不许讲什么“1000万以内最好”、“500万以内无敌”这种吹牛皮的话。

这葫芦里卖的到底是啥药？

这次，魏建军把主讲的位子让给了总裁穆峰，自己躲在幕后当起了“监工”，还特意强调“说人话，干实事，不演戏，没套路”。

这年头，车企大佬主动要求“真诚”，简直比中彩票还稀奇。

魏建军这一招，摆明了是对现在汽车发布会“浮夸风”的不满。

消费者又不是傻子，天天听着“宇宙第一”、“颠覆行业”，耳朵都起茧了。

说起“求真务实”，长城汽车还真有点历史。

早年间，长城靠着皮卡起家，一步一个脚印，硬是在竞争激烈的市场里杀出了一条血路。

那时候，可没什么“PPT造车”，靠的就是实打实的技术和质量。

就像老话说的，是骡子是马拉出来遛遛。

长城汽车就是靠着这股“骡子精神”，一步步走到今天的。

长城也不是没翻过车。

2022年3月，就因为在宣传中虚构车辆性能参数，被罚了20万。

这事儿也给长城提了个醒，光埋头苦干还不行，宣传也得实事求是。

看看人家比亚迪，也是靠着技术硬实力，愣是从一个电池厂变成了新能源汽车的领头羊。

比亚迪每年砸大把银子搞研发，电池、电机、电控这些核心技术都做到了行业领先。

这才是真正的“硬核”，比那些花里胡哨的营销手段强多了。

再说回魏建军，他这次“反卷”营销，其实也是想让大家把注意力重新放回产品本身。

再好的营销也掩盖不了产品的缺陷。

就像李想说的，过度吹嘘产品，反而会适得其反。

吉利汽车的李书福也一直强调“少说多做”，把精力放在产品研发和质量提升上。

这次魏牌全新高山发布会，对穆峰来说，既是挑战也是机遇。

一方面，他要保证发布会的信息量，把高山的优势讲清楚；又要避免落入“自卖自夸”的俗套。

这可不是个轻松的活儿。

消费者现在最反感的就是车企的“套路”。

动不动就搞个“盲订”、“限量”，搞得跟抢白菜似的。

与其玩这些虚头巴脑的，不如多听听用户的意见，把产品和服务做好。

想当初，长城坦克300火爆的时候，魏建军可是直接奖励团队成员Model X一辆。

这说明啥？

说明长城对技术创新和市场反馈是相当重视的。

现在，魏建军又把高山发布会的“指挥棒”交给穆峰，还让大家在评论区提建议，这不就是想让用户参与到产品改进中来吗？

长城汽车的未来，还是要靠技术驱动，靠“求真务实”的精神。

只有这样，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，赢得用户的信任。

高山到底能不能“开启MPV家庭新时代”，还得看它的真本事。

这次发布会，咱们就拭目以待吧！