怀旧服不是让经典游戏重来一次。

“怀旧服”这一网游概念，因2019年魔兽怀旧服推出爆火而被大众熟知，但其实在早90年代“怀旧服”的亲兄弟“重制”就已在主机游戏圈盛行，本质都是围绕爆款IP的再贩售。

当年的“任天堂”、“卡普空” 、“光荣”等日本游戏厂商堪称“怀旧”圣手，最初的生化危机、大航海时代、马里奥等重制系列均取得巨大的成功，但是过度逐利的怀旧，让玩法与画面老旧、缺乏创新等问题，给IP带来了巨大的损耗。

据笔者不完全统计，截止2024年已经有超过14款网游推出怀旧服版本，包括魔兽世界、剑网3、剑灵、龙之谷、大话西游、神仙道等多个知名游戏IP。但其中能爆火且稳步长青，成功打赢IP翻盘赛的却寥寥可数，大多难逃炒冷饭的差评。

值得注意的是，《剑灵》怀旧服上线后，腾讯项目组透露其DAU创下了近6年新高，并在玩家群体中收获了较好口碑，带着好奇我们复盘了剑灵是怎么做好IP再贩售的。

从内至外的产品改革：是怀旧服，也是一款“新游戏”

经典游戏推出怀旧服是这几年的大趋势，但往往挡不住“一波流”的结局。

笔者也玩过几款，在我看来这是由于大家虽有情怀，可能一时冲动回去看看，但终究会因年龄增加以及喜好变化等各种因素，而在底层排斥重新体验一遍完全相同的内容，那种疲劳感和后续体验的可预测性，成了玩家第二次全身心投入游戏旅程的巨大阻碍。

而《剑灵》怀旧服开启了颠覆体验、但忠于情怀的新思路。

首先是游戏机制变得更适合老玩家了。

相较于正式服，《剑灵》怀旧服由传统版本叠加更新的方式改版为赛季制，这一举措充分考虑到了回流玩家能否快速跟上玩家进度。

由于《剑灵》老玩家普遍有家庭有工作，生活和工作压力导致不能一直保持游戏活跃度，会经常性的“AFK”。在赛季制的加持下，游戏每个阶段都有足够的时间让玩家培养角色，赛季交替时还会推出追赶制度，降低了新玩家和回流玩家门槛。在玩家出现“AFK”后回流，也能够不落后版本，同时也让正在玩的玩家有更多选择。

读懂了用户的游戏习惯之后，剑灵在赛季制的基础上追加“不贩卖数值“核心改动。

在笔者看来，其本质是进一步提升“有限时间内的获得感“，并弱化”商业化的数值压力“，完全独立的商业化体系能让玩家更愿意在游戏中投入时间。另一方面，《剑灵》怀旧服交易行对交易额度和玩家产出效率都进行了适度限制，让真实玩家的产出更有价值，能进一步激活交易市场的热度和生态，让高价值道具能够适度流通的同时，不被工作室、极端肝氪快速消耗游戏生态，让怀旧服保持在了一个良好的平衡。

解决完玩家游戏获得感问题，《剑灵》怀旧服还在美术上又进一步做了升级。

在2013年，《剑灵》公测时就曾凭借美术总监金亨泰所擅长的人物夸张比例韩式风格和动作打击感收获了众多玩家的关注，上线当日在线人数突破120万。或许是考虑到11年前的技术力放到如今已经缺少优势，《剑灵》怀旧服使用UE4引擎进行了画面升级，对人物建模、场景进行了重新打磨。

升级后的游戏画质，解决了已习惯现有环境下美术品质带来落差的负面感受，使老玩家再次接触到熟悉的人物、走进熟悉的场景时，在情感共鸣外也多了一层探索的新期待。

在《剑灵》怀旧服首个赛季水月平原中，有玩家提出希望怀旧服中的剧情能有差异化，能够以不同的视角体验到“洪门大侠”蜕变之路的新鲜感。

《剑灵》以往剧情中反派的黑化旅程通常被一带而过，而在刚刚上线的白青赛季中，剧情更侧重于挖掘反派角色内心情感，讲述其“黑化”过程，引发玩家对复杂的人性和善恶价值观的探讨，玩家在重走“剑灵之路”时也会得到更多意外的体验。

不单单是剧情方面，过去赛季中玩家的反馈也在白青赛季中得到了优化。例如印章和图画集系统增加保底机制，累积进度达到100可获得高等级道具；BOSS和副本奖励奖励大幅度增加，同时缩短副本时长；武功不再绑定装备，解放战斗系统，并且武功可通过拍卖行流通等等一系列的改动。

整体来说，随着《剑灵》怀旧服由内而外的改变，大家玩到的已经不是十年前的内容了，而是一个“有熟悉感的新世界”，有《剑灵》玩家将这称为“时光的再探索”，因为不仅是重走《剑灵》之路，也是以现在的感官去体验、去发现更多美好。

怀旧但不守旧，用更多柔软的运营唤醒情怀、弥补遗憾

其实无论怀旧服做得再怎么像10年前，玩家也都会在某个瞬间、会因某个落差而忽然醒悟“都变了”，这也是为什么游戏公司很难用怀旧服做成延续感。这种“裂痕”的最大杀手往往是游戏公司不满足于已有用户、想抓住更多新玩家的方案，它破坏了怀旧的精神以及氛围，让老玩家还没有做好心情的整理在熟悉的世界里开启新征程时就感受到了“排斥”。

这也是笔者想说的第二点，营销宣传给了《剑灵》怀旧服成功关键助力，梳理《剑灵》怀旧服过往动作时，你会发现它在高度聚焦老玩家群体做情怀输出。

《剑灵》怀旧服情怀的第一环是老朋友的回归。在怀旧服上线前夕，官方邀请了老玩家熟知的前职业选手“浮夸”领衔主演了微电影《如至归期》。在众多老玩家心中，“浮夸”是游戏中不可磨灭的回忆，曾在2016年剑灵全球总决赛12进8中战胜韩国剑神“蜡笔”，成为玩家心中绝对的世一剑（世界第一剑士），这样一部由其主演的微电影，足以勾起玩家对《剑灵》的回忆。

剧情中一开始出现打忽雷、八卦牌撬动玩家对游戏中奋战的DNA；后续剧情出现的工作生活压力离开游戏和战友、家人的不理解恐怕是大多数老玩家现实中的真实写照，引发老玩家共鸣。从玩家评论来看，这一记情怀杀成功唤醒玩家与《剑灵》度过的青春，埋下悸动的种子。

除了官方路径外，《剑灵》IP其实早已是用户心目中的情怀经典，回顾2014年上线之初，火爆全网的剑灵，是属于某一代人的青春记忆。

例如抖音博主陈林演绎的剧情短片《我在那个夏天，短暂的拾取了他的碎片》，以游戏代练的视角，讲述了一位《剑灵》玩家身体抱恙，为了完成与队友们许下的“一起打火炮兰”约定找上游戏代练，最终却未能如愿。

多年后游戏代练重新找回已经离去的玩家账号，在《剑灵》怀旧服中与当年的队友完成了“打火炮兰”的约定。也对应了《剑灵》怀旧服“弥补情怀遗憾”的基调。

《剑灵》怀旧服选择了聚焦吃透“情怀”二字。如果说《剑灵》怀旧服产品胜点是技术和运营的革新，那么其情怀胜点就是营销方方面面注重在精神和情感层面给予玩家照顾的深思熟虑。

《剑灵》怀旧服情怀的第二环是再话重逢，推出由少女时代的成员Jesssica演唱主题曲《重逢的时代》，从主题曲名字就能看出重逢的意义：10年前女时代就曾演绎过《剑灵》主题曲，10年后再次邀请Jessica，对Jessica而言与《剑灵》重逢；对玩家而言，在回归《剑灵》时有熟悉的界面、熟悉的游戏，更有熟悉的人。

公测期间的宣传策略取得成功后，《剑灵》怀旧服也坚定不移地在抓住玩家情怀进行宣传。这次2.0白青赛季开启前，官方邀请了郁可唯演讲赛季主题曲《乘风而归》，作为《剑灵》白青版本主线插曲《随风而逝》的姊妹篇，就连玩家也表示“你真的太懂怀旧了”。

结语：今年MMO赛道竞争尤为激烈，不少厂商都在寻求转变，有的厂商转向移动端，有的厂商依靠自身IP推出新品，《剑灵》推出怀旧服的选择并非一条新路径，却稳稳站住了脚跟。“怀旧而不守旧“ ，在喜欢的情怀里弥补遗憾，这就是《剑灵》怀旧服给出的取胜关键，我们期待看到这款产品在2025年有更优秀的表现。