8月24日下午，2024老字号城市手伴策划设计分享会在山东国际会展中心三号馆会议区盛大开幕，作为第八届中华老字号（山东）博览会的同期会议，大会以城市传统文化为切入点，共话包装设计与品牌策略的创新思路。

以城市文化为落脚点 打造城市新名片

一座城市的特色和记忆很多时候体现在一件件具体的小物品上，而老字号品牌具备悠久的历史和可追溯的故事更容易成为城市名片。中国包装设计联合会成员祝铭在《老字号企业如何打造“城市手信”礼品品牌》的主旨分享中提出了老字号品牌在打造城市手信时的核心方法，包括品类创新、文化重塑、视觉焕新等。

祝铭表示：“老字号品牌通过结合非遗技艺、大国工匠精神等元素，打造出具有地方特色的健康养生礼盒，不仅满足了消费者对健康礼品的需求，更增添了礼品的文化价值和仪式感。”

融入国潮元素 文创或成新引擎

浙江文化创意产业协会副会长郑磊发表了《老字号 新国潮 新文创》的主旨演讲，他表示，《上新了故宫》的上映让我们看到了文化与产品结合的更多可能，故宫、颐和园、大运河等，这些不仅是中国的文化遗产，更是具有强大影响力的文化IP。通过与这些知名IP的全面战略合作，我们不仅能够扩大文创产品的影响力，更能够实现文创产业化和产业文创化的双向发展。这是一种商业模式的创新，更是一种文化传承的创新。

包装设计赋能 加快老字号时尚转型

在竞争激烈的市场中，老字号品牌如何通过包装设计赋能，实现传统与现代的完美融合，成为企业急需解决的问题。

湖南工业大学包装设计艺术学院的副教授李丽，以《包装设计赋能：老字号伴手礼的时尚转型》为题，深入分析了包装设计在老字号品牌转型中的关键作用。她指出，包装设计不仅仅是商品的外在装饰，更是品牌传播的重要载体，增强品牌市场竞争力的重要一环。

山东工艺美术学院党委宣传部部长孙磊，以《商品&潮品：长寿企业的设计秘方》为题，探讨了老字号企业如何在保持传统精髓的同时，融入现代设计元素，创造出符合现代消费者口味的商品。

品牌力量 引领城市手办繁荣发展

本次大会还公布了全国老字号“城市礼物”大赛评审结果，经过前期的网络投票和现场专家评审，筛选出50款融合地域特色、商业价值与品牌创新的老字号“潮品”，并举行颁牌仪式，赋能老字号企业高质量发展，助推老字号产品提档升级。

随着中国经济的快速发展和消费升级，老字号品牌正面临着前所未有的发展机遇。通过本次分享会的成功举办，我们有理由相信，老字号品牌将在传承中创新，在创新中发展，为消费者提供更多高品质、有文化、有故事的产品，同时也为推动中国传统文化的传播与发展做出更大的贡献。