汽车产经《车评社》
前言:二十年间,东风Honda跑出了行业加速度,它不仅是中国汽车行业的合资典范,更是从0开始一路披荆斩棘,用20年的时间走出了属于自己的成长轨迹,并赢得了超750万用户的信赖,书写出合资车企史上浓墨重彩的一笔。
值得注意的是,东风Honda不仅销售速度和体量惊人,其品牌价值与用户认可度也是名列前茅。
在2022年中国汽车保值率排名中,东风Honda继续收获五项第一,包括:合资品牌汽车厂商保值率第一,CR-V、思域、XR-V和艾力绅四款王牌车型,在各自细分市场的保值率第一。而保值率涉及品牌号召力、产品竞争力、质量稳定性和用户满意度等诸多方面,足以证明品牌号召力与产品实力。
当下电气化带来了百年汽车工业的变革,挑战与机遇并存,品牌转型已成一道必选题。
在20周年活动上,东风Honda发布了代号为“创未来2030”的新战略,同样也交出了一份转型升级的新答卷。
2030年前,推出10款以上纯电车型
首先是,“千万家”的喜悦全新品牌愿景,截止到目前,东风Honda累计销量已达750万辆,参考2022年,东风Honda超65万辆的销量表现,愿景与目标本身,还是相当务实的,甚至有些低调。
同时,在企业文化与理念传递上,东风Honda将以产品为中心,从传统制造型企业向价值创造型企业转型,以客户为中心带来极致体验。值得一提的是,东风Honda的全系车型将搭载最新的HondaSENSING、HondaCONNECT等智能化技术。
简单给大家介绍一下,智能座舱与智能驾驶,也正在成为新能源时代的技术护城河,其中,HondaSENSING汇集了全速自适应巡航、主动刹车、车道保持等功能,能力接近L3级,待日后新规则标准开放之后,具体性能或将再次升级,实际使用体验还是相当值得期待的。
具体车型规划上,预计至2027年,东风Honda将不再投放燃油新车;2030年之前,东风Honda将累计推出10款纯电车型。
目前,东风Honda的电动化矩阵已经超过10款车型,作为参考,广汽丰田在售的新能源车型只有4款,东风Honda的电化速度并不慢。明年即将推出的e:NS2,将是一款重磅车型,新车出自纯电专属的智能高效架构,定位于中级SUV。
三条技术路线,坚持垂直换代树榜样
针对技术路线来说,东风Honda的布局同样比较宽泛,提供了纯电、混动和插混四种模式,涵盖了新能源领域的所有主流类别。在今年强电智混技术品牌创新发布后,全新CR-Ve:PHEV、全新英仕派e:PHEV等车型已经完成了上市,实现了轿车、SUV和MPV热销品类的全部覆盖。
同时,热销的SUV车型正在成为东风Honda的支柱。在2003年,东风Honda成立之后,仅仅用时7个月,便完成了对万通汽车的改造,生产线达到投产标准后,首款新策划CR-V开创了家用SUV的时代,如今仍长期霸榜合资SUV销冠宝座。同时,在相对冷门的小型SUV市场,XR-V也累计突破了百万辆。
需要点赞的是,相比大众、现代等合资车企,为了扩大产品线和市场份额,采用新老车型同堂销售的方式,东风Honda一直在坚持垂直换代,同步引入最先进的技术,也避免了老车型降价销售,损害老车主利益,保持了良好的品牌形象与调性。
就整场活动来说,东风Honda并没有过多的回顾过去。正如郑纯楷所言:20年来,东风Honda把握发展机遇,实现了“换挡加速”、跨越发展。下一个20年,东风Honda将全力推动电动化转型取得新成效,高质量打造适应新时代的“新东风Honda”。
车评观察
车型从1款到12款,工厂从一座到四座,从没有轿车生产资质、轿车目录和销售渠道,到累计销量突破750万辆,东风Honda20年的成绩显而易见。决战新能源下半场,东风Honda能否继续通过技术创新,领跑行业,我们拭目以待。