文/智观察

今天京东集团的一纸公告，又让刘强东上了热搜。

“明州事件”后，刘强东基本不在公开场合露面，网上能看到的消息以及图片也大多是与“奶茶妹妹”章泽天逛街恩爱以及照顾孩子的场景。而在公司经营层面，除了财报后的电话会议外，新老的交接，是外界了解到的刘强东的最新动态。

京东在公告中指出，刘强东将不再兼任京东集团CEO一职，京东集团总裁徐雷升任。刘强东仍将继续担任京东董事局主席一职，致力于公司的长期战略设计，重大战略决策部署，年轻领军人才培养和乡村振兴事业。

潮男徐雷 刘强东“钦点”的接班人

值得注意的是，这不是第一次刘强东和徐雷因为职位交替而登上热搜。早在去年9月份，京东集团宣布徐雷担任公司总裁，负责公司各个版块的日常经营和协同发展。从今天的公告来看，京东对于徐雷在担任总裁期间的表现应该很满意，刘强东也从而放心将CEO的重担交给徐雷。

不过，不同于一般的职业经理人，徐雷给人的感觉特别有个性，从外到内都是如此。此前，在公开场合，不同于大部分负责人的西装革履，徐雷则是一身潮牌加身，扎着耳钉和手串。老炮儿、潮男，这是很多人在见到徐雷的第一印象。

或许是身份的进一步升级改变，让徐雷稍微注意了一下自己的着装，也逐渐穿上了正装。不过，手串、耳钉等装饰依旧还在，也算是自己个性的展现。

公开资料显示，徐雷在13年前加入的京东，中间离开过一段时间，而后又回归，负责市场营销工作。2017年，徐雷被任命为京东集团CMO。一年后，升任京东零售CEO。依稀记得，在那时，徐雷与京东数科CEO陈生强、京东物流CEO王振辉一起，推动京东集团的整个发展。

新官上任，自然很难顺利，尤其是新老交替的时候，徐雷也很难让所有的员工都信服。好在，这时刘强东给徐雷吃了一颗定心丸，一句“谁不服徐雷，就是不服我”，让徐雷在京东的路更加顺畅。

升任CEO 但京东还是老刘说的算

从去年的总裁到今天的集团CEO，徐雷的快速升职路只说明了一件事情，那就是刘强东很满意徐雷。或者说，找不到第二个适合接班掌管京东的人。从京东当前的表现来看，徐雷也是交出了一份接近完美的答卷。

一方面，是在下沉市场的探索上，通过新业务的拓展，拉到了许多新用户。年度新增上亿活跃用户，这一数据也是位列电商行业头部位置。最新发布的财报数据显示，截至2021年12月31日，京京东过去12个月的活跃购买用户数较2020年同期的4.719亿增长20.7%至5.697亿。

另一方面，在徐雷的带领下，在2018年到2021年，三年时间里京东进行了从上至下的变革，技术核心的确立，也让京东跳出零售的“小圈”，自我发展的同时，还在赋能合作伙伴。

在公告中，京东集团给予了徐雷很高的评价，称其加入京东集团已经超过十年，在最近担任集团总裁旗舰，负责各业务板块的日常运营和协同发展，带领集团以扎实的业绩和战略定力，在多变的外部环境中持续为用户和业务合作伙伴创造价值。徐雷还主导设计了京东618营销活动，并率先将京东的供应链能力进行对外开放赋能。

但徐雷一路升职，即便是当到了CEO，也是个“二把手”。

今天发布的公告内容显示，刘强东仍将继续担任京东董事局主席一职，致力于公司的长期战略设计，重大战略决策部署，年轻领军人才培养和乡村振兴事业。与此同时，从多家媒体报道的消息来看，刘强东未来仍旧会参与公司的每月SEC（战略执行委员会）会议、经营分析会等。

与此同时，从股权情况来看，刘强东持股14.09%，在投票权上也具有绝对的话语权，在大事上，仍旧是刘强东说的算。

刘强东退居幕后，但仍旧掌握着京东未来的战略方向。徐雷作为京东“二把手”，虽然上头还有刘强东的“限制”，但是在具体业务执行以及相关战略层面也是有着话语权。这一次，从总裁到CEO，让徐雷的位置更稳，但离真正的接班还差最后那一小步。