纵观奥运会的历史啊，就发现有的奥运会他是赔个底儿掉，有的奥运会呢，赚得很好，就比如说比较成功的，像84年的洛杉矶奥运会，08年的北京奥运会。然后那种赔的很惨的，像04年的雅典奥运会，16年里约奥运会，再加上最近这个，不知道这20年还是21年的东京奥运会。你说同样都是办奥运会，这城市和城市之间的差距咋就这么大呢？

他其实在背后啊，还有一个更大的幕后推手，那就是奥委会。所以今天就来跟大家一起聊一聊奥运会他到底怎么赚钱，他到底赚不赚钱，还有这背后奥委会和各主办国之间明争暗斗的商业逻辑。

奥委会成立于1894年，是这个奥林匹克之父顾拜旦成立的，创立奥委会的目的其实很直接，就是为了推动奥林匹克的运动，所以当时就是，促进体育发展，提倡人权和平等这些东西。第一届现代奥运会就是1896年在雅典召开的，当时只有14个国家参加，241个运动员，一共只有42项赛事，这个规模，其实就跟我们学校办个运动会差不多。所以最开始的商业模式呢，其实也是非常简单，就是主办国这边负责组织那个场地，张罗张罗，奥委会呢主要负责宣传，就是让大家知道有这么个活动，观众呢来看比赛，买门票，就给这个整个活动提供收入，伴着活动也不是以什么盈利为目的，就是大家一起搞的活动，他们当时还特意建了一个信托，所有门票收入我们都放在这个信托里，打上之后呢，再办奥运会，哎，就从这个里边扣钱，其实也就是走个形式，里边老实讲也没多少钱，大家纯粹就是精神上的支持，就这样哈。

这个极简的模式一直持续了30多年，直到1943、46年的时候，哎，那时候出现了电视啊，所以三六年的柏林奥运会也是第一次出现了奥运会的电视转播，因为当时那信号也比较弱啊，刚开始只有柏林周围很小范围内才能看这个电视转播，当时只有5万的观众，然后技术慢慢进步，通过电视转播的人就越来越多，四八年伦敦奥运会的时候，观众达到了五十万，六零年罗马奥运会第一次出现了全球范围内的电视转播，电视转播这个技术进步就是奥运会的盘子越来越大，观众也越来越多了。你看这里他把冬季和夏季混一起了，我们就单看夏季吧，因为夏季也比较大家关注度高一些哈，你看这才七八届奥运会的转播费就从原来的120万美金涨到了八四年的3亿美金，这可就不是我们最开始说学校里办奥运会说说门票那么简单了，那主办国和奥委会肯定都想从这中间分到一些利益，对吧？那具体怎么分呢？

一个博弈就来了，就像我们平时老说一个词哈，叫穷开心是什么意思呢？就是大家穷的时候，一起奋斗，一起为了理想都很开心，但是真正当你付了，哎，你有利益了，这时候就出现了斗争，分钱肯定是看谁的贡献比较大，谁干的活儿比较多，对吧。最开始呢，奥运会其实也是比较理想主义，比较清高的，对吧。你看我就是为了推动奥林匹克精神的，而且转播整个都是主办国在奥委会，其实从中间分的也不多，比如说你看从四八年到六八年的时候，委会通知转播费里边儿只拿1%-4%，到八零年这个数字也仅仅只有10%。但是慢慢的呢，奥委会的心态啊，就发生了一些变化，一个是确实你看这个钱哈是越来越多，越来越多，奥运会自己这边也开始进行一些商业化，而且最主要的是他发现整个奥运会之所以能拿到这么大的转播费，最主要还是因为奥运会本身这个大品牌或者大IP，不管奥运会在哪办，大家想看的都是奥运会，我拿10%呢，我也太亏了，奥运会就开始去跟主办国argue，就是我的这个比例啊，要上涨30%40直到2000年前后的时候，这个比例已经达到50%，更有甚者在2016年里约奥运会的时候，这个比例涨到已经将近70%。我们讲了这么久的转播费，其实也是因为转播费是奥运会整个体系里边儿赚钱的最大头，就是第一商业收入来源。

2013年到一八年的这个周期里面，如果你看奥委会的收入，转播站到了差不多70%，这时候你看奥委会哈，已经不是我们最开始刷弘扬奥林匹克精神，那个奥委会宣传照样宣传，IP打造还是打造，但是钱，哎，咱也不能忘了往兜里揣。其实不光是奥运会啊，你想但凡一个大IP，大赛事，能吸引那么多人观看的，转播费肯定都是大的，对吧？就比如说世界杯，而且世界杯比奥运会你就脚趾头想，他也是更有影响力的，你很少听说有人熬夜看奥运会的吧，但熬夜看世界杯那是大有人在，我还特意去查了一下，世界杯决赛的收视率大概能达到10亿人，2014年巴西世界杯整个观看的人数超过了30亿人次你看刚才我们看夏季奥运会的转播费，大概在25亿到30亿美金，而世界杯比那还多啊，差不多能有40亿美金，不管主办国他办的怎么样，他是赚是赔，你看这些卖IP的奥委会啊，国际足联就是非法传的，那都是盆满钵满。