眼看OPPO打造的realme获得成功，同门师兄弟的vivo有些慌张。

2019年，vivo在没有进行任何预热的情况下突然宣布，正式推出子品牌iQOO。除了一张微博配图外，vivo没有公布更多信息。iQOO品牌首款产品、品牌定位甚至品牌名称的准确读法“艾酷”也只字未提，制造悬念。

vivo已经拥有了比较完备的产品线，覆盖从1000元到4000元的价格区间，其中包括主销机型X系列、定位低端的Y系列、主打线上的Z系列和高端旗舰定位的NEX系列。

这回推出iQOO，是为了更好地应对realme和红米等互联网手机的竞争吗？iQOO的海报风格相当科幻，或许是想主打游戏手机的概念？

答案很快揭晓。3月1日晚，iQOO在深圳正式发布旗下首款产品。iQOO采用的是市场顶级配置加极客外观设计，偏游戏方向，其散热和快充的功能都很强大，不同内存的四个版本覆盖了从2998元到4298元的价位。

应该说，iQOO的定位高过realme和红米，走的是科技感的路线。

科技感

iQOO品牌负责人冯宇飞是这么规划的：它不是特别冰冷、纯配置导向的，我希望买一部手机的时候，它能表现出一些不同。vivo这么多年对于手机的理解从来都是个性化的电子产品，所以我们在努力打造品牌，努力赋予手机情感。iQOO也是这样的，它一定不是堆料的东西。

冯宇飞还说，单说性能，现在都不差。一个产品除了有极致的性能，更多的还需要有独特的体验。因为性能只是一个发动机，怎么调校才是体验方面的东西。就算用最好的发动机，差一点的调校，操控也会很差的，这也是我们对于iQOO理解上的不同，它一定是两条腿走路的。”

调校

所以，有别于realme和红米的低价标签，iQOO注重的还是细分市场的用户体验。

iQOO盯的是对手机很着迷、研究很透彻的那部分新人类，而不太在乎高价低价、线上线下、是否为游戏手机这样的分类法。iQOO要打造的是一个“回到消费者身上，把每一款产品做到极致”的品牌。

极致

应该说，智能手机市场实在太大，而且高低价位分隔明显，实施双品牌操作更能适应市场的需要。单一品牌想要横跨多界的难度很高，苹果在高端市场上高处不胜寒，三星想高中低通杀的吃相着实有些难看。双品牌战略的成功，是中国手机厂商在全球市场上都能维持领先的重要保证。