原标题：“以旧换新”拉动“双11”消费快速增长

史上最长的“双11”正式收官。记者自市商务局获悉，按照优化调整后的统计口径，“双11”期间，青岛市网络零售额实现335亿元，同比增长14.8%，在全省占比38.3%，位居首位。业内人士分析，家电“以旧换新”政策叠加“双11”大力度活动，有力推动了消费的扩大与升级。

“双11”期间，青岛实物商品网络零售额316亿元，同比增长15.3%，其中家用电器和音像器材表现亮眼，占比达46.1%。市商务局相关负责人介绍，家电“以旧换新”政策推动家电线上消费快速增长，“双11”期间青岛节能空调、节能冰箱、节能热水器销售额增速均超40%，节能烘干机、节能微波炉、节能洗衣机增速均超100%。

作为全国家电名城，今年“双11”期间，青岛家电类电商企业收获颇丰。据统计，全市网络零售额超过100万元的企业达451家，网络零售额超过100万元的店铺达624家，其中海尔集团电子商务有限公司、青岛海信电器营销股份有限公司、广东海信冰箱营销股份有限公司青岛分公司、海信营销管理有限公司、青岛蓝色基点电子商务有限公司等家电类电商企业位列青岛网络零售额TOP5企业。

此外，青岛市农产品也表现不俗，在“双11”期间实现网络零售额13.4亿元，在全省同类项目中占比25.8%，位居第一位。其中水产品占比最大，达19.6%。城阳区、崂山区和平度市农产品网络零售额位居青岛市前三位。

“双11”自2009年首次启动以来，已迈过16个年头，今年“双11”不仅开启时间更早、活动跨度更长，平台互联互通也更加深入。今年的“双11”不光有平台补贴、商家直降，国家补贴、地方补贴纷纷加码，补贴范围不断扩大，覆盖家电、数码产品、家居、美妆等多个行业。

青岛日报/观海新闻记者 丁倩倩