继中国消协每周全国排查后，有线电视和IPTV终于痛下决心，全面取消开机广告，这一重磅消息在9月27日的新闻发布会上炸响，更让人兴奋的是，年底前还将启动新型三模通用遥控器，难道这是电视机市场即将迎来春天的信号？

回顾过去，电视机曾经是家庭的中心，但近年来却沦为了"最潮流装饰品",数据显示，国内超过80%的家庭拥有有线电视，但电视机开机率却不足30%，这个反差不得不让人深思：曾经的"客厅之王"怎么就沦落到如此地步？

造成这种情况的原因可谓是"罪状累累"，开机慢、全是广告、来回切换、地方台需要切换观看、高清内容需要会员、付费模式复杂……这一系列问题，让许多用户望而却步，宁可选择其他娱乐方式。

市场数据也印证了这一困境，今年上半年，中国彩电市场同比下降7.9%，8月的数据显示，电视整机出货量275.5万台，虽然环比增长27%，但同比仍下降6.6%。

面对这样的颓势，国家终于出手了，2023年有关部门开始着手准备打击"套娃收费"，一系列措施无疑给市场注入了一剂强心针，超过2亿用户初步实现一个遥控器看电视。

中国消费者协会也在积极行动，他们开展了电视收看"明白卡"提示工作，并每周进行一次全国排查，这些举措无疑将为用户权益提供更多保障，有助于重建用户对电视市场的信心。

专家们普遍认为，电视机市场的复苏是一个系统工程，单纯解决广告和操作问题还不够，内容才是王道，如果内容不够吸引人，即使操作再便捷，用户也不会经常开机。

幸运的是，相关部门已经在内容方面做出了努力，根据超高清战略工作计划，2025年底前将开启13个超高清频道，2026年再增加11个，这意味着，用户将有更多高质量的内容可以选择。

除了内容，技术改进也在同步进行，相关部门设立了明确的目标：电视开机时间缩短到20秒以内，机顶盒开机时间缩短到35秒以内，并且实现开机即直播，这些技术改进将大大提升用户体验，有望吸引更多用户重新拥抱电视。

当然，挑战依然存在，VIP-SVIP-单篇付费模式的问题如果不解决，很可能会继续影响用户的观看体验，如何在保留用户选择权的同时，简化付费流程，将是下一步需要解决的重要问题。

从整体来看，电视机市场的变革已经开始，从取消开机广告，到推出通用遥控器，再到提升内容质量，每一步都在为重振电视机市场做努力，我们有理由相信，在不久的将来，电视机将不再是"最潮流装饰品"，而是重新成为家庭娱乐的中心。

这场变革不仅仅关乎一个产业，更关乎我们每个人的生活质量，在这个信息爆炸的时代，能够有一个安静的角落，享受优质的视听体验，是多么珍贵的事情。

电视机市场的复苏之路或许还很漫长，但希望已经在地平线上升起，从国家政策的扶持，到企业的技术创新，再到用户体验的不断优化，我们看到了整个行业向好的趋势。

每一次伟大的变革，都始于一个小小的决定，对于电视机市场来说，这个决定可能就是全面取消开机广告，可能是推出新型三模通用遥控器，也可能是提供更多优质内容，它不再满足于做一个冰冷的"装饰品"，而是重新成为我们获取信息、放松身心的窗口。

让我们一起期待电视机的"第二春"，也许在不久的将来，我们会怀念起现在这个充满变革和希望的时刻，因为任何伟大的变革，都始于现在，始于我们每个人的选择。

参考资料：

国家广电总局：有线电视和IPTV已经全面取消开机广告2024-09-27 11:13·第一财经

有线电视和IPTV全面取消开机广告2024-09-28 10:30·全国党媒信息公共平台

国家广电总局：有线电视和IPTV已全面取消开机广告2024-09-27 19:57·北青网