爱奇艺入局微短剧称VIP会员无需单点付费

明清娱娱 2024-09-30 20:22:51

9月25日,在2024爱奇艺秋季悦享会上,爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,平台将推出“微剧场”“短剧场”两个剧场。

据介绍,“微剧场”内容单集时长在1至5分钟左右,以竖屏为主,内容类型包括女频、男频、银发等;“短剧场”的单集时长在5至20分钟左右,形式为横屏,内容类型包括古言、现偶、悬疑、其他。

“这两个剧场,VIP会员专享,无需另外单点付费。”龚宇表示,按集付费的微短剧正式变成会员内容,与此同时,平台对微短剧设计的商业模式是 70%以上的收入分配给到内容出品方,对会员彻底免费。

中国互联网络信息中心最新数据显示,截至今年6月,网络视频(含短视频、微短剧)用户规模达10.68亿人,较2023年12月增长125万人,占网民整体的97.1%。

谈及海外市场,龚宇介绍道,目前大陆剧的市场份额不断在上升,最近超越了韩剧,在东南亚市场份额排名第一。“大陆文化输出的新媒体在营销方面价值已经明显提升,内容创作者为海外市场可以开始投入,专注去做海外市场的一些内容。”

选择在微短剧上对会员彻底免费,或将进一步考验爱奇艺的营收能力。该公司2024年第二季度财报显示,该季度公司总营收为 74 亿元,同比下滑5%。归属于爱奇艺的净利润为6870万元,2023年同期净利润为 3.652 亿元。

爱奇艺首席内容官王晓晖认为,短剧产生了长短视频的第二次融合。“还是由专业的创作者去讲故事,不过把讲故事的方式改变了。第一次融合大家都知道是切片和宣发,但这次大家真正在创作上做了融合。”

长视频平台早已涉猎微短剧业务,提出各类扶持计划,但较少将其作为厂牌建设。此前,在“爱优腾芒”四大视频平台中,仅腾讯视频、芒果TV分别推出“十分剧场”和“大芒剧场”。

另外,在四大视频平台微短剧内容中,从剧集数量、分账票房、播放热度等指标来看,爱奇艺此前“声量”相对较小。

据云合数据《2023年度短剧报告》,2023年,腾讯视频共上新218部短剧,累计有效播放46亿;优酷上新159部,累计有效播放10亿;芒果TV上新42部,累计有效播放4亿;爱奇艺上新16部,累计有效播放5亿。就目前看,爱奇艺在短剧方面,尚有发力空间。

云合数据显示,2023年共有6部短剧分账票房破千万,腾讯视频《招惹》票房高达2千万,位列第一。在分账票房Top10(含并列)作品中,腾讯视频占了10部,优酷、芒果TV分别占2部和1部。

根据艺恩数据对今年8月文娱行业市场的观察,在“爱优腾芒”中,腾讯视频站内前5的微短剧热度指数均破万,芒果TV站内第一的作品播放量也破万,而爱奇艺和优酷站内前五的微短剧热度指数均未破万。

艾瑞咨询数据显示,2023年微短剧行业市场规模为358.6亿元,预测2024年微短剧行业市场规模为484.6亿元,并且未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。

综合信息新京报;北京日报等

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