虚假宣传对企业品牌形象的影响主要包括以下几个方面：

1.损害信任和公信力：虚假宣传误导消费者，使消费者对企业产品和服务的信任感降低，更严重的是，如果经营者受到行政处罚甚至可能进入刑事程序，将严重影响企业的声誉和信誉，降低其公众形象和公信力。

2.影响品牌形象和口碑：虚假宣传可能导致消费者对商品或服务的质量和声誉产生质疑和负面评价，影响品牌形象和口碑。此外，消费者会被诱导购买不符合个人需求的商品，耗费大量资源，引起市场混乱，进一步损害企业的品牌形象。

3.影响销售和市场份额：虚假宣传可能导致消费者对企业产品和服务的购买意愿降低，从而影响销售和市场份额。此外，虚假宣传还可能破坏市场秩序，影响企业的市场竞争力。

4.增加法律风险和成本：虚假宣传可能导致企业面临法律风险和罚款，如《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，对虚假宣传，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。

因此，企业应该遵守法律法规，诚实守信，不进行虚假宣传，以维护企业的品牌形象和声誉。同时，消费者也应该提高警惕，通过审视广告宣传、了解商家信誉、辨明产品质量和学习法律知识等方式提高鉴别能力，避免被虚假宣传误导。