最近刷到一个灵魂拷问：

为什么国产游戏，总是要么肝，要么氪，要么又肝又氪？

说实话，我还真就认真思考过这个问题。

其实在我看来，国产游戏已经不能称之为“游戏”。

国产游戏的厂商，不是在打造充满想象力和让玩家追寻快乐的游戏产品；国产游戏的玩家，玩游戏的快乐，也不是因为想象力得到满足。

国内的游戏世界，其实是现实社会的延续。

用更通俗的话表述，国产游戏并不是让玩家进入一个“虚拟世界”，从而体验现实世界所不能体验的快乐；相反，国产游戏其实是现实世界的一部分，玩家在游戏中所体验的，本质上依旧是现实世界里的那些快乐。

其最主要的体现就是“氪金”，这其实是现实世界中“消费主义”的游戏化。

很多人之所以说“国产游戏走上了一条邪路”，原因就在这里。

国产游戏已经背离了“游戏”的本质，不是在给玩家创造“虚拟幻想世界”的快乐，而是在给玩家延续现实世界的体验。

国产游戏行业近20年努力发展的结果，不是创造了更新、更强、更美的游戏内容，而是做到了将“消费主义”从现实世界迁移到游戏世界。

这导致的直接后果，就是国内游戏“氪金”行为的蔓延与泛滥，玩家在游戏中获得的快乐，本质上还是“消费主义”所给予的。

玩家在游戏里购买皮肤道具所获得的满足感，和现实里买衣服买数码产品本质上没有任何区别。

诚然，国产游戏产业的高速发展，正是因为这种“游戏消费主义”的盛行。腾讯、网易的成功，以及千千万万依靠“换皮”突然暴富的游戏工作室，都离不开玩家在游戏里挥金如土的消费。

然而。

“任何命运的馈赠，早已在暗中标准了价格。”

这种消费主义的游戏化，其代价不仅仅是玩家被被驯化成“消费动物”，不再能体验到纯粹的游戏乐趣；同时国产游戏行业，也在追逐消费主义的过程中，丧失了“游戏的理想”。

首先最严重的，就是“氪金”所带来的游戏体验变化。

前文也简单说到了，玩家玩游戏，本质上还是为了追求“游戏世界的乐趣”。这种乐趣，是现实世界所不能给的，比如拿着宝剑拯救公主、独力建造一所房子、探索幻想中的异世界等等。

这种独属于游戏的乐趣，如今依旧是国外游戏厂商主流的追求方向，国内的一些小众工作室、独立制作人也在追求。但国产游戏的主流，却并不追求这些。

国产游戏厂商在成功将“消费主义”移植到游戏世界以后，主要的研究方向就是“如何让玩家消费”。这种“消费主义”的起点，就是从史玉柱的《征途》开始。史玉柱是第一个把游戏转变为“消费狂欢”并获得成功的人。

《征途》的玩家，玩游戏所追求的快乐，就是用钱砸人，充得越多，玩得越爽。

从《征途》开始，游戏厂商看到了更赚钱的模式。

由于玩游戏的乐趣，从“游戏”变成了“消费”。游戏内容就成了次要，如何制造一个合理的消费环境，成了厂商的主要追求。正因如此，纯粹的研发团队失去了做游戏的话语权，手持资金的投资人，掌握了游戏开发的方向。

以往，“好游戏”通常是没有标准的，研发团队作为专业人士，自然更有话语权。但随着消费游戏的诞生，留存、日活、月活、流水、营收… …这些可以量化的指标，让投资人变得比研发团队“更懂游戏”。

从此，“换皮”这种简单又粗暴的游戏开发模式，成了投资人的心头好。和“换皮”一起出现的，就是层出不穷的“氪金模式”。VIP、神器、时装、皮肤、通行证… …消费的方式越来越多，现实里打折促销、半价限购之类的活动，也纷至沓来。

为了让玩家觉得“钱花得值”，游戏研发团队不得不将大量的精力和经费放在“道具效果“上。比如加入房间的VIP播报、结算界面的动作展示、皮肤的炫酷特效等等，可谓是全方位照顾消费玩家的游戏体验。

这种行为，不由让人想起流量明星的天价片酬。一部电影就那么多经费，一大半都给了毫无演技的明星，特效、剧情等关键内容失去经费支持，最终电影成品稀烂。

令人绝望的是，即便如此依旧有大量的观众为烂片买单。类比到国产游戏是一样的道理，大量的经费都花在展示“玩家消费”上，游戏本身的品质稀烂，但玩家却玩得不亦乐乎。

更值得悲哀的是，这种消费至上的体验，到后来已经全面铺开。MOBA、FPS这类竞技性游戏，MMO这种成长性游戏，最终都成了“消费主义”的拥趸，玩家只需要花钱就能买到加攻击力的皮肤、加伤害的枪械、加成长度的装备等等，游戏的公平性被完全破坏。

这种玩法不公平，这样的道理游戏厂商不理解吗？非也。

只是因为中国玩家早已习惯了在游戏里“消费”这种行为。

“他花了钱，就应该比我强”这样的思维，已经在中国玩家的脑海中根深蒂固，这是中国游戏厂商最大的成功。当整个游戏世界，都变成了另一个消费市场的时候，游戏厂商最大的难题，就是如何“揽客”。而“肝”这一行为，就是揽客的手段。

“肝”其实是为了服务“氪”。

其一，是为了留住玩家。

这就像是商场里免费游乐场一样，主要目的是为了让顾客停留。只要把顾客留住，就是最大的胜利。这样即便他不在自己这里消费，同样也不会去别家消费。

游戏不断设置“肝”的内容，也是为了把玩家留在自家游戏，从而阻止他们去别家游戏消费的可能性。

另一方面，“肝”也有逼氪的作用。

当一个玩家在游戏种“肝”的越久，他对游戏的依赖性、沉迷性就越大，而往往，单纯的“肝”所能产出的资源，是远远不足以让他玩好这款游戏的。这时候，如果想要继续玩下去，“微氪”就成了最好的选择。

但国产游戏真正的魔力，就是将“微氪”变成重氪。

层出不穷的营销手段，百花齐放的运营活动，国产游戏的运营们，总是有能力让玩家感觉到“买到就是赚到”。

很多微氪甚至零氪，都是在一次消费之后，不断“沉没”，最终陷入无穷的消费陷阱。

这是中国游戏“消费主义”的环境所决定的。很多人不理解为何会有人在游戏里为了一堆数据一掷千金，但实际上，在游戏中沉迷消费的玩家，和现实种频繁剁手的人没有任何区别。只不过，大家消费的对象有所区别罢了。

如今的国产游戏，已经完全沦为了另一个“消费场景”。

这是悲哀，但对玩家来说，其实已经没有选择。

抵制这种不良环境的最好办法，是尽量去找寻那些独立的、主机的真正好游戏，体验在另一个世界中探索、战斗、守护的游戏乐趣。

“消费主义”的陷阱，还是能远离就远离吧。