“你家七七太可爱了，每天睡觉前都想看看你家七七的视频再睡！”

“我家小孙子一岁四个月，特别喜欢你家蛋黄，一看就手舞足蹈”。

“最喜欢看你家两只猫抢吃的，太可爱了！现在租房子不太方便养，只能看看你家猫解解馋。”

在抖音动辄几百万的宠物博主留言里，这样的句子比比皆是。

抖音话题#萌宠#达到1889亿次播放，#萌宠出道计划#达到1317.5亿次播放，#猫#1047.2亿次播放。抖音、快手和微博不时有萌宠的搞笑视频登上热搜。几个热门宠物达人粉丝量达到了百万以上，金毛蛋黄、小豆花、雪球日记、果冻是只可爱喵都是千万量级宠物达人。

在直播和短视频的流量海里，越来越多的宠物加入其中，和人类主播“抢生意”。

知乎里，不断有网友提问：如何把自己的宠物打造成网红？推动网络红人和网络红狗/红猫的营销方式是相似的吗？什么长相的宠物有网红潜力？“云吸猫狗”正在成为直播、短视频内容生态里的重要一环。

意想不到

宠物直播也能月入百万

10月，快手宠物发布《2021快手宠物生态报告》，挖掘了快手平台中宠物垂类生态发展数据。报告显示，截至今年上半年，快手已吸引5000万宠物创作者，涵盖养宠人群、明星宠物IP、宠物品牌、动物饲养员、公益救助等多元领域。宠物内容单日播放量峰值超12亿，单日观看总时长峰值超4亿分钟。

快手粉丝量超20万的宠物达人中，有90%通过参与电商、商业化实现变现。近半年以来，快手宠物达人累计直播带货场次突破8万。2020年末-2021年上半年，5000余个萌宠作品播放量达千万，600余个作品收获了百万点赞量。

视听观察注意到，目前萌宠内容里主要有两部分：一是记录宠物的日常生活，吃喝拉撒睡玩，捣乱；二是训练有素的宠物，参与到有剧情需要拟人化的“表演”中。

精致的短视频里，各种宠物憨态可掬。岁月静好、清风不燥，萌宠们唤起年轻人们对美好生活的向往和期待，也握住了流量的钥匙。

675万粉丝的达人“开挂猫咪秀”里，针对两只英短拍出了《猫咪的爱情你不懂》、《猫的爱情》、《陪伴是最长情的告白》等系列短剧，119个视频收获5360万赞。

1155万粉丝的料理猫王长安则通过局部剪辑的方式，让猫咪长安拟人化地参与到做各种美食的过程中。美食与萌宠均是热门内容板块，长安也成为抖音最火的猫咪之一。

慕名而来点入直播却是另一番场景。带货的宠物直播间里，宠物“主人”在非常卖力地介绍每一种商品。如果是宠物相关的，会介绍自家宠物在使用过程中的感受。如果只是坑位费的一般商品，宠物在画面中就纯粹是个“花瓶”了。有的直播间直接只有人物出镜，与宠物本身无关。

大家所期待的宠物自己卖货、宠物在直播中继续拟人化，大概率是不会出现的。不过这并不影响宠物带货的效果。单场直播百万成交额被多位网红宠物实现。宠物做网红，铲屎官做经纪人领着宠物赚来的工资。早几年的玩笑话，正在变成现实。

专业出手

MCN机构盯上网红宠物

金毛路虎是无忧传媒旗下萌宠博主。今年的2月，路虎宝宝粉丝数突破2000万。无忧传媒给路虎安上了一个“犬形暖男”的标签。金毛路虎还拿到了抖音优质视频创作者的认证，在可爱小狗的头像下看起来颇为滑稽。

6月，是路虎的生日，海报里，路虎穿上燕尾服带着小皇冠，非常帅气。生日当天路虎开启了线上宠粉pa。除了送上口红、吸尘器、手机等礼物给粉丝外，它还加入了带货大军，为粉丝们带来了一系列宠物或人使用的低价爆款商品。

谈及为什么会成为一名宠物达人，大部分的铲屎官都会告诉你：一开始只是想分享自家宠物的日常。这种“分享”的热情，在短视频上表现尤为突出。

在积累了一定粉丝后，来自陌生网友的支持和鼓励，会成为宠物主更新的动力。同时，在抖音、快手等平台多个活动的刺激下，例如#萌宠出道计划，宠物视频的质量也在提高。

此时问题来了，订阅的增多对内容质量和稳定的更新提出了更高要求。这会令最开始只是以娱乐为目的的博主，愈加吃力。需要有更专业的视频剪辑、图片打磨团队，来协助内容上的更进一步。

另一方面，MCN机构会主动提出为博主分担他们最擅长的事——商业变现。

宠物主很难有足够的时间、精力和人脉资源去寻求带货的品牌方。以及宠物主想要做得更大，需要耗费一定成本，做一些具有推广宣传属性的事，帮助账号为更多人所知晓。专业的事交给专业的人，所以市面上，我们所能看到的宠物网红账号，基本都被MCN机构拿下。

相比真人网红，由于宠物主们最开始的意图只是娱乐而已，并没有抱着太多经济目的，我们基本没有看到宠物主与MCN机构有矛盾的八卦。

有达人表示，确实在MCN机构的帮助下，萌宠带货是否成功的目的先不提，视频质量和数量都上去了，给熊孩子留下了更多值得纪念的内容，这便是一种收获。

云吸猫狗

想活成猫样的年轻人们

“我刷刷抖音，看看萌萌的名犬，和可爱的各种名猫就非常好。我养过金毛，两个月收入买回来的，把我吃穷了。总是在为金毛准备食物，金毛每天基本都会拉一大坨粑粑，尿也很多。一年掉毛两次，一次掉半年。洗澡超级折磨人。所以，看看抖音上漂亮的名猫名狗，就非常好”，有位网友讲述了自己沉迷抖音吸猫狗的原因。

“因为没时间去养猫养狗，只能在下班之后在网上看猫片。但是每个猫奴，狗奴都有一个当铲屎官的梦想”。

一个宠物博主在社交平台上写道：开始奔着好玩，给自己的荷兰猪开了几个账号。自然流量大概一千粉的时候，在ins上忽然发现我的粉丝里出现了越来越多弱势群体，比如看起来像是患有自闭症的孩子。

我看了他们的社交媒体账号，看到了一个个所谓异常儿童眼中的正常世界。从此不再觉得运营宠物账号有多好玩，而是沉甸甸的责任。

当今社会生活节奏加快，疲于维持人际关系、不喜社交与不善于社交的年轻人也在不断增加。越来越多的年轻人不愿意寻找对象、在下班之余只愿意宅着打游戏、刷短视频、看直播。直播作为线上互动娱乐因为可以给人陪伴感，正是基于此而得以蓬勃发展。

软萌可爱的萌宠，充满治愈性，得以疏解他们的情绪，减轻他们的压力，使他们获得情感上的满足。最开始是图片的形式，比如微博、贴吧、微信公众号等图文平台。

宠物直播早两年有ipanda熊猫频道走上热门。最后短视频的爆发，彻底打开了“云吸猫狗”文化流量的闸门。随着流量而来的商机、曝光后的成就感，促进更多宠物主加入创造精品内容的行列，进一步促进“云吸猫狗”群体数量的膨胀。

结语：

如今技术和外在环境都非常成熟的直播和短视频，足够承载更多社会文化和情绪的内容。而直播也早已不同于最早的“江湖卖艺”，它是一个非常open的生态系统。只要有需求，皆可直播+。

据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》，2020年中国宠物行业市场规模为2988亿元,同比上涨18.52%,年均复合增长速度为32.74%,处于快速增长阶段。

对于宠物行业和直播短视频行业来说，宠物直播仍是一个比较新的内容赛道。宠物行业有“技术”，有品牌，有可爱的猫猫狗狗；直播、短视频行业知晓如何第一时间抓住观众的兴奋点，如何让观众心甘情愿地为情感需求买单。

这一两个行业汇合的窗口期可以与电商与直播走在一起的初期做对比，拥有足够的潜力。哪个萌宠和MCN机构能抓住机遇呢？