2024即将结束，随之走向末路的还有大批网红。

当“泼天流量”砸下来时，不是每个人都有能力接住。

在过去的一年，很多网红都尝到流量带来的红利。

然而，流量不仅能带来“泼天富贵”，也能暴漏人的本性。

今年已有不少于26个知名网红塌房，其中不乏小杨哥，东北雨姐，董宇辉，张庭，小英一家等顶部网红。

在塌房之后，有人能重新在废墟中爬出来，有的则被永远封禁于废墟中。

01

近日，“微商女王”张庭悄悄恢复直播。

去年10月，法院撤销张庭旗下公司“达尔威一案”，两年前被被查封的96套房产已解封，其名下多笔银行存款也一并被解封。

张庭的丈夫林瑞阳立马在社交网站宣布他们的案子非常正面的结案，重新开始在全球范围招代理。

熟悉的配方熟悉的味道，一如当年那般。

2013年，夫妻俩创立“TST庭秘密”品牌，主打化妆品、护肤品，通过线下实体店和线上商城相结合进行销售。

微商崛起后，成功“上车”，靠发展下线拉人头和团队计酬的方式进行经营活动，不断招代理，凭借“有效而忠诚的客户关系”迎来飞升期。

2018年，TST销售额突破80亿，纳税12.6亿元。

随着直播的兴起，张庭站在风口上，首次直播带货观看人数超1900万，仅仅5小时，就卖出2.5亿的成绩。

一时之间，张庭夫妇风光无两，赚得盆满钵满。

谁能想到，她不久后就被重重摔下。

“TST庭秘密”的产品开始频频爆雷。

有网友爆料：使用他们的产品后，脸部溃烂，找到商家维权，却被告知“这是皮肤在排毒”。

与此同时，有代理爆出TST所谓的独家秘方，不过是工厂代加工，在厂家进货商城只要4元一片，加上TST的标签后，卖到100多一片。

以上种种，犹如大厦的柱子一根根被抽掉，只待拔掉最后一根，大厦就会轰然倒塌。

2021年9月，湖北省保康县市场监督管理局通报“TST庭秘密”的所有人达尔威的行为属于传销行为。

次年4月，“TST”的组织行为被相关部门认定为传销违法行为，罚款2100万。

张庭夫妇名下的96套房产和其他资产被查封，社交账号也均被禁言。

解封后，张庭带着她的微商帝国卷土重来，将“庭秘密”更名为“庭美丽”，开启全国巡演，首站为上海，之后又去往成都、深圳等地。

然而，台下观众不足50人。

今年9月，张庭恢复直播，同时在线人数寥寥无几，销售额仅为7269.5元，另一场更惨，只有159.6元的销售金额。

人一旦失去信誉，将寸步难行。

不知披着“庭美丽”外套的“庭秘密”还能走多远？

02

和张庭的悄然复出相比，因为一块月饼被封禁的小杨哥依旧未能回归。

今年中秋节前，小杨哥开始带货一款自称是“来自香港，米其林厨师使用高端食材黑松露制作”的月饼。

仅用三场直播，小杨哥就在直播间卖出5000多万销售额。

谁知，网友收到货后，发现产地竟然是广州与佛山，只是冠上香港投资商的名头。

而且，这家工厂在两年前代工过东方甄选流心月饼。

月饼风波持续发酵，三只羊在直播中涉嫌“误导消费者”等行为被合肥高新区市场监督管理局立案调查。

虽然结果显示月饼质量全部合格，但结合今年3月的“御徽缘”梅菜扣肉涉嫌使用“糟头肉”等一系列事件构成虚假商业宣传，被罚款6894.91万元，责令停播整改。

自此之后，小杨哥风光不再。

回想2022年11月1日，27岁的小杨哥成为抖音第一位粉丝过亿的素人博主，平均每8个抖音用户就有一个是他的粉丝。

当初的算法非常偏向头部达人，小杨哥开播10分钟，直播间就能挤进100万人，一分钟点赞数达到1.3亿，10秒钟卖出10000瓶酒。

古天乐、陈小春、周星驰、曾志伟等各路明星大咖纷纷涌入小杨哥的直播间。

小杨哥甚至在直播间放话，他能把任何一个明星叫过来。

2023年12月10日，小杨哥买了最贵的一件商品，价值1.03亿，成为他人生中最高光的一天。

彼时的小杨哥站在金字塔塔顶，殊不知，危险已悄然逼近。

中秋节，团结美满的日子，小杨哥被拉下神坛。

果然，上天欲使其灭亡，比先使其疯狂。

不愧是疯狂小杨哥，只是不知是否还能再次疯狂起来。

03

翻车过程与小杨哥极为相似的，还有东北雨姐。

网络上曾流行一句话：网络上除了我的贫穷是真的，一切都是假的。

有着“战狼版李子柒”之称的东北雨姐，打着热情淳朴的人设和“家人们”的旗号，却在关键的货品上，把“家人们”当韭菜割。

今年9月，东北雨姐带货的红薯粉条，声称由红薯粉制作。

然而，打假博主曾三次购买这款粉条送去检验，发现这款红薯粉条实际上是由木薯粉制作，而不是红薯粉。

博主前往东北雨姐拍摄处进行维权，被对方团队殴打。

整个事件肉眼可见地变得复杂起来，短短几天，东北雨姐账号掉粉近百万。

相关部门介入后，判定其为虚假宣传，责令暂停经营，限期整改。

如今，拍摄用的小院子被遗弃，荒草丛生，连狗都瘦成了皮包骨，曾经热闹的院子像是一座被遗弃的舞台。

其实，虚假宣传的“红薯粉”事件并不是压倒东北雨姐的最后一根稻草，而是缺乏责任。

粉丝的信任一旦崩塌，修复的可能性能有多大？

04

有人翻车是因为卖货，有人则是因为人设。

董宇辉出走东方甄选后,已经独立行走5个月了，依靠个人IP交出了不错的成绩单，直播带货总GMV已经超过25亿元，在抖音的粉丝数量超过2687.1万。

随之而来的还有各种争议，个人形象摇摇欲坠。

董宇辉最开始以谦逊的文化人形象走红网络，吟诗作赋、鸡汤和段子张口就来。

然而，文化底蕴是需要时间积累的，而不是想立就能立的。

8月份，董宇辉对作家李娟的访谈中，沟通不畅，多次冷场，过于肤浅的表达让李娟尴尬不已，仿佛对牛弹琴。

9月份，他在直播中介绍居里夫人时，称其发明的是铀元素和X光机，而不是镭和钋元素。

11月初，更是在直播中不尊重内蒙古的烧麦，吐槽是没包好的包子。

一时间引起网友诸多不满。

一次次的争议，将董宇辉频繁送上热搜。

现在，董宇辉的口碑，已大不如从前。

好在，他粉丝粘性尚且牢固，并不是特别影响直播间的带货。

只是不知这种粘性还能持续多久，特别是真正的文化清流李子柒的回归，对董宇辉来说，简直是“腹背受敌”。

董宇辉曾在访谈中提到，目前的生活早已失去所有的快乐。

如今，董宇辉开始考虑退居幕后，在口碑还没翻车前，减少直播次数和时间，孵化新主播。

对于他来说，想要持续爆红，唯有坚守初心，打造核心竞争力，走好当下的每一步。

未来才有可能在互联网浪潮中不被淹没。