过去两周，跨境电商行业最爆炸性的新闻莫过于亚马逊低价商城Haul正式进军欧洲。这个以“10欧元以下商品免运费”为卖点的平台，首站覆盖英国、德国、法国等12国，直接向Temu、Shein等中国平台宣战。这场低价争夺战背后，是欧洲消费者对极致性价比的狂热追逐，也是全球电商格局重构的关键一役。
一、Haul的欧洲战略：低价逻辑与生态布局
价格区间与补贴Haul延续了其在美国的定价策略，90%商品价格低于10欧元，部分清仓品折扣高达90%。例如一款蓝牙耳机在德国站仅售4.99欧元，比亚马逊主站同类型商品便宜60%。为快速打开市场，Haul近期推出分层促销：满25欧元免运费、满50欧元享5%折扣、满75欧元叠加10%折扣。
物流“双轨制”创新采用“本地仓+跨境直发”混合模式：30%高频商品（如手机壳、袜子）存放于欧洲本地仓，剩余70%从中国、土耳其直发。但西班牙媒体发现，部分订单实际由TikTok Shop卖家代发，存在“套壳发货”争议。
二、欧洲战场的三大核心冲突
与Temu的速度对决
本地化短板：Temu通过“本土卖家+半托管模式”已在欧洲16国建立物流网络，而Haul 商城的配送时间通常为 1-2 周。
欧盟监管高压线根据3月1日生效的《数字服务法案》（DSA），Haul需公开算法逻辑并下架不合规商品。棘手的是，Haul仍沿用塑料包装，与亚马逊在欧洲推行的全纸质环保包装策略冲突。
物流“最后一公里”困局亚马逊与DHL、皇家邮政的合作尚未全覆盖，法国农村地区配送需7个工作日，而Temu借助极兔速递实现72小时达。对此，Haul计划在西班牙、波兰新建分拣中心，预计2025年Q2投入运营。
Haul的欧洲首秀，既是亚马逊对“低价信仰”的妥协，也是其供应链能力的压力测试。当Temu用社交裂变改写游戏规则、Shein以柔性供应链筑起壁垒时，Haul能否凭借亚马逊的物流基建和Prime会员生态后发制人？
