近年来，中国茶饮界发展迅速，市场竞争激烈，但尽管如此，市场蛋糕仍在放大，艾媒咨询数据显示，预计2022年将突破3000亿元。但熟悉奶茶行业的人都知道，奶茶市场大概每5年就会进行一轮洗牌。今年2022年，正是行业面临洗牌之时。从刚步入2022，茶饮头部品牌就相继降价抢市场的现象，就可以验证这一点。

面对行业洗牌，其实不少品牌已经提前布局，以求在这次洗牌中破局而出，抢占市场。深耕两广地区的桃园三章正是这些提前布局的品牌之一。

今年春节开工后，桃园三章就透露出品牌升级的动作，在3月中旬便正式官宣品牌步入2.0时代。这次升级动作，桃园三章是携手了资深广告策划公司-合众合，并且桃园三章更是透露出，这次升级动作，早在2021年下半年便开始筹备。显然，桃园三章早已预测到，2022年茶饮市场将面临洗牌。

小编了解到，在桃园三章推出2.0半个月内，在广东地区已签约近60家，目前已经有30家已正式亮相营业。这算得上是，上线即爆！这战绩，在两广地区也算得上亮眼。

咱们今天也可以就“桃园三章2.0为何上线即爆”作进一步探讨。小编就分享下自己的个人见解。

敏锐市场洞察力，抓紧消费者需求

桃园三章这次升级，口号已更改为“更好奶茶，喝中国茶拿铁”，没错，从口号可以发现，桃园三章2.0主打产品为茶拿铁。

为何要选择茶拿铁？桃园三章是这样解释的。两广地区消费者的消费需求已从多料、醇厚口感，变为清爽型。这依据又何处来？从消费者的就餐习惯中可以发现。据数据统计，消费者现在喝奶茶的习惯多为“就餐时进行”，或“下午茶、逛街伴随零食进行”，当你就餐时，或者在吃东西时去喝奶茶，自然对奶茶的需求不再是饱腹，而是要求“清爽”。这一消费需求改变，“2021年两广地区柠檬茶、水果茶等清爽饮品爆火现象”也可以印证。

另外，在业内，早有多个奶茶品牌的爆品曾零零星星地击中茶拿铁的品类，但却未有品牌把它捧为品牌主角。随着2022年咖啡行业的崛起，大家对茶拿铁的关注便是越来越深。桃园三章正是看中这一点，果断瞄准“茶拿铁”产品赛道。