掘金奥运商机，奥运冠军们成新晋“带货明星”

巴黎奥运会昨天闭幕，奥运经济成为一种现象。

数据显示，今年巴黎奥运会期间，超200个奥运同款商品登上淘宝热搜，奥运冠军已成“带货界”顶流。在8月9日公布的《2024巴黎奥运同款带货力榜》中，全红婵、郑钦文、孙颖莎、潘展乐、陈梦、樊振东、王楚钦、张雨霏、黄雨婷、吴艳妮位居前十。

这些奥运冠军带货能力惊人，以全红婵为例，其7次冲上淘宝热搜TOP1，以一己之力带火了丑鱼拖鞋、小乌龟挂件、丝带痛包等12件奥运同款，其中丑鱼拖鞋热度值环比增长1396％，甚至还带火了老家的凤凰木苗。

从电商平台的数据来看，奥运会激发了消费者的运动热情，特别是以乒乓球、网球和羽毛球为代表的小球运动受到了广泛关注。根据拼多多的数据，在过去的一周里，乒乓球相关的关键词搜索量实现了三位数的增长，而像李宁和双鱼这样的国内品牌也经历了销售的增长，众多羽毛球品牌的销售额在过去七天内同比增长了三倍。

天猫的数据表明，在8月3日至8月5日这段时间内，即郑钦文夺得网球金牌到樊振东获得乒乓球冠军期间，超过200万用户在天猫上搜索了“小球”类别的相关商品，乒乓球、网球和羽毛球这三种小球的相关商品成交额增幅均超过了100%。

除此之外，"押中"奥运冠军的品牌商家则更主动地寻求将"冠军代言"价值更大化，例如中国游泳队的赞助商Speedo速比涛将潘展乐的签名照片作为会员抽奖福利发放。在潘展乐夺冠之后，其同款泳镜在天猫Speedo速比涛官方旗舰店的浏览量增长超过100%，成交额增长接近150%。

体育赛事掀起的“运动热”会给电商平台和商家们带来许多机会。