牙膏作为日常口腔护理的必需品，其功能已从简单的清洁牙齿扩展到预防蛀牙、抗敏感、美白等多种功效。当前，国内牙膏市场竞争激烈，国际品牌与本土品牌并存，云南白药等品牌凭借创新与品质脱颖而出。牙膏市场规模持续增长，消费者需求日益多样化，牙膏的功效性与性价比受到关注。

2024年中国牙膏消费者购买过的牙膏品牌

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国牙膏消费者购买过的牙膏品牌中，佳洁士、云南白药、高露洁位列前三，购买其产品的消费者占比分别为41.75%、40.61%、40.23%，随后是黑人（34.35%）、冷酸灵（31.69%）、舒适达（29.79%）、舒客（26.57%）、两面针（26.19%）、黑妹（22.20%）、狮王（18.60%）、同仁堂（17.65%）。

国内牙膏市场中，国产品牌正以独特的健康理念引领市场。以云南白药、两面针、同仁堂为代表的国产牙膏品牌，深谙国人对于口腔健康的独特需求，在产品中巧妙融入中药精华，不仅传承了中华医学的智慧，更精准把握了现代消费者健康意识。这些品牌通过科学配伍中药成分，为牙齿提供了更加温和而有效的护理方案，有效缓解了牙齿敏感、预防口腔疾病，赢得了国内消费者的信赖与好评。

2024年中国牙膏消费者购买牙膏途径

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国牙膏消费者购买牙膏的途径中，42.13%消费者选择了综合电商平台（淘宝、京东等），38.52%消费者选择了大型综合超市，36.24%消费者选择了线下小型商店、超市，短视频平台（32.07%）、内容分享平台（26.19%）、线上商超平台（25.43%）、社区团购平台（22.77%）紧随其后。

牙膏购买渠道前三名中，线下渠道占据两席，彰显了其难以替代的主流地位。一方面，消费者在购买牙膏等日化用品时仍旧对实体购物体验保持偏好，另一方面，线下渠道在商品展示、即时购买及售后服务等方面的独特优势难以被线上渠道所取代。随着线上线下融合趋势的加强，虽然综合电商平台的影响力日益扩大，但线下渠道凭借其便捷性、互动性和信任感，仍将受众多消费者青睐。未来，牙膏品牌需继续优化线上线下布局，以更灵活多样的方式满足消费者的多元化需求。

2024年中国牙膏消费者购买牙膏考虑因素

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国牙膏消费者购买牙膏的考虑因素中，牙膏功效和牙膏香味位居前二，占比分别为51.42%、47.63%，随后分别是质量、性价比、品牌口碑、包装、明星代言和赠品。

2024年中国牙膏消费者在选择产品时更加理性与务实。牙膏功效、质量和性价比的显著优势，凸显了国内消费者在口腔护理上的觉醒与追求。消费者不再仅仅满足于基本的清洁需求，而是更加注重产品的实际效用与长期健康效益。因此，牙膏品牌应不断创新，研发出更加科学、高效的产品，以满足消费者对口腔健康的多元化需求。

2024年中国牙膏消费者偏好的牙膏功效

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国牙膏消费者偏好的牙膏功效中，39.47%消费者选择了抑制牙齿斑，38.71%消费者选择了抗牙本质敏感，38.14%消费者选择了美白，减轻口臭、基础清洁、抗牙（结）石、牙周护理、防龋紧随其后。

当前国人的餐饮消费习惯日益多元化，高糖、辛辣及精细食物摄入增加，直接影响了口腔健康，促使消费者在牙膏选择上更加精细与挑剔。抑制牙齿斑、抗牙本质敏感及美白成为三大主流需求反映了国人对预防蛀牙、缓解敏感及提升美观度的迫切需求。牙膏品牌应紧跟这一趋势，研发针对性强、功效显著的产品，以满足不同消费者的个性化需求。

2024年中国牙膏消费者认为牙膏市场存在的问题

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2024年中国牙膏消费者认为牙膏市场存在的问题中，排名前五的问题依次为广告虚假（44.02%）、虚假伪劣产品多（43.07%）、价格不合理（42.13%）、质量不好（40.61%）以及功效少（37.00%）。

广告宣传的虚假现象尤为引人关注。消费者对于牙膏功效的期待日益增长，如抑制牙斑、抗敏感、防龋等，这种趋势本是推动行业创新与进步的正面力量。然而，品牌若为了抢占市场而夸大产品功效，进行误导性宣传，这种行为不仅违反了广告法，更是对消费者健康需求的漠视。因此，牙膏品牌应实事求是地宣传产品功效，通过科研创新与质量提升来满足消费者的真实需求。同时，监管部门也应加强监管力度，严厉打击虚假广告与假冒伪劣产品，为消费者营造一个健康、透明的市场环境，保障牙膏行业的可持续发展。