在游戏行业，品牌与口碑是巨大的无形宝藏，很多玩家会因为“这款游戏是某某公司”出的就无条件的支持或抵触，为了经营好一款游戏的品牌，厂商往往会付出非常沉重的代价。

哪怕是当“舔狗”，也在所不惜。

现在国内最具品牌号召力的MMO，是网易的《逆水寒》。2023年，它的端、手游迎来全面爆发，创造了一个又一个MMO游戏史上的最佳纪录，用户规模达也到了一个亿的惊人数量级。

因为它的成绩太过于耀眼，让很多人都忽视了，这款游戏曾经是被全网黑的。

《逆水寒》是一款立项非常早的游戏，在2013年就已经宣布。当时，国内端游市场已经开始明显的下滑，为了坚持精品路线，《逆水寒》项目组为游戏制定了非常高的标准，而这也导致了游戏的研发时间严重超出预期，2018年才正式上线。

当时，市面上已经许久没有高品质的MMO问世了，而《逆水寒》出色的品质，吸引了大量玩家的注意，诸如王思聪、PDD等顶级玩家纷纷入驻。而这些玩家为了在游戏中称王称霸，不计成本的向其他人高价收购材料道具，导致当时游戏中投机倒把和囤积居奇之风盛行，物价被抄到让人难以接受的程度。

这让许多想要正常体验游戏乐趣的玩家心生怨言，《逆水寒》也因此被吐槽“家里有矿才能玩”，一时间口碑急转直下，变得岌岌可危。

研发了那么多年的游戏上线不久就成为全网黑的对象，一般厂商可能会乖乖认输，趁早收手，毕竟时代好像已经不属于MMO了。但《逆水寒》却选择了另一条路——更加激进的“舔”玩家，通过积极的更新迭代和更优质的服务，一点点的追回游戏口碑。

这番努力，在2023年正式开花结果。《逆水寒》推出了纯点卡模式的赛季服，优异的画面表现、良心的运营和出色的服务完美的结合在一起，成功吸引了诸多MMO爱好者的关注。

在市面上已经多年没有让人振奋的新游戏问世的情况下，《逆水寒》赛季服获得了空前的成功，游戏上线不到两个月，就达成了百万玩家在线的惊人数字，成为近年来最令人亢奋的MMO。

而赛季服成功的重要意义，更是坚定了《逆水寒》手游朝向良心运营的方向一往无前。随后公测的《逆水寒》手游，全盘继承了赛季服不肝不氪的游戏理念，在玩法模式和服务精神上更进一步，更优秀的游戏体验和更良心的运营来吸引玩家。

在一系列更激进、更良心的运营理念下，《逆水寒》手游创造了MMO游戏的奇迹——它用最短时间成为国民级游戏，上线不到45天，用户就突破了5000万，成为有史以来用户增速最快的MMO。

眼瞧着“舔狗”策略大获成功，《逆水寒》官方在卷服务、送福利上变得更加激进了。

2024年，《逆水寒》总结了赛季服一年运营经验，结合了手游备受好评的玩法内容，推出了全面升级的《逆水寒》2.0。

《逆水寒》2.0的福利直接拉满，一上线就开启了长达40多天的免点卡畅玩活动，于此同时，玩家们还能在游戏中免费获得将近40个祥瑞坐骑和数以百计的外观、装扮，连武侠游戏中的终极梦想“飞剑”都做到了上线就送，让人根本无法拒绝。

在免点卡活动到期之后，《逆水寒》2.0有开始了演唱玩家们免费游戏时间、大规模降低点卡价格等一系列便民活动，加入直接使用铜钱购买点卡的途径，还增加了每个月在线时间达到90小时，将获得20万铜钱、霜星石、珍稀外观兑换券等奖励，几乎做到了“彻底不要钱请玩家们爽玩”。

当“舔狗”当到这个份儿上，也无怪乎《逆水寒》能成为当下人气最高的MMO了。

那么，对于《逆水寒》从全网黑到成香饽饽这件事，你是怎么看的呢？