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文｜小牧

编辑｜小牧

11月电视剧市场分析：题材、平台与观众偏好的博弈

神仙打架！央视霸榜，卫视挣扎，11月国剧市场到底怎么了？

11月，国剧市场风起云涌，爆款与哑火齐飞，口碑与流量共舞。一边是《永夜星河》等网剧的流量盛宴，另一边是央视剧的收视霸榜，卫视平台则在夹缝中求生存。

这背后，究竟是题材的魔力，还是平台的博弈，亦或是观众口味的变迁？一场关于收视率的残酷角逐，正在悄然上演。

探寻11月电视剧市场格局

如今的电视剧市场，早已不是一家独大的时代。网剧的崛起，让竞争格局更加复杂，也为观众提供了更多选择。

网剧市场：爆款与期待

网剧市场，流量为王。在这个瞬息万变的战场上，爆款的诞生往往伴随着争议，而期待也常常伴随着风险。

11月，几部备受关注的网剧，就展现了这种复杂性。

《永夜星河》的成功：晋江风席卷，大女主崛起

《永夜星河》的爆火，并非偶然。丁禹兮的“晋江式演技”，精准地抓住了目标受众的喜好，而“不雌竞、原书大女主”的人设，更是戳中了当下女性观众的痛点。

与同样主打女性题材的《珠帘玉幕》相比，《永夜星河》的成功更在于其对网络小说IP的深度挖掘，以及对女性独立意识的精准表达。

这表明，在网剧市场，迎合目标受众的喜好，比单纯追求流量明星和高投资更有效。

《白夜破晓》的空降：七年磨一剑，悬疑剧能否突围？

《白夜破晓》的突然上线，无疑给网剧市场注入了一剂强心针。七年等待，积攒了大量粉丝的期待，也让这部剧自带流量。

然而，悬疑剧的市场竞争一直都非常激烈，能否在众多同类型剧中脱颖而出，还有待观察。不过，其独特的题材和精良的制作，无疑为其赢得了先机。

网剧市场总结：IP改编与原创，流量与口碑的平衡

11月的网剧市场，呈现出IP改编剧和原创剧并存的局面。爆款剧的成功，既离不开对IP的深度开发，也离不开对市场趋势的精准把握。

此外，流量和口碑的平衡，也是网剧能否长久发展的关键。未来，网剧市场将更加注重内容质量和创新，单纯依靠流量明星和IP的时代，已经过去了。

上星剧市场：央视强势，卫视突围

与网剧的年轻活力相比，上星剧市场显得更加稳重，也更注重主流价值观的表达。11月，央视平台继续保持强势地位，而卫视平台则在差异化竞争中寻求突破。

央视平台的霸主地位：主流题材，老戏骨加持

央视平台的优势，在于其对主流题材的精准把握，以及对老戏骨的充分利用。

《西北岁月》的革命历史题材，《故乡的泥土》的农村题材，《好团圆》的都市生活题材，都精准地覆盖了不同年龄段的观众群体。

而于和伟、张颂文、靳东、刘佩琦、闫学晶等老戏骨的加盟，更是为这些剧集增添了演技保障，也提升了其在观众心中的信任度。

卫视平台的差异化竞争：湖南卫视领跑，其他卫视寻求突破

面对央视的强势竞争，卫视平台只能另辟蹊径，寻求差异化发展。湖南卫视凭借《小巷人家》的热播，在收视率上取得了不错的成绩，展现了其在都市情感剧领域的优势。

而浙江卫视、山东卫视、安徽卫视等，则分别选择了不同的题材和演员阵容，试图在细分市场中找到自己的立足之地。

例如浙江卫视的《上甘岭》、山东卫视的《战火熔炉》、安徽卫视的《伪装者》等。

重播剧的持续热度：经典永流传，情怀依旧

值得注意的是，11月，多部重播剧也取得了不错的收视成绩，

例如《妈妈在等你》、《我哥我嫂》、《伪装者》、《战火熔炉》等。这表明，经典剧集的魅力经久不衰，观众对优质内容的需求始终存在。

重播剧的热度，也为卫视平台提供了一种低成本、高收益的节目编排策略。

上星剧市场总结：央视领跑，卫视分羹，重播剧成新亮点

11月的上星剧市场，呈现出央视领跑，卫视分羹的局面。央视平台凭借主流题材和老戏骨的优势，牢牢占据了收视榜单的前列。

而卫视平台则通过差异化竞争和重播剧的编排，在夹缝中求生存。未来，上星剧市场将更加注重内容的创新和品质，以及对不同受众群体的精准定位。

年代剧崛起，谍战剧求变

电视剧市场的竞争，归根结底是题材与观众偏好的博弈。11月的收视数据，清晰地展现了不同题材的市场表现，以及观众口味的变化趋势。

年代剧的持续热度：怀旧情怀与现实共鸣

年代剧，无论是革命战争剧、年代情感剧，还是农村题材剧，都在11月展现了强大的生命力。

《西北岁月》的革命情怀，是当值无愧的第一名，《故乡的泥土》的乡村振兴，《妈妈在等你》、《我哥我嫂》的家庭伦理，都引发了观众的强烈共鸣。

这表明，在当下快节奏的社会生活中，以及对真实情感的渴望，正在日益增强。

谍战剧的市场定位：悬疑与烧脑，创新与突破

谍战剧一直是电视剧市场的重要组成部分，但近年来，其市场表现却略显疲软。《伪装者》的经典重播，依旧能吸引不少观众，但新剧《宿敌》的口碑和收视却不如预期。

这说明，谍战剧需要在悬疑和烧脑的基础上，不断创新和突破，才能持续吸引观众的注意力。例如，加入更多现代元素，关注更具现实意义的主题，都是值得尝试的方向。

演员阵容的影响：老戏骨扛鼎，流量明星加持

演员阵容对电视剧的影响力毋庸置疑。11月的收视榜单中，老戏骨云集的剧集，往往都能取得不错的成绩，例如《西北岁月》、《故乡的泥土》、《好团圆》等。

而流量明星的加入，则能为剧集带来更高的关注度和话题度，例如《小巷人家》中的范丞丞

虽然演技受到质疑，却也为该剧带来了不少流量。如何平衡老戏骨的演技和流量明星的流量，是每个剧组都需要认真考虑的问题。

平台战略与市场竞争：央视的优势与卫视的挑战

平台的战略布局，对电视剧的市场表现至关重要。11月，央视平台凭借其强大的资源优势和精准的题材选择，继续领跑市场，而卫视平台则在差异化竞争中寻求突破。

央视平台的优势与挑战：主流价值与创新表达

央视平台的优势在于其对主流价值观的把控，以及对重大题材的深度挖掘。然而，在日益多元化的市场环境下，央视也面临着创新表达的挑战。

如何既坚守主流价值，又能吸引年轻观众，是央视需要思考的问题。

卫视平台的差异化竞争策略：细分市场与精准定位

卫视平台的竞争，更加激烈也更加细分。湖南卫视的都市情感剧，浙江卫视的战争剧，山东卫视的年代剧，安徽卫视的谍战剧，都体现了不同平台的差异化定位。

未来，卫视平台需要更加精准地把握目标受众的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

结论：多元化发展，精准把握观众需求

11月的电视剧市场，呈现出多元化发展的趋势。不同题材、不同平台、不同演员阵容的剧集，都在争夺观众的注意力。

而最终的胜者，往往是那些能够精准把握观众需求，并提供优质内容的剧集。未来，电视剧市场将更加注重内容的品质和创新，以及对不同受众群体的精准定位。

只有不断提升自身竞争力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。优秀演员的演技是剧集成功的基石，而平台的宣传和排播策略则能锦上添花。

在演员选择上，剧组应该更加注重演技而非流量，并根据角色特点选择合适的演员。平台则应该根据自身定位选择合适的剧集，并制定有效的宣传策略，才能最大化提升收视率。

11 月的电视剧市场仿若一个巨大的舞台，各类剧集你方唱罢我登场，在收视的聚光灯下演绎着各自的悲欢离合，也折射出影视行业多元而复杂的生态景象。

网剧市场的蓬勃发展，让我们看到了其独特的魅力与无限潜力。《永夜星河》恰似一颗璀璨的流星，划破网剧的天空，它以独特的 “晋江风” 和鲜明的大女主形象，

精准地击中了女性观众内心最柔软的角落。这不仅彰显了对网络文学 IP 深度开发的重要性，更凸显了对当下女性独立意识潮流的精准捕捉。

网友 “网文影视化研究者小清”：《永夜星河》的成功是 IP 改编与女性视角结合的典范，为网剧创作提供新思路。

而《白夜破晓》则如一位低调的剑客，虽蛰伏多年，却带着粉丝的期待与自身的精良制作，试图在悬疑剧的江湖中闯出一片天地。它的出现，让我们对悬疑剧的未来发展充满了遐想与期待。

网友 “悬疑剧狂热粉小幽”：《白夜破晓》七年磨一剑，希望它能在悬疑剧的红海掀起新波澜，别辜负粉丝多年等待。

上星剧市场中，央视犹如一位沉稳的领航者，凭借对主流题材的深刻洞察和老戏骨们炉火纯青的演技，稳稳地把控着收视的风向。

其播出的剧集犹如一面面旗帜，在不同年龄层的观众心中飘扬，传递着主流价值观的力量。

网友 “央视剧忠实观众小宏”：央视的剧有深度有内涵，老戏骨的表演就是质量保证，看着就过瘾。

卫视们则像是一群勇敢的追梦者，在央视的强大气场下，努力寻找属于自己的差异化道路。湖南卫视的《小巷人家》以都市情感为画笔，描绘出一幅生活的画卷；

浙江卫视、山东卫视、安徽卫视等也纷纷拿出自己的看家本领，或战争剧，或年代剧，或谍战剧，在细分市场中艰难但坚定地前行。

网友 “卫视剧探索者小灵”：卫视的努力值得肯定，希望它们能找到更多突破点，给观众带来更多样的精彩。

年代剧的火热，宛如一阵温暖的怀旧之风，吹进了观众们忙碌而疲惫的心灵。它让我们在快节奏的现代生活中，有机会停下脚步，回味那些简单而纯粹的时光，感受家庭、乡村、革命岁月中的真挚情感。

网友 “年代剧爱好者小忆”：年代剧里的情感真实动人，仿佛带我们穿越回过去，重新体验那份质朴与美好。

谍战剧的发展则面临着严峻的挑战，《宿敌》的不尽如人意，提醒着创作者们不能固步自封，需要在悬疑烧脑的基础上，融入现代元素，挖掘更具现实意义的主题，才能重焕生机。

网友 “谍战剧革新者小望”：谍战剧要与时俱进，加入新元素，才能再次抓住观众的心，续写辉煌。

演员阵容方面，老戏骨如定海神针，赋予剧集深厚的艺术底蕴；流量明星则似闪耀的流星，能瞬间吸引大众的目光。如何让二者相得益彰，是每一个剧组都需要精心谋划的棋局。

网友 “演员搭配研究者小析”：演员阵容搭配是门大学问，平衡好演技与流量，才能打造出真正的爆款剧。

《小巷人家》的收视案例，为整个影视行业敲响了一记警钟。它让我们深刻认识到，在追求流量的道路上，不能迷失了对演技和作品质量的坚守。

流量明星可以是锦上添花，但绝不能成为作品的唯一支撑。只有秉持对内容品质的执着追求，精准把握观众不断变化的需求，

合理利用流量明星的效应，才能在影视行业这片浩瀚星空中，绘制出属于自己的绚丽星座，推动整个电视剧市场向着更加健康、多元、繁荣的方向发展。