文|聪明小生 校对|李蓉婳

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作为智能手机领域的巨头，苹果手机的每一次更新换代都能在全球范围内引起巨大的轰动。这么多年来，苹果凭借其创新以及系统的流畅性等诸多优点，虏获了大批的“果粉”，在中国市场上也占有重要的地位。迄今为止，在苹果发布的手机中，最畅销的机型是iPhone 6，截至2017年，iPhone 6和iphone6 Plus的总销量已经超过2.224亿部，这个记录很难打破。

然而，随着国产手机的崛起，再加上苹果后续推出的机型缺乏创新性，用户的购买欲望持续下降，从2015年之后，苹果的销量开始下滑，但经过各种调整，近两年销量也开始反弹，打破此前的销售低迷的局面。

市场研究机构IDC公布的数据显示，在2020年第四季度的手机市场上，苹果手机以9010万部的出货量高居榜首，市场份额从上年同期的19.9%升至23.4%，占据近四分之一市场份额，排名重回全球第一；三星屈居第二，随后是小米、OPPO、华为。

库克正式宣布

1月28日，苹果公司发布2021财年第一财季业绩，数据显示，苹果2021财年一季度营收为1114.39亿美元，同比增长21%，其中，大中华区营收213.13亿美元，同比大增56.97%，去年同期是135.78亿美元。对此，库克对外宣布：“中国市场的表现非常强劲，iPhone的升级（也就是iPhone12）在中国创下了历史最高纪录，且因为中国5G网络建设完善，疫情控制良好，未来仍有销售预期。”

iPhone12创下中国历史最高纪录？这让人出乎意料，因为跟iPhone11一样，iPhone12发行之后也备受吐槽，例如5G信号差、手机发热、直角边框设计手感差、电池缩水、不送充电头等，也有很多网友表示不会买苹果手机了。然而，嘴上在吐槽，行动却很诚实，新iPhone销量出奇的好，即使备受吐槽也依旧受用户的欢迎，这是库克最想看到的局面。

当然，新iPhone在中国创下了历史最高纪录，这其中肯定是有多方面原因的，除了库克说到的疫情控制得好之外，还有以下几点。

首先，苹果手机的品牌效应依然很强。相信很多人买苹果手机，都是奔着“高端、上档次、流畅、耐用”等优点去的，即使苹果手机一代不如一代，后续几代创新疲软，但实际上仍然要比大部分的国产品牌强很多。另外，这也是苹果首次支持5G，不少用户表示，选择iPhone12的原因就是首次支持5G，而5G网络也是未来的发展趋势，因此iPhone12有尝鲜点。

其次，目前国内高端机阵营可供选择的品牌太少了，以前还多了个三星，但如今三星早已败退中国，现在就只剩下华为和iPhone两大阵营，小米现在仍然在成长中，显然不是对手。华为就不用说了，这些年确实做得很好，特别是在高端机上面不比苹果差，但是由于受到禁令的影响，芯片无法满足生产需求，因此如今Mate40系列一直在缺货中，不好抢。

最后一点，库克也是聪明的，新iPhone发布之后同样也实行低价策略，国内多个电商平台在第一时间内推出官方补贴，各种免息分期政策，实在是让果粉心动。此前，苹果过高的定价，在用户的心目中已经留下一种印象，认为苹果手机本就是高价位的产品，而苹果一旦降价，就会形成巨大的反差，让用户觉得买到就是赚到。

总之，作为消费者，我们当然希望华为以及其它国产手机品牌，能冲击高端阵营，推出更多的产品，让消费者有的选择，别让iPhone再在国内市场创下新纪录。但是没办法，缺芯之痛已经把华为压得喘不过气了，如今荣耀也卖了，有种壮士断腕的感觉。

而iPhone12创下新纪录也充分说明一个问题：产品的质量是硬性指标，消费者有选择好产品的自由，不能道德绑架。任正非也说过：“不能说用华为产品就是爱国，不用就是不爱国，喜欢苹果你就用。”可见，对待苹果这个问题是，任正非还是看得透彻的。